Google menggunakan cookie dan data untuk berbagai tujuan, termasuk mengirimkan dan memelihara layanan mereka, melacak pemadaman, melindungi dari spam / penipuan/penyalahgunaan, mengukur keterlibatan pemirsa / statistik situs untuk meningkatkan kualitas layanan. Dengan menerima semua penggunaan cookie / data, Google dapat mengembangkan layanan baru/meningkatkan layanan yang sudah ada, mengirimkan / mengukur efektivitas iklan/menampilkan konten/iklan yang dipersonalisasi berdasarkan pengaturan / preferensi. Menolak semua cookie berarti tidak ada tujuan tambahan yang dilayani; konten/iklan yang tidak dipersonalisasi bergantung pada tampilan/lokasi saat ini sementara yang dipersonalisasi mempertimbangkan aktivitas/penelusuran sebelumnya.