Культура потребления / Кто нас заставляет покупать? / Точка отсчета / МИНАЕВ

Упадок интеллектуальных и моральных ценностей Существует распространенное мнение, что интеллектуальные, моральные и этические стандарты молодого поколения достигли небывало низкого уровня. Их часто критикуют за то, что они проводят слишком много времени в социальных сетях и легко отвлекаются на потребительство. Однако у предыдущих поколений тоже были свои отвлекающие факторы, такие как телевидение. Этот упадок ценностей сделал человечество более ленивым и тупым.

"Прогресс" в обществе "Прогресс" можно увидеть по достижениям науки, доступу современных людей к информации, общественному развитию и корпоративным миссиям, направленным на благополучие людей, а не просто на зарабатывание денег. На протяжении всей истории главным стремлением человечества было самосовершенствование посредством непрерывного интеллектуального роста.

Культура потребления как новая религия Культура потребления полностью изменила менталитет нашего общества, оказав свое влияние на массовое сознание. Торговые центры превратились в храмы, где люди поклоняются материальным ценностям как символам статуса: то, что они носят или водят машину, определяет их культуру.

Акция "Курящие женщины" состоялась в Нью-Йорке в 1928 году. Во время традиционного пасхального парада американские женщины начали бороться за равные права с мужчинами, особенно за избирательные права, права на работу и возможности получения образования. Человек по имени Эдвард Бернес предложил суфражисткам блестящую идею: они должны пройти маршем по центральной улице Нью-Йорка, куря сигареты, чтобы привлечь внимание к своему делу. Акция вызвала скандал и получила широкое освещение в средствах массовой информации.

Промышленная революция и ее влияние на общество В конце 18 века в Англии началась промышленная революция, приведшая к значительным переменам для обычных людей. Они перешли от работы в полях к работе на фабриках с регламентированным рабочим днем и регулярной оплатой труда. Этот сдвиг привел к изменению образа жизни с меньшим количеством денег, но большими расходами. Работникам требовалось время, чтобы адаптироваться, поскольку раньше поколения жили экономически по-другому. Первоначально владельцы фабрик были обеспокоены тем, что новые сотрудники уйдут после получения своей первой зарплаты, не вернувшись на работу.

"Шопинг" как формирующийся тренд Со временем ситуация изменилась благодаря политическим реформаторам, выступавшим за права трудящихся. Заработная плата выросла, и было введено некое подобие трудового законодательства наряду с появлением более крупных предприятий. Наряду с этими разработками появились компромиссы между предприятиями и работниками, которые привели к появлению универмагов, или "универмагов универмагов". Эти крупные торговые площадки не только предназначались исключительно для покупок, но и стали местами развлечений, где люди могли знакомиться с новыми товарами, наслаждаясь красивыми витринами.

Если вы любите вкусную домашнюю еду, но не всегда успеваете готовить, я поделюсь своим секретом быстрого приготовления вкусных и питательных блюд. Фаршен Делайт - это универсальная начинка, в которой меньше жира и больше белка, чем в других видах мяса. Вы можете использовать его для приготовления различных блюд, таких как паста, блинчики или фаршированные кабачки. Приготовление начинки не занимает много времени, и получающееся блюдо получается по-настоящему ароматным, но при этом не тяжелым.

В конце 19 века начали появляться популярные бренды со своими собственными логотипами. Эти бренды в основном продавали товары первой необходимости, такие как сахар, мука и мыло. Они начали использовать корпоративные логотипы как способ выделиться на рынке. Некоторые хорошо известные примеры включают суп Campbell's и кетчуп Heinz. Использование символов на этикетках продуктов также стало распространенным явлением в течение этого времени.

Чтобы побудить людей покупать, важно предлагать разнообразный ассортимент товаров. Концепция потребителей как покупателей существует уже давно и с годами значительно расширилась. Экономический рост позволил удовлетворить основные потребности, что привело к появлению новых идей о потреблении. Деньги становятся мерой общественной ценности, а потребительство ассоциируется со счастьем.

"PR" расшифровывается как связи с общественностью, и это стало серьезной экономической проблемой. Она возникла из работы Эдварда Бернейса, который написал книгу под названием "Пропаганда" в 1928 году. Концепция PR заключается не только во влиянии на поведение потребителей, но и в формировании общественного мнения. В 1920-х годах в американском обществе произошел сдвиг в сторону всеобщего избирательного права, что повысило ценность общественного мнения. Бернейс рассматривал PR как способ формировать поведение людей с помощью пропаганды и рекламы.

Уровень жизни должен соответствовать уровню электрификации. Чем больше человек зарабатывает, тем больший вклад он вносит в экономический рост. Прогресс достигается путем замены старых потребностей новыми и удовлетворения этих потребностей. Электрификация в конце 20-го века привела к удвоению потребления электроэнергии в американских домах, что привело к появлению таких бытовых приборов, как пылесосы и холодильники.

В начале 20-го века объем покупок в кредит вырос с миллионов до миллиардов долларов. Наряду с небольшими займами наблюдался бум покупок в рассрочку. Люди могли покупать вещи, которые они не могли себе позволить, и платить за них позже. Однако это привело к финансовой нестабильности.

Одним из самых актуальных вопросов для городских жителей является поиск арендного жилья. Это может быть непросто не только для арендаторов, но и для владельцев недвижимости. С помощью Яндекс.аренды вы можете быстро и безопасно сдавать свою недвижимость в аренду. Специалисты сервиса составят объявления, сделают фотографии, проведут 3D-экскурсию по квартире и даже проверят заявки арендаторов - все это бесплатно! Вы можете подписывать договоры аренды онлайн и своевременно получать платежи непосредственно на свою карту.

После Второй мировой войны предприятия поняли, что увеличение производства не обязательно приводит к увеличению прибыли. Чтобы увеличить продажи, им необходимо повышать цены, обеспечивая при этом дополнительную ценность. Джек Траут, гуру брендинга, подчеркнул важность создания воспринимаемой дифференциации продуктов и услуг. Внедрение кредитных карт и рекламы в средствах массовой информации еще больше изменило потребительскую культуру.

"О дивный новый мир" - знаменитый роман Олдоса Хаксли, в котором предсказывается расцвет общества, основанного на массовом потреблении. В этом воображаемом будущем люди искусственно созданы и приучены ценить материальные блага выше природы и книг. Качество, предпочитаемое при высоком уровне потребления, - это низкий уровень интеллекта. Вводится концепция запланированного устаревания, когда производители намеренно разрабатывают продукты более низкого качества, чтобы позже продавать обновленные версии.

Общество зрелища "Общество зрелища" - это концепция, введенная Ги Дебором, которая исследует, как рекламные агентства переключили свое внимание с конкретных продуктов на изучение психологии потребителей. Потребители больше не покупают товары из-за их функциональности, а скорее как символы престижа и образа жизни. Этот сдвиг привел к доминированию зрелища в обществе, где реальность и аутентичность заменяются имитируемыми переживаниями.

Художественное сопротивление "Общество зрелища" вызвало художественное сопротивление конформизму через радикализм и анархию. Художники стали частью антикультурных движений, целью которых было бросить вызов нормам и ценностям капиталистического общества. Студенческая пресса, граффити и провокационные акции использовались как средства борьбы с конформизмом.

Параллельная реальность: бренды как симуляторы В "Обществе зрелища" бренды изображаются как создатели параллельных реальностей или симуляций, которые заменяют подлинный опыт иллюзиями. Средства массовой информации играют значительную роль в конструировании этих смоделированных реальностей с помощью рекламы, которая представляет идеализированные версии, оторванные от действительности".

"Сделано в Китае" - важная книга, в которой исследуется постепенный рост доминирования бренда в конце 20-го века. Бизнес-лидеры постоянно сосредоточены на одном: увеличении прибыли. Однако традиционные методы, такие как расширение производства и повышение цен, оказались неэффективными. Прорывная идея заключается в том, чтобы компании создавали свои собственные бренды и производили эти продукты самостоятельно, а не передавали производство на аутсорсинг фабрикам с профсоюзами и высокими затратами. Этот сдвиг привел к переносу производства в страны Юго-Восточной Азии с низкими затратами, где дети работают в дешевых условиях".

Истинная стоимость коньяка Раньше я занимался винным бизнесом и беседовал с представителями крупного коньячного дома. Они объяснили, что цена коньяка включает в себя лишь около 10% себестоимости его производства, а остальное идет на рекламу. Это связано с тем, что не только коньяк, но и все люксовые бренды должны вкладывать значительные средства в маркетинг, чтобы получать больше прибыли.

"Коньяки хороши" - The French Connection "Все коньяки хороши", - сказали они мне. Изделия французского производства особенно выделяются своим качеством. Однако важно отметить, что, несмотря на то, что реклама может создавать образ изысканности и эксклюзивности этих напитков, удовольствие можно найти и в более простых удовольствиях, таких как пиво или удобное сидение с бокалом бренди.

Протест и формирование новых тенденций В 1980 году студенты протестовали против традиционных брендов и сформировали новую идеологию. Корпорации начали поглощать субкультуры и превращать местные протесты в потребительские тренды. Включение элементов из различных субкультур позволяет людям выражать свою индивидуальность с помощью одежды или аксессуаров.

"Становление" частью субкультуры "Вхождение" в субкультуру предполагает покупку брендовых вещей, ассоциирующихся с этой конкретной группой, таких как ботинки в стиле панк для панков или рубашки в цветочек для хиппи. Эта тенденция возникла в 70-х годах, когда логотипы стали более заметными на одежде, позволяя людям демонстрировать свою жизненную позицию и убеждения.

Сила брендинга Брендинг - это не просто продажа товаров; он представляет образ жизни, ценности и убеждения. Virgin Group Ричарда Брэнсона иллюстрирует эту концепцию, превращая рекламу в демонстрацию потребительской культуры в различных отраслях.

Реклама играет решающую роль в формировании потребительской культуры, представляя релевантные образы хорошей жизни, где счастье зависит от покупок. Эта концепция известна как экономия впечатлений. Предприятия постоянно стремятся расширить охват своей деятельности и продавать больше товаров или услуг, что приводит к интеграции рекламы в повседневную жизнь.

Рост спонсорства брендов В конце 20-го века владельцы брендов стали спонсорами высококлассных мероприятий и значительно увеличили свои маркетинговые расходы. На этот сдвиг повлияла политика таких стран, как США, Канада и Великобритания, которые снизили корпоративные налоги при одновременном сокращении финансирования социальных программ. В результате школам, университетам, музеям и средствам массовой информации пришлось искать альтернативные источники финансирования. Некоммерческие организации нуждались в деньгах, в то время как бренды искали новые платформы для роста.

Олимпиада-84: зарождение коммерческого успеха Олимпийские игры 84-го года в Лос-Анджелесе были первыми играми, финансируемыми из частных источников, имевшими огромный коммерческий успех благодаря трансляциям и сопутствующим товарам. Только на этих играх спонсоры заработали 215 миллионов долларов. Nike начала сотрудничать со звездами спорта, такими как Майкл Джордан, в рекламных кампаниях с участием известных спортсменов, продвигающих связанные с ними товары.

MTV стал настоящим прорывом, когда был запущен в США в 1981 году при полном финансировании Warner Communication и American Express. Это был не просто маркетинговый инструмент, а круглосуточная реклама самого себя как первого настоящего бренда телеканала. MTV стало синонимом молодежной культуры, демонстрируя крутых ведущих, икон моды, рок-звезд и новые музыкальные жанры, такие как поп и электроника. Влияние MTV на музыкальную индустрию можно увидеть на примере: когда в 1991 году был выпущен второй альбом Nirvana с ожидаемыми продажами около 200 тысяч копий, в итоге было продано более 10 миллионов копий благодаря их показу на MTV.

Знаменитости и бренды тесно переплелись, и теперь знаменитости выступают в качестве собственных средств массовой информации. Они могут напрямую продавать своей аудитории все, что угодно, будь то брендированные продукты или даже самих себя как корпоративных деятелей. Эта тенденция еще больше усилилась с появлением социальных сетей.

Культура маркетинга Nobrow Можно ли объявить безвкусицу истинным вкусом? В этой главе исследуется концепция высокой и низкой культуры, где высокая культура представляет интеллектуальную элиту, а низкая культура представляет массы. Более века американская элита дистанцировалась от коммерческой или массовой культуры, используя такие термины, как "высокий" и "низкий", для разграничения культурных предпочтений. Однако для того, чтобы получать больше прибыли, предприятиям необходимо обслуживать большое количество потребителей.

"No-Bro": Господство безвкусицы "No-Bro" - это принятие безвкусицы как доминирующего культурного предпочтения без стыда и колебаний. Это бросает вызов представлению о том, что определенные формы музыки или искусства превосходят другие, в то время как другие уступают им. В Америке на протяжении более 100 лет статус определялся зарабатыванием денег на коммерческих предприятиях и дистанцированием от дешевых развлечений, связанных с массовой культурой.

Искусство вкуса Вкус - это форма самовыражения и неотъемлемая часть личности человека. Это включает в себя способность ценить и создавать вещи, которые соответствуют определенной идеологии. В этой книге Сибрук утверждает, что вкус - это индивидуальность, выраженная через потребительские товары. Однако существуют разные мнения о том, что представляет собой хороший вкус.

"Мусорная" мода против высококлассных брендов "Миллионеры", одевающиеся в дешевую одежду вроде растянутых футболок и мешковатых брюк, на первый взгляд могут показаться странными. Но при ближайшем рассмотрении эти, казалось бы, обычные вещи оказываются дорогими дизайнерскими изделиями стоимостью в сотни евро от таких брендов, как Riko ovtsa. "Если вы хотите добиться успеха в определенных кругах, ваш выбор одежды должен отражать бренды высокого класса или уникальность, а не соответствие требованиям.

Культура против маркетинга "Культура" относится к самовыражению личности, в то время как маркетинг фокусируется на продвижении продуктов.

Маркетинг пытался использовать культуру в коммерческих целях, продавая ее как товар. В этой главе обсуждается влияние корпоративного спонсорства на такие сферы культуры, как музыкальные фестивали и музеи.

Сотрудничество между брендами и художниками В 1950-х годах Дэвид Рокфеллер начал создавать корпоративные художественные коллекции для банков. Инвестируя в произведения искусства, он не только внес финансовый вклад, но и создал определенный имидж бренда. Сегодня многие корпорации признают, что ассоциирование их бренда с искусством может повысить доверие к ним.

"Искусство как инвестиция" "Искусство - это один из способов сохранить богатство". В дополнение к акциям, золотым слиткам и объектам недвижимости, картины, скульптуры и инсталляции считаются ценными активами. Например: акулы с формальдегидом или Мадонна на сумках Louis Vuitton.

Энди Уорхол сотрудничал с различными брендами, стремясь участвовать в аукционах и продавать свои работы по максимальным ценам. Одним из примечательных примеров сотрудничества было сотрудничество с компанией Campbell's Soup Company. Это партнерство произвело революцию в восприятии искусства, сделав акцент на контексте массового производства и потребления.

Кризис потребительской культуры похож на фестиваль, который состоялся в 2015 году. В ходе обмена электронными письмами между представителями Shell и ее дочерним музеем науки в Лондоне были даны рекомендации относительно будущей выставки. Эти рекомендации включали решение проблемы глобального потепления и создание пространства, в котором спонсорство Shell не было бы очевидным. Кроме того, корпоративное давление вынуждает музеи реагировать на потенциальную критику со стороны общественности.

Около 10 лет назад ремесленные изделия начали набирать популярность. Сюда входили крафтовое пиво, кофе и джин. Эти продукты производятся небольшой группой бородатых бывших программистов, которые собираются в лесу, чтобы производить их вручную. Цена на них на 25% выше, чем на обычные изделия, потому что они изготавливаются вручную, а не массово.

Без логотипа: Книга о брендинге и маркетинге "Без логотипа" - книга журналистки Наоми Кляйн, в которой исследуется влияние брендинга и маркетинга на культуру, образование и трудовую деятельность. В нем рассказывается о том, как бренды проникли во все аспекты нашей жизни, маскируясь под выбор образа жизни или носителей грандиозных идей. В главе также освещается тактика обмана, используемая брендами для манипулирования потребителями, заставляя их покупать ненужные товары по завышенным ценам.

Влияние брендов на общество "Без логотипа" показывает, как бренды вторгаются в личное пространство с помощью различных стратегий. Например, Nike нанимает художников-граффитистов для включения их логотипа в уличное искусство и бесплатно распространяет дорогие кроссовки в бедных кварталах, чтобы создать спрос среди молодежи. Это приводит к преступной деятельности, поскольку отдельные лица прибегают к воровству или торговле наркотиками за деньги. В главе также затрагивается концепция свободы, эксплуатируемая маркетологами, которые нацелены на такие субкультуры, как скейтеры или рэперы, с помощью брендированных товаров.

В фильме "Барби" нет песни Aqua под названием "Барби", которая была упомянута в качестве примера. Причина этого в том, что Mattel, владелец бренда Barbie, столкнулся с судебными тяжбами с Aqua из-за сексуализации в их песне. Несмотря на то, что Mattel не выиграла ни одного судебного процесса против них, она решила не включать эту песню в фильм.

Бренды начали осознавать важность ориентации на молодую аудиторию. В прошлом корпорации распространяли образцы продукции среди студентов, но количество рекламных материалов было ограничено. Однако в 80-х и 90-х годах школы начали рассматривать спонсорские предложения от компаний. Корпорации даже обращались к дошкольникам, чтобы контролировать свою целевую аудиторию с раннего возраста. Это открыло новые возможности для брендов по установлению спонсорских отношений с образовательными учреждениями.

Сила брендинга в политике В этой главе спикер обсуждает, как брендинг играет решающую роль в политике. Он подчеркивает, что политики часто сосредотачиваются на создании имиджа, а не на решении реальных проблем. Пример Джона Керри, катающегося на мотоцикле Harley-Davidson во время своей президентской кампании, приведен для иллюстрации того, как брендинг может формировать общественное восприятие и создавать ощущение элитарности.

Барак Обама: Мастерская стратегия брендинга "Да, мы можем" стало культовым лозунгом Барака Обамы во время его президентской кампании. В этой главе исследуется, как Обама стратегически построил свой бренд, представив себя умным молодым афроамериканцем, который преуспел в баскетболе и стал автором книг. Его обращение к молодежи, акцент на представлении цвета кожи, хорошо структурированные речи и сотрудничество с известными дизайнерами, такими как Шепард Фейри, - все это способствовало тому, что он стал культурным маркером и альтернативой эпохе Буша.

Че Гевара стал символом Кубинской революции. На знаменитой фотографии, сделанной Альберто Кордой, Че запечатлен в футболке со своим собственным изображением, делающим смелое политическое заявление. Этот культовый образ использовался в различных формах в качестве бренда, и его можно увидеть на таких товарах, как водка, сигареты и бикини.

Влияние брендов на реальность Бренды обладают способностью формировать наше восприятие реальности. Растущее разнообразие персонажей и изменение гендерных ролей в фильмах и рекламе отражают стремление к репрезентации, но эти изменения не решают проблем реального мира. Вместо этого они становятся частью маркетинговых стратегий, которые фокусируются на дифференциации продукта, а не на социальных изменениях. Культура бренда ставит во главу угла уничтожение личной свободы больше, чем любую политическую программу.

Сила брендов: контроль Walmart "Супербренды", такие как Walmart, обладают огромными ресурсами для продвижения своих идей и влияния на нашу реальность. В 1999 году группа Курта Кобейна Nirvana столкнулась с негативной реакцией Walmart из-за спорного оформления альбома с изображением человеческих эмбрионов. Чтобы избежать потери продаж, группа согласилась изменить дизайн обложки и даже название одной песни по просьбе Walmart. Этот инцидент показывает, как бренды могут диктовать, что приемлемо, основываясь на своей репутации или предпочтениях потребителей.

Возвышение Edbasters Медиахолдинг Edbasters запускает кампанию против потребительской культуры. Они начинают продавать на своем веб-сайте товары для антипотребительской деятельности, включая плакаты и наклейки. Они даже устраивают особые мероприятия, такие как "День без покупок", и продают календари и футболки, связанные с этим.

"Религия" брендинга "Потребительство стало религией", - говорится в ролике. Бренды успешно ассоциируют себя с высшими смыслами, включая элементы религии в свои маркетинговые стратегии.

Сотрудничество Церкви с брендами В 1960-х годах, наряду с культурной революцией, люди получили свободу выбора религии. Это привело к тому, что церквям потребовалось привлекать новых последователей и потребителей. Одним из примеров является рынок христианской музыки, где такие исполнители, как рэпер Chance, добились успеха, включив религиозные темы в свою музыку. Кроме того, церкви начали сотрудничать с брендами для получения финансовой поддержки.

Визит Папы Римского и спонсорство бренда В 1989 году Папа Римский Иоанн Павел II посетил Мексику, и спонсорство бренда сыграло значительную роль в финансировании его визита. Высокая стоимость таких посещений подняла этические вопросы о сотрудничестве церкви и бренда. В дополнение к спонсорским сделкам на календарях и табличках с изображением Папы Римского, во время его визита по всей Мексике была размещена реклама.

Философский камень Средневековья В Средние века алхимики искали вещество, известное как философский камень. Этот камень обладал способностью превращать любой металл в золото, мгновенно делая своего владельца богатым.

"Бренд" - Создание персонального брендинга в социальных сетях "Бренд", или персональный брендинг, является популярной концепцией в современном обществе. Это включает в себя создание и продвижение собственного фирменного стиля онлайн с помощью платформ социальных сетей.

Использование женской энергии для достижения успеха Возникает вопрос: что можно продать, если ничего не производится? Ответ заключается в использовании женской энергии.

В 1989 году Дебора стала символом антиглобализма. Он прокомментировал свою знаменитую работу "Общество зрелища", заявив, что общество превратилось в зрелище и теперь восстает против самого себя. Несмотря на то, что Дебора несколько лет прожила в отдаленной деревне, известность ее росла по мере того, как его идеи обсуждались в средствах массовой информации. К сожалению, он покончил с собой перед тем, как появиться на телевидении для посвященного ему интервью.