Видео с Дворцом доказывает политическую силу Интернета Фильм “Дворец Путина” собрал более 114 миллионов просмотров, несмотря на попытки сократить его охват, вызвав бурю в Интернете. Платные предложения побуждали блогеров публиковать сообщения о том, что они устали от политики, но эти видеоролики не завоевали популярности. Неуклюжие попытки контроля вступают в противоречие с новой реальностью, в которой политика осуществляется через социальные платформы, и даже службы безопасности пытаются управлять социальными процессами.
От блогов до платформ, где Влиятельные люди становятся политиками Публичные дебаты переместились из LiveJournal в Telegram, Facebook, Twitter и Clubhouse, изменив отношения между гражданами и властью. Любой привлекательный блогер может стать лидером общественного мнения и жизнеспособной политической фигурой. Примеры варьируются от огромной аудитории Юрия Дудя на YouTube до Анатолия Шария, основавшего одноименную партию. По состоянию на март 2021 года у Шария было 2,4 миллиона подписчиков, у Дудя - 8,78 миллиона, а у Навального - 6,5 миллиона.
Вирусность превосходит деньги в экономике внимания Эмоционально насыщенные посты мгновенно распространяются, превращая фразы типа “Денег нет, но держись” в вирусные мемы. Внимание - это основная валюта, которая отодвигает гигантские рекламные бюджеты на второй план. Трамп потратил около 429 миллионов долларов против почти 900 миллионов долларов Клинтон в 2016 году, в то время как кампания Зеленского в 2019 году обошлась в гораздо меньшие деньги на голосование, чем у Порошенко (16 против 137 гривен). Благодаря привлекательному контенту 94% интернет-пользователей готовы делать репосты, что удешевляет онлайн-кампанию за счет вирусности.
Микротаргетинг Использует данные, чтобы повлиять на нерешительных Там, где на телевидении запрещена политическая реклама, партии перешли на Facebook, извлекая выгоду из целенаправленного продвижения. Новые правила отменили анонимную политическую рекламу и сохранили данные о спонсорах для повышения прозрачности. Искусственный интеллект, обученный на основе лайков в Facebook, предсказывал личностные черты более точно, чем друзья и родственники, а проект Трампа "Аламо" собрал данные о 220 миллионах американцев, чтобы нацелиться на скептиков в отношении колеблющегося состояния, что стало первыми выборами, на которых Интернет превзошел телевидение. Страница Трампа в Facebook привлекла внимание американских политиков к себе, увеличив их число подписчиков и вовлеченность, что еще больше усилило это преимущество.
Открытая публикация обеспечивает дезинформацию и мощь платформы Поскольку вещать может каждый, фейковые новости, дезинформация и пропаганда распространяются параллельно с растущими запретами. Соучредитель Facebook предупредил, что монопольная власть и контроль над алгоритмами угрожают демократии, и призвал ограничить работу платформы. После того, как Cambridge Analytica передала рекламодателям данные о более чем 50 миллионах пользователей, Facebook и Google приняли меры по повышению прозрачности политической рекламы.
Рост аудитории и российский эстрадный ландшафт В первом квартале 2020 года Facebook добавил 100 миллионов аккаунтов, достигнув 2,6 миллиарда пользователей. В России "ВКОНТАКТЕ" ежедневно посещают около 78% жителей, что составляет примерно 97 миллионов пользователей. Telegram превратился из мессенджера в социальную сеть, превысив к январю 2021 года число активных пользователей в 500 миллионов человек и уделяя особое внимание конфиденциальности и безопасности.
Деплатформенность проверяет границы свободы слова После отказа уступить и призыва сторонников направиться к Капитолию Трамп столкнулся с ограничениями в Twitter, Facebook, Instagram и YouTube. Платформы заявили о своем праве обеспечивать соблюдение правил, в то время как критики осудили политическую предвзятость, а защитники сослались на подстрекательство к насилию. Ранее Facebook и Instagram заблокировали аккаунты Рамзана Кадырова в соответствии с санкциями США, при этом компании подчеркнули, что соблюдают законодательство.
От предвыборных кампаний Обамы до "Арабской весны" Первые пользователи социальных сетей доказали свою силу в проведении кампаний, а затем "Арабская весна" продемонстрировала их способность мобилизовать общество в широких масштабах. В Египте Facebook, Twitter и YouTube стали катализаторами протестов, которые положили конец десятилетиям правления Мубарака. Попытки отключить Интернет не смогли остановить восстание.
Что распространяется, где оно распространяется и почему это важно Как позитивный, так и негативный контент может вызывать отклик у аудитории в процессе поиска смысла, но контекст канала формирует тональность. Авторские каналы, как правило, размещают открытый позитивный материал, в то время как анонимные каналы распространяют искажения и “желтые” истории. Государства видят большую опасность в скоординированной модерации и алгоритмическом фаворитизме, которые меняют видимость, чем в отдельных публикациях.
Брандмауэры, регулирование и стремление контролировать Регулирование начинается с запрета на повсеместно осуждаемый контент — наркотики, оружие, торговлю людьми и порнографию — и в некоторых странах распространяется на организацию протестов. Китай построил закрытую экосистему за Большим брандмауэром, в то время как Россия экспериментировала с ограничениями, чтобы заставить соблюдать требования. Власти угрожают закрыть платформы, которые подвергают цензуре национальных лидеров, поскольку более сложные демократии используют более мягкие рычаги, такие как замедление движения транспорта.
Глобальные правила игры — Аресты, тюремные сроки и гибридные законы Некоторые государства полностью блокируют доступ: Иран ограничивает Facebook, Twitter и "ВКОНТАКТЕ"; Украина запрещает "ВКОНТАКТЕ", "Одноклассники" и основные российские сервисы; Китай заменяет западные платформы отечественными аналогами в условиях строгой модерации, которая выявляет конституционные противоречия, угрозы государственной безопасности и национальной чести, разжигание этнической ненависти и фейковые новости. Другие наказывают за высказывания без блокировки: Таиланд сажает пользователей в тюрьму за репосты с оскорблением величества, страны Персидского залива преследуют за неуважение к исламу, морали или расхождения во внешнеполитических взглядах, а Россия возбуждает уголовные дела за посты в социальных сетях, в том числе против несовершеннолетних. Многие страны применяют существующие уголовные кодексы к действиям в Интернете, в то время как в США выборы 2016 и 2020 годов вызвали слушания с участием технических лидеров и приказ, требующий подотчетности платформы, что все же не помешало более поздним запретам Трампа.
Запрещает ответные действия, тактику TikTok и интриги в клубе Попытки заблокировать Telegram в России только повысили его популярность, поскольку чиновники и граждане продолжали пользоваться им. Пользователи TikTok организовали флешмоб по бронированию билетов, чтобы оставить свободные места на митинге Трампа в Талсе, что вызвало принятие указа против TikTok и WeChat, который регулирующие органы временно отказались исполнять. Клуб превратился в политический салон: Илон Маск пригласил Путина, а Кремль отреагировал осторожно — еще один признак того, что платформы теперь формируют политику, а не просто отражают ее.