Зумеры, бэби-бумеры, иксы, миллениалы, альфа — теория поколений в маркетинге

Теория поколений фокусируется на понимании различных поколений и на том, как эффективно воздействовать на конкретную аудиторию. У каждого поколения есть уникальные триггеры, которые работают по-разному, поэтому важно не смешивать их при определении целевой аудитории. Смешение поколений может привести к недоразумениям при выборе продукта, поскольку у каждого поколения свои предпочтения и задачи.

Поколение бэби-бумеров, родившееся после войны, выросло с оптимистичной верой в светлое будущее, привитой им родителями. Это поколение ценит бережливость из-за ограниченности ресурсов в прошлом и верит в благополучное будущее в будущем. Они умеют перепрофилировать предметы, а для практичности у них дома есть швейные машинки.

Характеристики поколения X Поколение X предпочитает покупать автомобили, что делает их целевой аудиторией для маркетинговых стратегий. К этому поколению относятся люди, родившиеся в период с 1967 по 1984 год, которые выросли с работающими родителями и с юных лет были вынуждены быть независимыми. Из-за недостатка внимания со стороны своих занятых родителей они рано научились полагаться на собственные силы.

Маркетинговые стратегии для поколения X Представители поколения X известны своим творческим подходом к решению проблем, поскольку выросли в эпоху дефицита и независимости. Они ценят структуру и предсказуемость в рабочей среде, в отличие от следующих поколений, которые предпочитают гибкость. Маркетинговые стратегии, ориентированные на это поколение, должны предусматривать четкие шаги, сроки, затраты, гарантии и результаты.

Влияние миллениалов на общество Миллениалы уже оказывают влияние на свое поколение, возможно, под влиянием родителей или значимых фигур из поколения X. Следующее поколение, известное как миллениалы, относится к детям 90-х, которые, возможно, не родились в ту эпоху, но выросли в нее. На постсоветском пространстве существует чувство неуверенности и отсутствия роста из-за борьбы родителей за выживание и внезапного незаслуженного богатства.

Смена мировоззрения у современных поколений Для этого поколения характерно депрессивное мировоззрение, унаследованное от их родителей, которые занялись бизнесом, чтобы выжить. Они получили неожиданный прирост капитала, который привил им мышление, отдающее предпочтение быстрым результатам, а не тяжелой работе. Представители этой замкнутой группы сосредоточены на самоисследовании и самоанализе, а не на внешних воздействиях.

Характеристики поколения Z Поколение Z - это поколение, родившееся после 2000 года, которое с раннего возраста пользуется доступом в Интернет. Их жизнь вращается вокруг компьютеров и телефонов, они постоянно подключены к цифровому миру. Они сосредоточены на непрерывном обучении и работе, но, как правило, замкнуты в социальном плане, предпочитая мгновенное удовлетворение с помощью технологий.

Влияние технологий на Зуммеров Зуммеры - это люди, которые выросли в период быстрого экономического роста, когда возможности были в изобилии. Они были свидетелями историй успеха из первых рук и стремились к прогрессу, но оставались замкнутыми в личных отношениях из-за сильной зависимости от технологий общения. Это поколение преуспевает в многозадачной онлайн-деятельности и отдает предпочтение удовлетворению своих насущных потребностей, а не названиям брендов или внешнему влиянию.

Понимание альфа-поколения и онлайн-взаимодействия Поколение Альфа активно работает в Instagram, особенно в коротких видеоформатах. На людей, родившихся после 2011 года, большое влияние оказывают их родители. При работе с этим поколением важно понимать, что онлайн-платформы являются основным каналом общения с ними как с потребителями или через их родителей как покупателей.

Коммуникационные стратегии взаимодействия с поколением Альфа Участники Generation Alpha отдают предпочтение короткому видеоконтенту, а не тексту, поскольку они выросли в онлайн-среде. Они с трудом сосредотачивают внимание на длинных текстах и привыкли к быстрому восприятию контента. Важно эффективно общаться с ними как со взрослыми, а не как с детьми, поскольку они воспринимают себя зрелыми личностями, несмотря на свой юный возраст.

Вывод: Представленная информация, скорее всего, будет очень интересной, поскольку кто-то, скорее всего, переведет ее для себя. Если вы заметили какие-либо сходства в описании, напишите свои комментарии; мне очень интересно, как это конкретно относится к вам. Для работы с целевой аудиторией требуется нечто большее, чем просто теория одного поколения; необходимо немного лучше понимать их и точно устанавливать контакт. Подписка на этот канал и просмотр всех видеороликов помогут понять, как комплексно работать с целевой аудиторией.