Your AI powered learning assistant

Запись лекции «Как заставить современные потребительские тренды работать на маркетинговую стратегию»

Вступление Ведущий представляется Антоном и рассказывает о погоде. Он упоминает, что находится в Мюнхене, где теплее, чем на побережье Черного моря. Он также кратко рассказывает о Школе маркетинга (MS) и ее достижениях.

"Маркетинг от стратегии к кампании" "Маркетинг от стратегии к кампании" - это курс, предлагаемый г-жой. Она фокусируется на разработке эффективных маркетинговых стратегий и развитии навыков с помощью практических упражнений. Курс гарантирует карьерный рост и предоставляет доступ к лучшим вакансиям в рекламных агентствах.

Об Антоне Клейменове Антон Клейменов, директор по исследованиям компании Leon, является одним из докладчиков этой серии лекций. Более подробную информацию о себе он предоставит позже.

Подписки на кураторские продукты Эта тенденция сосредоточена на кураторских подписках на продукты, когда эксперты составляют плейлисты или коллекции продуктов, на которые потребители могут подписаться. Это позволяет потребителям передавать процесс принятия решений на аутсорсинг и полагаться на рекомендации экспертов.

Страх "упустить" и информационная перегрузка Страх "упустить" относится к беспокойству из-за того, что вы упустите новые продукты на рынке, насыщенном вариантами. Обилие вариантов затрудняет принятие решений потребителями, что приводит их к аутсорсингу процесса принятия решений.

Роль экспертов в принятии решений Эксперты играют решающую роль в оказании помощи потребителям сориентироваться в огромном количестве доступных продуктов, предоставляя кураторские списки и экспертные рейтинги. Полагаясь на экспертов, потребители экономят время и умственную энергию, делая осознанный выбор.

Упрощение экспертного выбора Эксперты уже сделали наилучший выбор, так что нет необходимости пересматривать варианты. Решение на поверхностном уровне заключается в том, чтобы полагаться на рекомендации экспертов или кураторские списки в приложениях. Однако это может сработать не для всех, поскольку продукты массового рынка не всегда привлекают внимание экспертов.

"Сократить и упростить" процесс принятия решений потребителями "Сокращение и упрощение" процесса принятия решений потребителями предполагает удаление ненужных продуктов, услуг или элементов дизайна, которые не важны для потребителей. Поступая таким образом, потребители оценят упрощенный процесс выбора и с большей вероятностью совершат покупку.

Ностальгия: Радость узнавания Ностальгия позволяет людям погрузиться в важные воспоминания из своего прошлого. Это вызывает радость благодаря узнаванию знакомых вещей, таких как музыка или визуальные эффекты из определенных периодов времени. Ностальгия также может создать ощущение комфорта, активизируя положительные эмоции, связанные с этими воспоминаниями.

Преимущества кастомизации в логистике Предлагая индивидуальные продукты, предприятия могут удовлетворить конкретные потребности и предпочтения отдельных потребителей. Это не только повышает удовлетворенность клиентов, но и позволяет им платить справедливую цену за то, чего они действительно хотят. Возможность кастомизации продуктов снижает потребность в избыточных запасах и оптимизирует логистические процессы.

Психологическая основа кастомизации "Индивидуальные" продукты учитывают эмоциональную привязанность потребителей к определенным функциям или дизайну. Позволяя клиентам персонализировать свои покупки, предприятия могут максимально вовлечь потребителей и обеспечить чувство сопричастности к продукту. Это приводит к повышению лояльности клиентов и готовности платить более высокую цену.

Создание уникальных впечатлений Забронировав уникальный отдых на выходные или сбежав из города, вы сможете получить совершенно другие впечатления. Такие отели, как Facebook и Citizen M, предлагают инновационные удобства, такие как игровые кресла, которые стимулируют множество чувств, создавая атмосферу погружения. Другие примеры включают дегустацию вин на виноградниках и интерактивные мероприятия, такие как пикники и верховая езда.

Психологическая основа новизны "Новые впечатления" вызывают выброс дофамина в нашем мозге, делая их более запоминающимися, чем повторяющиеся. Рационализация также играет определенную роль, когда потребители оценивают ценность своих расходов на новые впечатления по сравнению с традиционными покупками. Эта психологическая основа очевидна в таких отраслях, как развлечения, где у зрителей есть возможность выбирать свои собственные приключения или инвестиционные стратегии, где люди делятся идеями для взаимной выгоды.

Совместное творчество с потребителями Сотрудничество с клиентами позволяет брендам использовать их творческий потенциал, одновременно давая им чувство сопричастности к продуктам или услугам. Можно организовать совместное творчество (например, IKEA

Преимущества туристического приложения Туристическое приложение в Швейцарии позволяет пользователям открывать для себя новые впечатления и находить туристические достопримечательности. Он сочетает геймификацию с исследованиями, предлагая возможности для уникальных приключений, таких как походы в горы или посещение сыроварен.

Сочетание ностальгии и индивидуализации "Бейджик" - это пример сочетания ностальгии и кастомизации с использованием мини-компьютеров, таких как Raspberry Pi, для игры в ретро-игры. Эта тенденция привлекает потребителей, которым нравится персонализированный игровой опыт.

Интеграция тенденций в маркетинговую стратегию Чтобы эффективно использовать тренды, бренды должны интегрировать их в свои маркетинговые стратегии. Понимая психологию потребителей и ориентируясь на конкретную аудиторию, бренды могут использовать тенденции для достижения успеха.