Секрет маркетинговой стратегии Coca-Cola

Coca-Cola была впервые изобретена в 1886 году и первоначально продавалась в местных киосках с газировкой. В настоящее время компания расширила продажи своей продукции, по оценкам, более чем на 1,9 миллиарда порций в день.

The Coca-Cola Company - крупнейшая в мире компания по производству напитков, контролирующая более половины мирового рынка газированных безалкогольных напитков. Ей принадлежат четыре из пяти самых продаваемых безалкогольных напитков и более 500 брендов, включая Fanta и Sprite.

В прошлом году Coca-Cola потратила 4 миллиарда долларов на рекламные и маркетинговые кампании, что позволило ей экспериментировать и творчески подходить к своему маркетингу. Узнаваемый красно-белый логотип видят почти 94% населения мира.

Бренд Coca-Cola основан на секрете тренировки нашего мозга ассоциировать бренд с хорошими чувствами, такими как счастье, расслабление, друзья и любовь.

Культовые рождественские рекламные ролики Coca-Cola, такие как "Праздники приближаются" 2015 года и прошлогодняя "Кока-кола на Рождество", направлены на распространение радости и ностальгии. Эти рекламные ролики ориентированы на всю семью, продавая абстрактные понятия счастья, семьи и совместного использования, а не просто напитка.

Coca-Cola изменила свою традиционную рекламную формулу, включив в нее более многоканальный подход, включив Coca-Cola TV и социальные сети с хэштегами и эмодзи. Целью этого было расширить сферу своего влияния за пределы видео, печатной и физической рекламы.

Coca-Cola раздавала банки для совместного использования жаждущим сингапурцам и документировала их неожиданную реакцию. Команда снимала подлинные реакции людей в районах с интенсивным движением, предоставляя видеодоказательства чистого счастья.

Брендинг оказывает значительное влияние на реакцию людей и обладает огромной властью. Тактика дебрендинга Coca-Cola, известная как Project Connect, направлена на укрепление связей бренда с молодежью Австралии и вдохновляет на совместные моменты счастья.

Кампания Share a Coke заменила бренд Coca-Cola 150 популярными названиями, охватив 42% населения Австралии. Положительная реакция привела к тому, что неаффилированные знаменитости стали покупать бутылки и широко освещаться в социальных сетях. За одно лето было продано более 250 миллионов наименованных бутылок, что привело к расширению в более чем 70 странах, где использовалось более 17 000 наименований.

Успех заметной кампании зависит от умения общаться с клиентами на личном уровне, используя их имя как самое личное, чем они обладают.

Кампания Coca-Cola по созданию уникального идентификатора основывалась на глобальной тенденции самовыражения и эмоционального обмена информацией. У компании есть история успешных рекламных кампаний, за редким исключением, таких как New Coca-Cola. Их постоянное применение революционной рекламной тактики, вероятно, увеличит продажи продукции во всем мире.