Финансовая логика концентрации Процессы концентрации в медиаиндустрии обусловлены спекулятивным характером слияний и поглощений. Крупные компании занимают лидирующие позиции по рыночной капитализации, но часто сталкиваются с переоценкой. Методология оценки кампаний в средствах массовой информации является сложной задачей из-за непредсказуемого спроса на культурную продукцию. Спекулятивная логика, такая как слияния и поглощения, используется для влияния на финансовые рынки.
Динамика влияния при слияниях и поглощениях "Слияния" означают, когда две относительно равные по размеру компании объединяют свои активы, в то время как "поглощения" происходят, когда более крупная компания поглощает меньшую. Эти сделки направлены на увеличение влияния корпорации за счет диверсификации структуры собственности. Большее число собственников означает большее влияние на совет директоров, что затрудняет внесение изменений в руководство.
Участники рекламного рынка Производством рекламы обычно занимаются организации, у которых есть рекламные площади на своих веб-сайтах, телеканалах или радиостанциях. Физические лица также могут быть задействованы в наружной рекламе. Помимо рекламодателей и потребителей, на рекламном рынке существуют второстепенные участники, такие как исследовательские консалтинговые организации и производственные структуры.
Роль компаний, занимающихся измерением средств массовой информации "Medio Skope" - российская компания, специализирующаяся на медиаизмерениях для телевидения, радио и других медиаплатформ. Производственные структуры создают визуализации и реализуют рекламные проекты. Провайдеры обеспечивают онлайн-инфраструктуру для распространения цифровых медиа.
Различные типы рекламных посредников Рекламные агентства полного цикла предоставляют такие услуги, как разработка стратегий и тактик проведения рекламных кампаний с учетом целевой аудитории по различным каналам. Медиабайтеры выступают посредниками между рекламодателями, которые приобретают большие объемы рекламных площадей у поставщиков по сниженным ценам.
Медиа-покупатели и медиа-продавцы Есть медиа-покупатели, которые покупают рекламное пространство, и есть медиа-продавцы, которые представляют рекламные возможности. Продавцами СМИ могут быть независимые компании или коммерческие отделы крупных медиа-организаций. Они работают над максимизацией доходов клиентов, объединяя различные рекламные ресурсы.
Национальный рекламный альянс "Национальный рекламный альянс" - это национальный рекламный альянс в России, который был создан с целью предоставления рекламодателям единого окна для эффективного доступа к различным каналам коммуникации. Это позволяет им диктовать цены благодаря их эксклюзивным соглашениям с несколькими телевизионными каналами.
Региональная реклама Национальный рекламный альянс также занимается региональной рекламой через подконтрольные ему структуры, что делает его влиятельной организацией, диктующей рыночные цены.
Прямая реклама на радиостанциях Рекламодатели напрямую обращаются к радиостанциям, чтобы заказать и транслировать свою собственную рекламу, устраняя необходимость в посредниках. Это позволяет рекламодателям лучше контролировать свой рекламный контент и охватывать целевую аудиторию.
Сложность рекламных цепочек "Рекламные агентства" занимаются креативными стратегиями и медиабаингом, в то время как "продавцы медиа" представляют различные медиаплатформы. Цепочка может усложниться, когда имеешь дело с крупными компаниями, которые работают с несколькими рекламными агентствами или медиа-покупателями.
Усиление государственного контроля над средствами массовой информации Чтобы избежать рискованных политических процессов, необходимо создать предсказуемый и контролируемый медиа-ландшафт. Это начинается с увеличения участия государства в средствах массовой информации, поскольку большинство российских телеканалов уже контролируются правительством. Средства массовой информации также в некоторой степени перешли под контроль государства. Заключительным этапом этого процесса является увеличение государственной собственности и влияния на Интернет посредством контроля над платформой.
Доминирование национальных медиахолдингов "Газпром-медиа" и "Национальная медиа группа" - два крупных игрока, доминирующих в российской медиаиндустрии. Этим компаниям принадлежат многочисленные телеканалы, такие как "Первый канал", который частично принадлежит правительству, НТВ, ТНТ-4 ("Пятница"), ГТРК "Россия 1", "Карусель" и другие. Они также принимают значительное участие в производстве контента для фильмов и онлайн-платформ, таких как smart TV.