Происхождение Coca-Cola Coca-Cola была изобретена более ста лет назад и быстро стала популярным напитком во всем мире. Его секретный рецепт был создан Джоном Пембертоном, аптекарем-химиком, который хотел найти обезболивающее средство. Первоначальная формула включала кокаин, но позже превратилась в освежающую газировку, которую мы знаем сегодня.
Эволюция Coca-Cola "Кока" в Coca-Cola первоначально относилось к экстракту листьев коки, использовавшемуся в ее ранней рецептуре, который содержал кокаин. Однако по мере того, как менялись правила и менялось общественное восприятие, компания исключила кокаин из своей рецептуры и сосредоточилась на создании безалкогольного газированного напитка, который обеспечивал бы освежение и удовольствие потребителям.
Расцвет Pepsi Из-за войны цены на сахар взлетели до небес, и Coca-Cola столкнулась с кризисом. В 1923 году оригинальный рецепт приготовления Пепси был продан крупной холдинговой компании. Во время процедуры банкротства Брэдхэм раскрыл рецепт, который мы пытаемся воссоздать сегодня.
Стратегия успеха Pepsi Кондитерский концерн "Лофт" выкупил компанию Pepsi и стал ее поставщиком. Они начали продавать свой напиток по той же цене, что и кока-колу, но в бутылках большего размера. Это решение в течение двух лет превратило Pepsi в лидера продаж.
Маркетинговая тактика: Санта-Клаус и афроамериканский рынок Coca-Cola ассоциировала себя с Санта-Клаусом посредством рекламных кампаний, пользуясь его популярностью во время Рождества. С другой стороны, в 1977 году Pepsi нацелилась на неосвоенный рынок, наняв полностью афроамериканскую маркетинговую команду, которая создала уникальную рекламу, специально ориентированную на эту демографическую группу.
Маркетинговая стратегия Pepsi В своей рекламе Pepsi изображала афроамериканцев как успешных представителей среднего класса с хорошим вкусом. Эта стратегия привела к увеличению продаж, несмотря на угрозы со стороны Ку-клукс-клана. В 1950-х годах продажи Pepsi в негритянских кварталах были в три раза выше, чем у Coca-Cola.
Конкуренция и противоречия "Pepsi Challenge" - это маркетинговая кампания, в ходе которой потребители могли сравнить вкус Coca-Cola и Pepsi. Изменение вкуса Coca-Cola новым генеральным директором привело к негативным отзывам и даже судебным искам против компании. Спустя 17 лет Coca-Cola вернула свой оригинальный рецепт благодаря общественному спросу.
Проблемы со здоровьем Кола содержит большое количество сахара, который при чрезмерном употреблении может привести к таким проблемам со здоровьем, как ожирение и диабет 2 типа.