Знакомство с пакетными стратегиями Яндекса Яндекс представил пакетные стратегии в марте 2023 года как инструмент автоматического определения ставок, который позволяет рекламодателям оптимизировать несколько рекламных кампаний в рамках одной стратегии. В отличие от ручных стратегий, пакетные стратегии можно применять к нескольким кампаниям и автоматически корректировать ставки в зависимости от целей конверсии.
Преимущества пакетных стратегий перед автостратегиями "Пакет" - это более новая функция по сравнению со старым инструментом "автостратегия" в Яндекс.Директе. В то время как автостратегии могут использоваться только для отдельных рекламных кампаний, пакетные стратегии позволяют рекламодателям объединять несколько кампаний в рамках одной цели оптимизации. Это позволяет автоматически управлять конверсиями и оптимизировать их для кампаний с низкой конверсией.
Настройки и ограничения пакетных стратегий При использовании пакетных стратегий у рекламодателей есть такие возможности, как максимизация кликов или конверсий, установка платы за клик или стоимость за конверсию и ограничение еженедельных бюджетов. Однако важно не выбирать стоимость за конверсию, если изначально конверсий мало, потому что Яндекс может пессимистично распределять трафик с меньшими затратами на конверсию.
Преимущества стратегии преобразования вручную Стратегия ручной конверсии позволила нам установить более высокую цену за клик, что привело к увеличению дохода от каждой конверсии. Однако количество конверсий было ниже по сравнению со стратегией автоматической упаковки.
Тестирование и результаты - В первую неделю тестирования обеих стратегий в разных рекламных кампаниях мы обнаружили, что пакетная стратегия значительно сократила трафик и привела к меньшему количеству конверсий. - Несмотря на то, что это почти в три раза дешевле, чем ручная стратегия, это привело к потере 180 лидов для одной компании. - Мы решили продолжить тестирование с другими компаниями и наблюдали аналогичные результаты: меньше кликов, но более низкая стоимость за клик.
Региональные различия - Тест проводился в двух городах: Москве и Санкт-Петербурге. - В Москве, где конкуренция выше, использование пакетной стратегии привело к увеличению затрат без существенного улучшения результатов. Поэтому мы отказались от такого подхода к московским кампаниям. - С другой стороны, в Санкт-Петербурге пакетная стратегия показала лучшие результаты, поскольку привлекла больше потенциальных клиентов при меньших затратах по сравнению с ручным управлением.