230 тысяч просмотров на старте. Итоги эксперимента по выходу в Threads в 2024 году.

Новая версия Twitter вызвала вирусный всплеск, который за несколько дней собрал десятки миллионов пользователей, побив рекорды и изменив представление о социальной активности. Более ранний провокационный трюк с демонстрированием вызывающей маски уже задал мощный тренд, заложив основу для этого цифрового феномена. Неожиданный успех вызвал напряженность в отношениях между технологическими гигантами, поскольку Илон Маск вызвал Марка Цукерберга на поединок в прямом эфире. Однако неодобрение семьи остановило борьбу Маска, в то время как Цукерберг не проявил особого интереса, что позволило пользователям позже оценить рекордный темп развития платформы.

Threads запустился с рекордным успехом благодаря тесной привязке функционала к Instagram, автоматически импортируя подписчиков пользователя и предотвращая удаление отдельного аккаунта. Влиятельные люди и создатели контента получили мгновенную аудиторию, что вызвало волну руководств и советов о том, как быстро добиться популярности и финансового успеха. Однако платформа была выпущена с заметно ограниченным набором функций — отсутствовали надлежащий контроль над лентами, прямые сообщения, реклама и монетизация, — что сделало ее простой тестовой версией. Несмотря на первоначальную шумиху, быстрое, но неполное внедрение вызвало опасения по поводу ее долгосрочной жизнеспособности.

После того, как мы столкнулись со стрессом, связанным с массовым уходом аудитории, мы решили еще раз изучить темы, и о раннем опыте почти забыли, если бы не неожиданные проблески в ленте Instagram. Эти фрагменты показали захватывающее очарование нерафинированного текстового контента, который резко контрастировал с отточенными визуальными эффектами Instagram. Особый акцент на чисто текстовом выражении вызвал желание поэкспериментировать с темами, используя то, что по-настоящему нравится в писательстве. Признавая, что ни одна социальная платформа по своей сути не является лучшей, этот целенаправленный тест направлен на поиск места, где продуманный текст найдет отклик у нужной аудитории.

Публикация, переделанная из небольшого Telegram-канала, набрала поразительные 230 000 просмотров всего за два дня, что противоречит типичному снижению органической вовлеченности. В повествовании подробно описывались события, начиная от неудачного сотрудничества с блогером и заканчивая спорной перепалкой из-за покупки сумки, число просмотров каждого из которых увеличилось с нескольких сотен до десятков тысяч. Быстрый рост просмотров и комментариев, достигнутый без платного продвижения, демонстрирует, что привлекательный контент может преодолеть алгоритмы платформы, предлагая экономичную альтернативу таргетированной рекламе.

Эксперименты с темами показывают, что короткие, сфокусированные посты объемом до 500 символов, дополненные расширенными темами комментариев, привлекают гораздо больше внимания, чем более длинный, многословный контент. Тестирование показало, что краткие, содержательные рассказы лучше всего находят отклик у аудитории, в то время как чрезмерно длинные посты быстро теряют эффект. Платформа процветает благодаря контенту, который раскрывает скандалы, интриги и подробности расследований, создавая динамичное, а иногда и конфронтационное пространство. Аутентичное самовыражение, например, сочетание яркой фотографии с остроумным личным комментарием, вызывает оживленные дискуссии даже на фоне неизбежной критики.

Анализ показывает, что у тредов, по сути, та же аудитория, что и у Instagram, что опровергает миф об уникальной или нишевой базе пользователей. Аудитория Тредов ценит хорошо подготовленный контент, который побуждает к чтению, активному обсуждению и постоянному вовлечению, в отличие от мимолетных взаимодействий, которые можно увидеть в Instagram. Создателям рекомендуется перепрофилировать и сбалансировать свой профессиональный и личный контент на разных платформах, используя преимущества удобных функций репоста. Предпочтение качества количеству гарантирует, что контент найдет отклик у взыскательной аудитории, стремящейся к продуманному и интерактивному взаимодействию.

Тренды Instagram позволяют быстро набирать подписчиков даже при низком количестве просмотров. В ходе первого эксперимента число подписчиков достигло 393, и за несколько дней их число заметно выросло. Отсутствие всесторонней аналитики затрудняет отслеживание реальной динамики подписок. Использование маркетингового языка и активное использование чужого контента способствуют более активному взаимодействию с аудиторией и привлечению подписчиков.

Эксперимент показал, что миграция аудитории между взаимосвязанными социальными платформами гораздо менее эффективна, чем ожидалось. Несмотря на значительное количество просмотров на одном канале, на другой платформе наблюдалось лишь номинальное увеличение числа подписчиков. Один и тот же контент работает по-разному в зависимости от среды, что показывает, как алгоритмы платформы влияют на вовлеченность. Этот результат подчеркивает важность тестирования и поддержания присутствия по нескольким каналам, а не полагаться на одну социальную сеть.