Нейротехнологии в маркетинге За последние 20 лет использование нейрофизиологических исследований в маркетинге расширилось, основное внимание уделяется подсознательным реакциям и эмоциональным откликам на контент и продукты.
Эмоциональные реакции На поведение человека влияют неосознанные привычки, желание казаться лучше и незамеченные неврологические процессы. Эти факторы влияют на принятие решений и внимание потребителей.
Подходы к нейромаркетингу Существует два основных подхода к нейромаркетингу: психологическое тестирование на быструю реакцию на раздражители и методы клинической психиатрии для выявления подсознательных реакций. Лабораторные тесты непосредственно измеряют неврологические реакции во время контакта с контентом или продуктами.
Анализ рекламных объявлений "Лабораторные тесты" включают измерение мозговой активности во время просмотра рекламы; результаты показывают уровень эмоциональной вовлеченности, а также области негативной реакции или отстранения от рекламируемого сообщения.
Эффективность мобильной рекламы "Мобильная реклама" привлекает внимание пользователей с помощью персонализированной рекламы, основанной на физиологических данных в режиме реального времени, собранных с помощью носимых устройств, таких как наушники, оснащенные биосенсорами.