ТАКЕР КАРЛСОН. Кто он такой и почему о нём все говорят?

Почему Такер Карлсон стал глобальной сенсацией Возвышение Такера Карлсона объясняется не только биографией; оно отражает силы, меняющие американскую и мировую политику. Его популярность превзошла популярность президентов, потому что в нем сочетались социальный раскол, переосмысление средств массовой информации и отточенная риторика конфронтации. Понимание его пути показывает, что аудитория сегодня требует иной информации, политиков и правды, чем двадцать лет назад. Эта история одновременно является мастер-классом по убеждению в современных средствах массовой информации, от структуры речи до использования конспирологических рамок и невербального воздействия.

Вырос во время землетрясения в Америке 1970-х годов Он родился в 1969 году и достиг совершеннолетия после десятилетия потрясений в Америке: поражения во Вьетнаме, травмированных ветеранов, расовой вражды, войн на Ближнем Востоке и нефтяного кризиса. Инфляция достигла 10-15%, а безработица достигла уровня развивающихся стран. Уотергейт выявил незаконную слежку на самом верху, подорвав общественное доверие. Историки связывают сегодняшний идеологический раскол с этой эпохой, когда либералы и консерваторы начали воспринимать друг друга как непримиримых противников.

Обвалы Рейгана изменили Консервативное воображение Рональд Рейган стал президентом как знаменитость и два срока был губернатором Калифорнии. В 1980 году он набрал миллионы голосов и раскрасил большую часть карты в красный цвет; в 1984 году он добился еще большего успеха. По сравнению с "прибрежно-голубым" и "хартленд-красным" 2016 года, доминирование Рейгана ощущалось как национальное, а не региональное. Пожилые американцы до сих пор вспоминают 1980-е с ностальгией.

Рейганомика, жесткая власть и восстановленное доверие Рейган снизил налоги, безработица снизилась, и экономический рост возобновился, изложив это в простых объяснениях, которые завоевали массовое доверие. Критики ссылаются на предполагаемый расизм, запоздалую реакцию на эпидемию ВИЧ/СПИДа, "Иран‑контрас" и неудачную войну с наркотиками с участием Нэнси Рейган. За границей он вводил санкции против СССР, разжигал гонку вооружений, помогал афганским моджахедам и клеймил Советский Союз как империю зла, прежде чем осторожно смягчился в отношениях с Горбачевым. В подростковом возрасте доверие к правительству восстановилось, и американская мечта снова стала реальностью. Это стремление перекликается с переосмысленным лозунгом Трампа “Сделаем Америку снова великой” и похвалой Шварценеггера.

Старые деньги, Богемная мать и семена презрения Его мать происходила из семьи “королей” зерна и крупного рогатого скота, но бросила семью, переехав во Францию после развода, когда ему было шесть лет, и позже оставила ему один доллар. Он изображает ее художницей‑хиппи, чье окружение, связанное с наркотиками, вероятно, посеяло в нем презрение к либеральной контркультуре. Его отец женился на богатой торговке замороженными продуктами и при Рейгане сделал серьезную карьеру журналиста‑расследователя, дипломата и директора информационного агентства США. Элитные школы в Америке и Женеве давали привилегированное, хотя и раздробленное воспитание.

Элитные школы, бесконечные дебаты и "Адвокат дьявола" Он был скандалистом в задних рядах: обаятельный, несерьезный в оценках и падкий на внимание. Победы в дискуссионном клубе научили его принимать проигрышные позиции и доводить их до логического завершения. Он любил провоцировать возмущение — публично разбирал даже риторические вопросы после убийства полицией пожилой чернокожей домохозяйки. Троллинг и стремление к противоположностям подтолкнули его к юриспруденции или журналистике.

Получив отпор от ЦРУ, он отправляется в отдел новостей После колледжа он подал заявление в ЦРУ не столько из патриотизма, сколько из желания жить там, где происходит история. Наркотики на вечеринках и неугомонный язык обрекли его на это предложение. Он обратился к средствам массовой информации, где те же черты характера могли стать преимуществом.

От сбора фактов до межпартийного присутствия на телевидении Он начинал в "Conservative Policy Review" в качестве специалиста по проверке фактов и быстро поднялся по карьерной лестнице в ведущих газетах. Редактор назвал его самым талантливым писателем, работавшим в их редакции, несмотря на то, что он критиковал традиционных консерваторов. Сенсация о Джордже У. Ругательства Буша за кадром открыли двери либеральным изданиям и "Нью‑Йорк таймс". За ними последовало телевидение, с продолжительными репортажами на CNN и MSNBC.

Как левые и правые Америки тянут за собой Середину Либералы настаивают на высоких налогах на социальные программы, борьбу с изменением климата и права на аборты в крупных прибрежных городах. Консерваторы выступают за низкие налоги, рынки, религию и права нерожденных детей в одноэтажных домах в центре страны. Постсоветские иммигранты часто выступали за правых и относились с теплотой к Рейгану, а затем и к Трампу. Большинство избирателей придерживаются личных взглядов, в результате чего остается подвижная середина, которую выбирает та сторона, которая окажется более харизматичной и эффективной.

Колебания маятника: от Рейгана до 11 сентября Успех Рейгана привел к смещению политики в отношении налогов и преступности вправо. За Клинтоном последовали социальные программы, которым аплодировали левые. Буш восстановил правый уклон, и после 11 сентября нация сплотилась вокруг флага, президента-республиканца и войн в Афганистане и Ираке. Одобрение росло с каждым важным событием военного времени.

Галстук-бабочка в Золотой век кабельного телевидения В середине 2000‑х телевидение стало королем, в то время как “золотая жила” печатных изданий иссякла. Подписка на кабельное телевидение и расходы на рекламу резко возросли, превратив новостные каналы в влиятельных лиц. Нейтральный образ Карлсона в галстуке‑бабочке объединял оба лагеря, и после поездки в Багдад он даже порвал со своей партией, чтобы критиковать войну в Ираке. Он все еще шел против своего инстинкта спорить вопреки здравому смыслу.

Кабельные новости, частные деньги и политические стимулы Политические каналы - это частные компании, финансируемые за счет подписки и рекламы, а не партийные органы. Владельцы корпораций выбирают партнеров и делают стратегические пожертвования, что напоминает лоббирование в "Карточном домике". Даже союзники расходятся: Fox поддерживал Трампа, но не мог диктовать ему выбор кандидата. Влияние носит транзакционный характер и никогда не гарантируется.

Разоблачение Джона Стюарта и долгая память Интернета Перебранка левых и правых в Crossfire казалась бесполезной, поскольку зрители хотели драки, а не вежливости. Выпотрошение Джона Стюарта в прямом эфире ‑ вплоть до насмешек над галстуком—бабочкой — подорвало репутацию Карлсона в результате первого вирусного хита на YouTube. CNN отменил шоу и уволил его; MSNBC поддерживал его еще три года, прежде чем заменить двумя либералами. Постоянная память Интернета превратила одну неудачную ночь в длинную тень.

Кризисы и перемещения делают Цивилизованность устаревшей Кризис 2008 года удвоил безработицу, привел к краху банков и подорвал популярность войны в Ираке при республиканцах. Победа Обамы возродила надежды эпохи Кеннеди, которые вскоре сменились более глубокой поляризацией. "Чаепитие" правых и "Захват Уолл‑стрит" левых обошли общественные организации с яростью на уличном уровне. Ток-шоу с участием обеих сторон больше не подходят для страны, выбирающей ту или иную сторону.

Две волны меняют Медиа: Интернет и поляризация К 2017 году Интернет обогнал телевидение по доходам от рекламы и изменил привычки. Социальные сети превратили политику в лозунги; Twitter поощрял крайности, а Facebook усиливал разногласия. Полевой эксперимент показал, что приостановка работы Facebook на месяц уменьшила поляризацию и враждебность по отношению к другой стороне. Ложь быстрее распространилась в Интернете, потому что алгоритмы и внимание людей предпочитают сенсационную новизну. Основные СМИ адаптировались к этому с более резкими заголовками и более громким возмущением.

The Daily Caller: Правый таблоид с миссией Либеральный таблоид HuffPost fusion предложил шаблон, а Carlson создал его зеркальное отражение справа. The Daily Caller собрал 4 миллиона долларов от консервативных спонсоров, привлек в редакцию идеологических союзников и подпитывал креативность с помощью настольного тенниса и пивного бочонка. Общественное мнение возобладало над фактами; агрессивные тона заменили нейтральность; псевдорасследования и смонтированные видеоролики были нацелены на либералов. Даже после того, как компания запустила проверку фактов, она опубликовала сенсационные заявления о демократах и Фонде Клинтонов на основе анонимных источников. Возмущение привлекло внимание, а внимание привело к росту.

Почему ложь остается неизменной, а разоблачение терпит неудачу Психология показывает, что опровержения едва ли разрушают устоявшиеся мифы. Повторение укрепляет первое впечатление, а одно тщательное разоблачение редко перевешивает многочисленные эмоциональные воздействия. Пропагандисты называют это “выбрасыванием тухлой селедки”, потому что пятно остается и после очистки. В Интернете ложь достигает тысяч или сотен тысяч пользователей, в то время как проверенная правда кажется обыденной.

Провокация окупается: аудитория, прибыль и доступ Он сочетал аляповатую таблоидную тематику с более простыми материалами, чтобы расти, не теряя умеренных читателей, привыкших к Fox и ток-радио. Эксклюзивы для мобильных устройств и постоянные скандалы привлекали читателей. Ежемесячные публикации достигли 3,5 миллионов, работа стала прибыльной, и издание вошло в пресс-пул Белого дома. Урок, который он усвоил: будущее принадлежит провокациям.

От онлайн-магната до Fox Fixture Он вернулся на телеканал Fox в качестве ведущего по выходным и выездного корреспондента, поначалу второстепенного игрока. Доминирование правых в Интернете в Daily Caller повысило его статус в глазах букеров и продюсеров. Число появлений увеличилось, когда руководители поняли, что он больше не изюминка в галстуке‑бабочке, а успешный основатель. Влияние в Интернете изменило его телевизионную траекторию.

Вооруженное возмущение становится личным брендом Его метод упрочился: отпустить подстрекательскую реплику, выслушать похвалу и негативную реакцию, а затем смягчить ее, превратив в шутку или недоразумение. Он назвал Ирак “дерьмовым местом с полуграмотными дикарями”, затем переиначил это как антитеррористические настроения и отпустил унизительные колкости в адрес женщин и канадцев, прежде чем отправить их обратно. Этот цикл создал поляризующий, безошибочно узнаваемый бренд, ориентированный на расколотую нацию. Затем появился человек, который перевернул американскую политику, перестроил партию и стал символом нового поколения популистов.

Мердок использует волну Трампа с помощью нового провокатора Неожиданная победа Трампа на выборах в 2016 году выявила мощный спрос на идеи правого толка. Fox News и Руперт Мердок решили направить эту энергию в новое русло под руководством опытного провокатора. Через неделю после выборов "Такер Карлсон сегодня вечером" дебютировал и сразу же стал самой популярной новостной программой года. План был направлен на то, чтобы продавать более дорогую рекламу, увеличить аудиторию и расширить влияние Мердока в СМИ.

Ориентированность на Америку и ценность раннего шока Некоторые эпизоды были посвящены актуальным темам - миграции из Латинской Америки, феминизму в науке и даже нейтральному в гендерном отношении M&M's, — хотя большинство серий были менее хаотичными. Сериал по-прежнему был сосредоточен на Америке, отражая ограниченный интерес республиканских зрителей к международным делам. В "Типичных вечерах" разбирались местные скандалы, предвзятость СМИ и разногласия в разведывательных службах. Карлсон также критиковал Трампа, одновременно укрепляя основополагающее кредо трампизма.

Трампизм без Трампа как прочная доктрина Низкие налоги, консервативные приоритеты и сосредоточенность на внутренней политике были поставлены Трампом выше личного поведения. Карлсон позиционировал себя как более чистый интерпретатор движения, гарантируя, что идеология пережила своего номинального лидера. Дистанцирование от Трампа позже помогло Фоксу и Карлсону во время беспорядков в Вашингтоне, хотя и не полностью. Суть: эти идеи появились до Трампа и сохранятся после него.

Экономика возмущения и разработка рейтингов Либеральные СМИ охотились за цитатами, чтобы положить конец его карьере, заклеймив его как заговорщика, женоненавистника и сторонника превосходства белой расы. Он троллил оппонентов и наблюдал, как они огрызаются, под одобрительные возгласы десятков миллионов. После каждого показа он поминутно изучал рейтинги, расширяя "привлекательные" сегменты и сокращая "слабые". Ежевечерний ритуал выхода в прайм-тайм превратил его в человека, которому доверяет вся семья, и в главную новостную фигуру Америки.

Мастер ораторского искусства и антиэлитарный фрейминг В своих монологах он высказывал откровенное мнение, не обращаясь к гостям и не прячась за вопросами. Проблемы были представлены как противостояние “их” (укоренившейся элиты) и “нас” (простых людей). Когда его обвинили в лицемерии из-за богатства, он утверждал, что инсайдерская информация доказывает, насколько прогнившей была элита. Учреждения обеих партий превратились в одних и тех же коррумпированных “они”, в то время как “вы” взяли на себя весь вред.

Скользкий путь и апокалиптическое настроение Начиная с разрушенных памятников, повествование переместилось к элитам, которые диктуют, как растить детей, голосовать и поклоняться. Упоминания о церкви и семье затронули болевые точки консерваторов, вызвав максимальную тревогу. В атмосфере смешались предупреждения о конце света и нарастающие эмоции. Власть остается на стороне “них”, оставляя “вас” лишенными всего.

Иммиграция, преступность и Великая система замещения кадров Аргументы против иммиграции сочетали экономические, социальные и уголовные претензии с грубыми стереотипами. Они сочетались с замечательной идеей о замене, согласно которой демократы импортируют будущих избирателей. Карлсон обошел данные, показывающие, что испаноязычные избиратели становятся более восприимчивыми к заявлениям правых. Он отказался от поддержки этой теории, неоднократно описывая политику “замещения” в сотнях сегментов.

Гендерные войны как подпитка рейтингов Примерно в 200 эпизодах шоу затрагивались темы обратного сексизма, разрушения мужественности и подавления уровня тестостерона. Провокации варьировались от опровержения заявлений о домогательствах до представления Эндрю Тейта как символа сопротивления новой этике. Каждая вспышка гнева приводила к популярности и рейтингам. Баланс был сохранен ровно настолько, чтобы избежать немедленной отмены заказа.

Интервью, построенные на подготовке и психологических ловушках Продюсеры выискивали в историях оппонентов противоречия и недосказанности. Карлсон начал с того, что изобразил согласие или предложил комплименты, чтобы перехватить инициативу. Роберт Райх превратил запланированную критику Трампа в защиту от того, чтобы его не заклеймили как трамписта. Сбитые с толку гости с трудом восстановили равновесие.

Смех, гримасы и перебивания как оружие Громкий, особенный смех подстегивал споры или отражал атаки. Крупные планы демонстрировали выразительные реакции - слушающих с открытыми ртами или нахмуренными бровями — чтобы дать аудитории понять, что она думает без слов. Он задавал темп, перебивая, и использовал рефрейминг strawman, чтобы упростить разборки. “Ответь на вопрос” повторялось как напор, который мало кто мог выдержать.

Как пережить это испытание Союзники получали софтбольные мячи, которые позволяли вести спокойные, безрисковые разговоры. В реальных столкновениях для выживания требовалось вызывать подставных лиц и разбираться в контексте в режиме реального времени. Журналист Лорен Дука смоделировала этот подход, указав на каждую оплошность. Победа над троллем-ветераном требовала опыта, ясности и дисциплинированного слушания.

Пик поляризации и первый поворот к монологу К 2020 году CNN и Fox, казалось, описывали разные страны, если не планеты. Данные об аудитории подтолкнули шоу к более тяжелым монологам и отказу от межидеологических дебатов. Пандемия, убийство Джорджа Флойда, протесты и выборы усилили разногласия. Карлсон процветал как император расколотого дискурса.

Влияние достигает Овального кабинета Трамп посмотрел шоу и поддержал его утверждения, сославшись на фрагмент из Швеции, в котором говорилось о преступлениях мигрантов. Карлсон призывал к сдержанности во время напряженности в отношениях с Ираном и лоббировал против Джона Болтона, который позже был отправлен в отставку. Конспирологические истории, в которых Трампа называли марионеткой Карлсона, не имели доказательств. Результатом стало то, что элитная аудитория присоединилась к массовому фэндому.

Последствия 6 января и настойчивость повествования После штурма Капитолия Карлсон объяснил действия участников беспорядков, а позже заявил, что ФБР могло быть организатором событий. Критики обвинили его в том, что он пытался смягчить имидж участников беспорядков. Пять человек погибли, и многие получили длительные сроки заключения, однако его риторика осталась неизменной на историческом пике раскола. Телевидение и онлайн-камеры углубили раскол.

Судебный процесс, который разрушил партнерство Телеканал Fox стал зависеть от Карлсона, в то время как либеральные СМИ разоблачали расистскую болтовню и личные сообщения, высмеивающие обвинения Трампа в мошенничестве. Dominion Voting Systems подала в суд из-за сообщений о фальсификациях на выборах. Через два года Fox выплатила 787 миллионов долларов, принесла извинения и отменила шоу Карлсона, несмотря на высокие рейтинги. Точная причина осталась неясной, но он потерял свою телевизионную платформу и остался по контракту.

Переосмысление X и пределы вирусности Заблокированный от других сетей, Карлсон с благословения Илона Маска перешел на Twitter/X. В ранних эпизодах смешивались критика СМИ в адрес НЛО, сомнения в связи с событиями 11 сентября, открытость к плоской земле и скептицизм в отношении эволюции. Первоначальные массовые просмотры прекратились, поскольку конкуренция со стороны правых в Интернете стала ожесточенной и зачастую более радикальной. Количество просмотров на YouTube резко упало на переполненном консервативном рынке.

Диверсификация с помощью подкастов и сети подписки Число новых подкастов стремительно росло и порой возглавляло чарты Spotify. Сеть Tucker Carlson Network предлагала множество эксклюзивных материалов и вопросов и ответов за 72 доллара в год, а рекламодатели обещали миллионы. Количество подписчиков не разглашалось, но охват аудиосистемой 288 миллионов автомобилей в Америке способствовал росту. Диверсификация привела к увеличению рисков в разных форматах.

Мировые туры и эффект зеркального отражения Карлсон гастролировал как рок—звезда - собрал тысячи людей в Канаде, восхвалял руководство Венгрии, брал интервью у Виктора Орбана и извинялся за посла США. Он обратил внимание на Джулиана Ассанжа, поддержал Павла Дурова и поговорил с Наибом Букеле из Сальвадора, широко освещая события на местах. Очарование России отражает зеркальную идентичность, которая долгое время формировалась сначала Европой, а после окончания холодной войны - вниманием США к тому, что, по мнению посторонних, способствует самоопределению внутри страны.

От теорий о Теневых посланниках к следующим действиям Некоторые считают его теневым посланником Трампа, другие выдвигают кандидатуру на пост президента, которую он не подтвердит. Если Трамп победит снова, ограничение срока полномочий обеспечит в будущем возможность для правых, у которых мало соперников по популярности с Карлсоном. Даже без офиса инвесторы делают ставку на его долгосрочную медиаимперию, в то время как он охраняет состояние в 370 миллионов долларов и частную семейную жизнь. Его бренд процветает благодаря устойчивому идеологическому расколу, который, похоже, не собирается прекращаться.