Архитектура бренда Концепция архитектуры бренда часто используется в маркетинге и бизнес-стратегии, отражая взаимоотношения между различными брендами внутри компании. Существует два основных типа архитектуры бренда - мультибрендовая и одобренная.

Гибридная архитектура Гибридные или смешанные архитектуры брендов сочетают в себе элементы как мультибрендовых, так и одобренных подходов. Этот тип брендинга можно рассматривать как комбинацию суббрендов, которые работают вместе для создания общего имиджа компании.

Сегментный подход Сегментный брендинг предполагает создание конкретных брендов для каждого сегмента рынка или категории продуктов, при этом ресурсы направляются на исследования и разработки, производство, маркетинг и т.д., нацеленные на достижение лидерства в этих сегментах. Procter & Gamble является примером такого подхода, когда они фокусируются на создании целевых продуктов для определенных групп, а не на едином всеобъемлющем фирменном стиле.

Классификация продуктов и рынков Спикер обсуждает, как они будут работать с брендом непосредственно в рамках категории, в которой представлены различные группы товаров. Они упоминают, что эта стратегия распространена на промышленных рынках, где компании имеют широкую структуру и разнообразную продукцию.

Различные рыночные стратегии Спикер рассказывает о различных рыночных стратегиях, используемых компаниями в зависимости от их отрасли. Например, в некоторых отраслях существует сильная корреляция между взаимодополняющими продуктами, в то время как в других ее нет. Также подчеркивается важность понимания поведения потребителей при проведении исследования цен.

Принятие бизнес-решений на основе экономических факторов В этой главе докладчик выделяет экономические факторы, влияющие на бизнес-решения, такие как производственные затраты и рентабельность. Они обсуждают, как компании могут увеличить прибыль с помощью брендинга или предложения дополнительных продуктов клиентам на основе анализа статистических данных о покупательской активности клиентов.

Потенциальные преимущества сосредоточения внимания на конкретном продукте Докладчик предполагает, что если бы производители колбасных изделий производили определенный вид колбасы, который нравился бы людям, они могли бы создать бренд и увеличить прибыль. Сосредоточение внимания на одном популярном продукте позволило бы увеличить оборот и потенциально более высокие цены.

Важность брендинга на различных рынках Спикер обсуждает важность брендинга на разных рынках, например, создание отдельных брендов для недорогих и премиальных продуктов. Они также упоминают о необходимости учитывать экономические показатели при принятии решений о стратегиях ценообразования.

Соображения при открытии независимого делового предприятия Спикер рассказывает о соображениях, которые необходимо учитывать при открытии независимого бизнеса, в том числе о том, необходимо ли иметь независимость от других компаний или нет. Они обсуждают, как контроль над производством может быть важен, но может потребовать больше ресурсов, чем передача определенных аспектов на аутсорсинг. Также подчеркивается важность тщательного выбора маркетинговых стратегий.

Важность архитектуры бренда Правильная архитектура бренда может привести к увеличению продаж и повторным покупкам, а также к прочным позициям на рынке. Такие компании, как Apple и Mercedes-Benz, успешно использовали стратегии брендинга, чтобы стать лидерами в своих соответствующих категориях.

Три аспекта брендинга Чтобы создать успешный бренд, компании должны учитывать технический аспект (производственные процессы), аспект социальной динамики (люди, вовлеченные в процесс) и аспект концептуального внедрения (то, как они организуют свой бизнес). Эти три аспекта имеют решающее значение для создания прочной основы для стратегии брендинга любой компании.

Реактивное или проактивное поведение в отношении бизнес-стратегии Компании, которые оперативно реагируют на изменения или вызовы, не смогут конкурировать с теми, кто активно разрабатывает стратегию. Для бизнеса важно постоянно оценивать свою текущую модель и вносить необходимые коррективы, основываясь на тенденциях отрасли или потребностях потребителей. Успешные бренды фокусируются на создании инновационных продуктов, а также быстро адаптируются при необходимости.