Почему цифровой PR - это БУДУЩЕЕ поиска

Результаты поиска с использованием искусственного интеллекта произведут революцию в мире SEO. Маркетологам необходимо адаптировать и внедрять методы и стратегии, чтобы обеспечить узнаваемость своего бренда в этом новом ландшафте. Цифровой PR станет еще более важным.

Генерирующий поиск Google (SGE) Недавно Google анонсировала свой поисковый сервис generative experience, также известный как SGE. Когда люди выполняют поиск в Google, они получают сгенерированный искусственным интеллектом ответ с тремя рекомендуемыми результатами, которые поддерживают ответ в верхней части результатов поиска. SGE будет варьироваться в зависимости от типа поиска; например, поиск по товарам может включать результаты из Google products graph. Хотя официальной даты начала доступности по всему миру пока нет, пользователи в США могут присоединиться к списку ожидания, чтобы получить доступ к SGE.

Стратегии "цифрового PR" для SGE Google - Публикация оригинальных исследований и статистических данных может стать мощной стратегией для привлечения внимания ведущих изданий и повышения узнаваемости в SGE. - Наличие данных и статистики, подтверждающих ответы, предоставленные SGE, увеличивает шансы стать одним из трех рекомендуемых веб-сайтов. - Например, если кто-то ищет статистику цифрового маркетинга, наличие релевантных данных, таких как "55% маркетологов изо всех сил пытаются понять, почему их аудитория не конвертируется", приписываемых Exposure Ninja, может привести к тому, что ваш сайт появится среди представленных.

Инфографика - это мощный инструмент для обмена новой или существующей информацией визуально привлекательным способом. Они могут привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда, даже если напрямую не приводят к немедленным покупкам. Например, Household Quotes создала инфографику, демонстрирующую самые популярные породы собак во всем мире. Красивый дизайн инфографики и общедоступная тема привлекли внимание в социальных сетях и превратились в кампанию "сарафанного радио". Хотя это, возможно, и не приведет к увеличению трафика в нижней части воронки, это увеличивает вероятность того, что люди, которые увидят это, выберут предложения для домашних хозяйств, когда им понадобятся продавцы для своих домов или потребуются модификации, безопасные для домашних животных.

Способ укладки: Использование актуальных тем для продвижения бренда Stacking - это форма цифрового PR, при которой бренды извлекают выгоду из актуальных тем, чтобы привлечь внимание и стать частью обсуждения. Создавая специализированный контент или предлагая экспертные заключения, компании могут вызвать интерес и привлечь потенциальных клиентов. Например, местные компании в США воспользовались концертом Тейлор Свифт, обучив своих стилистов ее прическам, что привело к увеличению числа заказов и освещению в средствах массовой информации. Компании могут активно обращаться к журналистам с предложениями по освещению текущих событий или тенденций.

Маркетинговые стратегии, "защищенные от искусственного интеллекта": подготовка к результатам поиска, сгенерированным с помощью искусственного интеллекта "Drybar" упустили возможность во время концерта Тейлор Свифт, не рекламируя свои парикмахерские услуги через посты в социальных сетях. Чтобы еще больше использовать подобные мероприятия в будущем, компаниям следует подумать о написании блогов и создании видеороликов, обсуждающих актуальные темы, такие как прически знаменитостей. Они также могли бы использовать фильтры Google Perspectives для отображения результатов поиска, ориентированных на пользователя, которые предоставляют информацию из первых рук, связанную с конкретными запросами.

Подготовка к будущим функциям поиска Компаниям необходимо адаптировать свои маркетинговые стратегии на основе новых функций поиска, таких как Google Perspectives, которые отображают более персонализированные результаты из различных источников, включая форумы и видео.

Создание и использование ваших собственных терминов в отрасли может стать мощной маркетинговой стратегией. Придумав термин, описывающий ваш уникальный процесс или результат, вы можете начать создавать контент на его основе и стремиться к ранжированию этого термина еще до того, как он станет широко известен. То, что вы являетесь автором термина, дает вам преимущество в результатах поиска, поскольку Google с большей вероятностью покажет ваш контент первым. Кроме того, если придуманный вами термин войдет в отраслевой лексикон, люди могут упомянуть вас как его создателя и предоставить обратные ссылки на ваш веб-сайт.

Вставка ссылок: Повышение видимости веб-сайта Чтобы улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте, крайне важно получать ссылки с веб-сайтов, которые уже ранжируются по релевантным терминам. Ориентируясь на списки топ-10 и другие сайты, основанные на рекомендациях, вы можете реконструировать путь покупателя и охватить потенциальных клиентов, которые предпочитают рекомендации, составленные человеком, а не созданными искусственным интеллектом.

Взрыв бренда: Усиление Вашего присутствия "Взрыв бренда" относится к цифровой PR-кампании, в ходе которой несколько изданий или влиятельных лиц публикуют контент о вашем бренде одновременно. Эта стратегия требует тщательного планирования и координации, но может быть весьма эффективной в создании широкой осведомленности о вашем продукте или истории. Хотя это может напрямую не повлиять на рейтинг Google в поисковых системах, позитивное освещение в прессе помогает повысить узнаваемость бренда среди целевых клиентов и вносит свой вклад в таблицу знаний Google.

Генеративный поиск с использованием искусственного интеллекта - это не то, чего следует бояться, а скорее возможность для бизнеса изучить новые маркетинговые стратегии. Инвестируя время и энергию в правильные маркетинговые каналы, предприятия могут повысить свою узнаваемость и наладить контакты с клиентами инновационными способами. Цифровой PR играет решающую роль в повышении рейтинга в результатах поиска и привлечении клиентов на различных этапах воронки продаж.