В этом видео
00:00:00Непревзойденная роскошь, созданная одним провидцем Попросите среднестатистического соседа назвать часы prestige, и первым ответом будет Rolex. Узнаваемость и коммерческий успех Rolex опережают конкурентов, несмотря на то, что Rolex моложе многих из них. Успех бренда обусловлен не столько происхождением, сколько Хансом Вильсдорфом, уникальным новатором и маркетологом. В этой истории рассказывается об инновациях, эволюции моделей, основных условиях, дорожной карте покупателя и о том, почему они стали “часами достижений”.
От сиротства до работы часовым подмастерьем в Женеве Ганс Вильсдорф, родившийся в 1881 году в Баварии, потерял обоих родителей в двенадцать лет и воспитывался дядями по материнской линии. Они продали семейный бизнес и отправили его в элитную школу-интернат, затем он закончил бизнес-школу в Байройте. Переехав в Женеву, он сначала занимался экспортом жемчуга, а затем стал часовым посредником, заводя сотни часов и осваивая технологии производства. После службы в армии в 1902 году он обратил свой взор на Великобританию.
Лондонское партнерство и модель Wilsdorf & Davis Стремясь получить британское гражданство и начать все сначала, Вильсдорф переехал в Лондон, чтобы основать часовое предприятие. Альфред Дэвис предоставил капитал, а Вильсдорф ‑ ноу-хау, и в 1905 году они создали компанию Wilsdorf & Davis. Фирма импортировала швейцарские механизмы, изготавливала их в Британии и продавала ювелирам, чьи имена появлялись на циферблатах, а на крышках корпусов было написано “W&D”. Дэвис женился на сестре Вильсдорфа, и вскоре его амбиции вышли за рамки простого предложения.
Заранее сделайте ставку на точные мужские наручные часы Мужские наручные часы существовали, но считались декоративными и не отличались высокой точностью, даже несмотря на то, что Cartier двигал вкусы вперед. Вильсдорф решил изменить это предубеждение, сосредоточившись на небольших, высокоточных наручных часах. Он стремился создать свою фирму как производителя точных наручных приборов, а не как поставщика запчастей. Это решение определило курс бренда.
Краткое универсальное название, придуманное для циферблата Вильсдорф искал слово, которое легко читалось бы на европейских языках и было бы достаточно компактным, чтобы элегантно располагаться на циферблате. “Rolex” появилось у него на крыше лондонского омнибуса, запряженного лошадьми. Лаконичное международное название было зарегистрировано и предназначалось для циферблатов по всему миру. Вместе с именем выкристаллизовалась и личность.
Сертифицированная точность преобразует скептиков В 1910 году компания Rolex выпустила первые наручные часы, получившие сертификат хронометра от швейцарского офиса в Бьенне. Четыре года спустя британская компания Kew получила сертификат, ранее предназначавшийся для морских хронометров. Такие проверки сделали наручные часы по-настоящему точными приборами. Скептически настроенные мужчины стали доверять маленьким часам.
Военное давление и стратегическая передислокация Первая мировая война повысила спрос на наручные часы, но британские пошлины ограничили импорт швейцарских механизмов, а немецкая фамилия усложнила жизнь. В 1919 году Вильсдорф перенес штаб-квартиру в Бьенн, приобрел долю швейцарского поставщика механизмов и своего партнера и стал единственным владельцем. В 1920 году он зарегистрировал компанию в Женеве. Он продолжал настаивать на том, чтобы на циферблатах указывалось название бренда, а не имена ювелиров.
Надеваю часы Rolex на циферблат и заводную головку сверху В 1925 году рекламная кампания стоимостью 12 000 фунтов стерлингов была направлена на брендирование циферблата, и в течение года на пяти из шести часов вместо названия ювелирного дома стояло “Rolex”. Появился логотип в виде пятиконечной заводной головки, напоминающий о заводной головке и престиже. Идентичность бренда переместилась на передний план, где клиенты могли ее увидеть. Узнаваемость начала усиливаться.
Гидроизоляция Oyster зарекомендовала себя в открытой воде В 1926 году Oyster представила по-настоящему водонепроницаемый корпус для наручных часов. В 1927 году пловчиха Мерседес Гляйтце пересекла Ла-Манш в костюме Oyster, который вышел сухим из воды. Компания Rolex купила рекламу для Daily Mail на первой полосе рядом с этой статьей и отправила дилерам аквариумы с золотыми рыбками, в которых были изображены погруженные в воду устрицы. Это зрелище превратило инновации в веру.
Рифленый ободок — От печати до подписи Безель, представляющий собой кольцо вокруг циферблата, изначально был рифленым, чтобы сочетаться с такой же рифленой задней крышкой, что обеспечивало плотное завинчивание. По мере совершенствования герметичных корпусов стало возможным использование гладкого куполообразного безеля. Тем не менее, рифленый дизайн, возникший по необходимости, стал неотъемлемой визуальной чертой. Многие современные модели по-прежнему предлагают рифленый вариант.
Вечный двигатель на запястье В то время как Джон Харвуд был пионером в области автоподзавода, в 1931 году компания Rolex запатентовала свой вечный ротор, который заводится при малейшем движении запястья. Часы Oyster Perpetual сочетают в себе водонепроницаемость и автоматический завод, что позволило создать долговечные повседневные часы. Появился новый браслет Oyster с тремя звеньями, соответствующий корпусу. Стрелки-указатели и куполообразный безель подчеркивают чистую, основополагающую эстетику часов.
Просто свидание, Юбилей, Роли или Циклоп В 1945 году Date Just впервые представила часы с мгновенной сменой даты в полночь, в отличие от конкурентов, которые менялись часами. Появился юбилейный браслет с пятью звеньями и двухцветный Rolesor, объединивший сталь и золото в одном браслете. В 1953 году увеличительная линза Cyclops упростила чтение даты. В 1957 году Lady‑Date выпустила коллекцию только для женщин.
Слова на циферблате расшифровывают работу часов “Oyster” означает водонепроницаемость, а “Perpetual” ‑ автоматический завод, эти обозначения напечатаны на всех моделях. В тексте хронометра подчеркивается сертифицированная точность, а “Date” указывает на окно с датой. Datejust предлагает широкий выбор материалов для изготовления браслетов Oyster или Jubilee, стилей безеля и меток циферблата - от жезлов и римских цифр до бриллиантовой оправы. Архитектура остается неизменной, хотя детали меняются.
День -Дата, языки и президент Запущенный в 1956 году сервис Day‑Date добавил окно с указанием дня недели, доступное на разных языках ‑ от английского до арабского, иврита, кириллицы и китайского. Они выпускались только в золотом или платиновом исполнении с эксклюзивным браслетом President и голубым циферблатом. Такие часы носил президент США Линдон Джонсон, что подчеркивало их элитный статус. Мэрилин Монро, как известно, подарила эти часы Джону Ф. Кеннеди; десятилетия спустя они были проданы на аукционе.
Исследователь, рожденный на Эвересте, создан для удобства чтения После покорения Эвереста в 1953 году компания Explorer воплотила потребности альпинистов в циферблате 3-6-9 для мгновенного считывания показаний. В более поздних обновлениях стрелки, цифры и метки были обработаны люминесцентной подсветкой, что привело к появлению ярко-синего свечения Chromalight. Тщательное ручное нанесение обеспечивает равномерное и качественное свечение. Часы Explorer II появились в 1971 году с 24‑часовой стрелкой и безелем для работы в темноте и на льду.
Подводник — Действуй первым под водой В 1953 году Submariner, которому предшествовал эксперимент с “подводной лодкой” в виде банки в 1922 году, установил новый стандарт. Тогда он был водонепроницаем до 100 метров, а сегодня ‑ до 300 метров, а время погружений составляло всего несколько минут. Простые геометрические маркеры и четкие стрелки гарантировали безошибочную разборчивость под водой. Форма последовала за функцией, и родилась легенда.
Халк, Бонд и мифы подводников Часы Submariner выпускаются в классическом исполнении или в виде часов Submariner Date с большим количеством вариаций в стальном, золотом и ролевом исполнении. Черный и зеленый безели определяют их внешний вид; “Халк”, выполненный зеленым на зеленом, стал желанным предметом коллекционирования. Знаменитости от Че Гевары до Фиделя Кастро носили одежду подводников, но самая тесная связь с Джеймсом Бондом, чей ранний фильм "Подводник" закрепил эту ассоциацию. Ссылка 6538, получившая прозвище “Подводная лодка Джеймса Бонда”, остается тайной за семью печатями.
Милгаусс — Магнетизм, укрощенный молниеносной рукой Часы Milgauss, представленные в 1956 году, выдерживают воздействие магнитных полей силой до 1000 гаусс. Их отличает характерная секундная стрелка в форме молнии. Долгое время на них не обращали внимания, но позже они вновь привлекли к себе внимание как винтажный выбор. Сегодня его можно найти скорее у реселлеров, чем в официальном ассортименте.
Глубоководные подвиги и дань уважения Градиенту В 1960 году специалист по глубоководному плаванию поднялся на батискафе Trieste на высоту 10 916 метров и вернулся невредимым. Современные глубоководные модели поднимаются на высоту 3900 метров, что соответствует их массивной конструкции. Модель Mariana dive 2012 от Джеймса Кэмерона вдохновила на создание циферблата, который меняет цвет с синего на черный, напоминая о океанских глубинах. В 2022 году часы titanium Deepsea Challenge были оснащены гелиевым клапаном и системой Ringlock для самых экстремальных погружений.
Морской житель — Золотая середина для профессионала Впервые представленный в 1967 году, Sea‑Dweller стал идеальным решением для повседневных погружений и исследования глубин. Он был разработан для профессионалов с глубиной погружения до 610 метров. Модель предлагала возможности, отличные от возможностей подводника и глубоководника. Ее назначение определялось серьезной функциональностью.
GMT-Мастер—инструмент реактивного века В 1950‑х годах, когда начался бум межконтинентальных перелетов, пилотам понадобились часы с двойным часовым поясом. GMT‑Master удовлетворил эту потребность и стал официальными часами для таких авиакомпаний, как Pan Am. Двухцветный красно‑синий безель позволяет отслеживать второй часовой пояс с помощью вращения. У Travel есть специальный инструмент.
Серахром, Бэтмен и Пепси возвращаются В 2013 году часы GMT‑Master II были дополнены черно-синим безелем Cerachrom, который часто сочетается с браслетом Jubilee. Этот дизайн получил статус современной иконы. В 2015 году красно-синяя версия “Pepsi” возродила классическую цветовую гамму в специальной линейке. Наследие и инновации соединились на запястье.
Обитатель Неба — Переосмысленное двойное время Часы Sky‑Dweller, выпущенные в 2012 году, представили второй часовой пояс на небольшом дополнительном циферблате вместо вращающегося безеля. Благодаря новой компоновке время в пути стало понятнее с первого взгляда. Это расширило набор инструментов Rolex для путешествий наряду с GMT‑Master. Функция осталась, а интерфейс изменился.
Daytona—Хронограф для гонок на выносливость История гоночной трассы Дейтона и гонки на выносливость "24 часа Дейтоны" сформировали модель Cosmograph Daytona 1963 года выпуска. В качестве хронографа он оснащен кнопками и дополнительными циферблатами для точного измерения прошедшего времени. Центральная шкала показывает 1/8 секунды, а дополнительные циферблаты указывают минуты и часы. Водители получили возможность контролировать скорость за доли секунды.
Калибр 4130 — Меньше деталей, больше известности В 2000 году компания Rolex выпустила калибр 4130 для Daytona, в котором по сравнению с конкурирующими хронографами было уменьшено количество движущихся частей. Простота повысила надежность и удобство обслуживания. Механизм способствовал росту спроса на эту модель. Льдисто-голубой циферблат придает ему самую престижную эстетику Rolex.
Аукционы выводят Rolex на большую сцену В течение многих лет Patek Philippe доминировал на аукционах с высокими ценами, в то время как Rolex оставался стабильным объектом инвестирования. В 2011 году стоимость модели 4113 на аукционе Christie's в Женеве превысила миллион долларов. В 2017 году картина Пола Ньюмана "Дейтона" была продана более чем за 15 миллионов долларов. Эти события надолго укрепили престиж аукционного дома.
Яхтенный мастер—Специализированное парусное судно В 1992 году компания Rolex выпустила часы Yacht‑Master для моряков, оснащенные функциональным безелем. В 2007 году появилась новая модель, разработанная специально для участия в регатах. Эта линейка стала последним достижением в области спортивного хронометража. У моря появился свой собственный специализированный инструмент.
Усовершенствование вместо переосмысления Помимо Yacht‑Master, большинство основных моделей относятся к эпохе Вильсдорфа, отдавая предпочтение эволюции, а не новизне. В 1985 году Rolex перешли на сталь 904L, которая когда-то использовалась в аэрокосмической и химической промышленности. В 2005 году компания запатентовала материалы для изготовления безеля и синюю пружинку Parachrom, обладающую десятикратной ударопрочностью. В 2015 году появился более строгий стандарт хронометров Superlative, и для Yacht‑Master появился браслет Oysterflex.
Маркетинговый движок: Информационные точки, слоганы и спонсорство Известность пришла благодаря “первенству” продукта, последовательному языку дизайна и мастерскому маркетингу, основанному на создании заголовков. Рекламные кампании превратили такие моменты, как пересечение Ла—Манша, покорение вершин и посещение кинотеатра, в доказательство своих достижений, с такими лозунгами, как “Мы создали Explorer, потому что на Маттерхорне нет ремонта часов” и серией “You Rolex”. За женщинами ухаживали с помощью простых сообщений о свиданиях, включая остроумную рекламу Джеки Стюарт, в которой технические причины для него сочетались с фразой “потому что ее муж подарил это ей”. Прежде всего, долгосрочное спонсорство охватило элитный спорт и культуру ‑ теннис "Большого шлема", Формулу—1, парусный спорт, гольф PGA, крупнейшие оперные театры, Венецианскую биеннале и церемонию вручения "Оскара", а также благотворительные программы, запущенные в 1976, 2002 и 2019 годах.
Частная собственность, дефицит и возрождение уважения Не имея наследников, Вильсдорф передал Rolex в фонд, сохранив его в тайне, не допуская продажи и продажи на фондовом рынке, поэтому финансовые показатели не разглашаются. Покупка остается намеренно сложной: никаких онлайн‑продаж, только официальные дилеры, выставочные экспонаты, непрозрачные списки ожидания и распределение на основе взаимоотношений. Перекупщики на "сером рынке" заполняют этот пробел с надбавками, которые делают официальные цены практически нерелевантными. Наблюдение за тем, как реальные инновации и устойчивая идентичность лежат в основе маркетинга, возвращает уважение и желание работать.