Форкаст: какое будущее ждёт социальные сети? Родион Скрябин и Александр Конченко

Радион Скрябин, генеральный директор агентства, ведет беседы с интересными людьми на различные темы. Сегодняшний гость - Александр Кончен, также известный как Андр Пиджий, известный digital-ментор и директор по маркетингу Target Hunter. Дискуссия будет посвящена тому, как компании могут улучшить свои рекламные стратегии с помощью взаимодействия с социальными сетями. Radion хочет узнать у Саши о будущем социальных сетей и о том, что их ждет впереди в свете современных тенденций.

Дискуссия будет посвящена будущему социальных сетей и их влиянию на общество. Спикер подчеркивает важность диалога, а не использования исключительно слайдов, отмечая нехватку ресурсов для проведения эффективных презентаций. Они выражают интерес к существующей работе в этой области и подчеркивают проблему, с которой сталкиваются миллениалы, ориентируясь в мире, все больше определяемом феноменами социальных сетей. Приводятся наблюдения за изменениями в обществе, на которые влияют эти платформы, что приводит к размышлениям о потенциальных направлениях развития.

Голосовое взаимодействие революционизирует взаимодействие в социальных сетях Были определены четыре возможных сценария развития социальных сетей, в которых основное внимание уделяется взаимодействию с пользователем и технологиям. В первом сценарии основное внимание уделяется голосу как основному методу ввода, что предполагает, что будущие интерфейсы будут в значительной степени зависеть от голосовых команд, а не от традиционных физических взаимодействий, таких как клавиатуры или сенсорные экраны. Этот сдвиг может по-новому определить способы взаимодействия пользователей с платформами социальных сетей.

Иммерсивные технологии преобразуют пользовательский опыт Во втором сценарии рассматриваются возможности погружения в виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR), подчеркивается их роль в повышении вовлеченности пользователей в цифровую среду. Виртуальная реальность обеспечивает полное погружение, в то время как дополненная реальность накладывает информацию на реальные настройки, создавая уникальные интерактивные возможности. Эти технологии могут потребовать адаптации существующих социальных сетей к новым формам взаимодействия.

Эволюция голосовых технологий в социальных сетях Голосовые технологии развиваются, и такие приложения, как голосовой ввод, становятся все более популярными. Ярким примером является концепция социальной сети, в которой пользователи общаются голосами, напоминающая Джарвиса из "Железного человека". Однако попытки создать такие платформы столкнулись с трудностями; например, Clubhouse столкнулся с трудностями из-за своей зависимости от взаимодействия с общественностью в режиме реального времени и моделей потребления контента, которые благоприятствуют интровертам, предпочитающим анонимность.

Проблемы и тенденции в области аудиокоммуникационных платформ Внедрение голосовых чатов в Telegram подчеркивает растущий интерес к аудиосвязи, но вызывает вопросы о вовлеченности пользователей. Многим сложно выделить время для прослушивания вживую или они перегружены постоянными потоками информации по различным каналам. Этот переход к более короткому потреблению контента соответствует предпочтениям молодого поколения, поскольку они стремятся к быстрому взаимодействию, а не к длительным дискуссиям.

Сравнение характеристик Звука в разных Медиаформатах Несмотря на некоторые успехи, такие как функции Telegram, многие по-прежнему сомневаются в их практическом использовании в существующих сетях по сравнению с традиционными форматами, такими как каналы YouTube, которые предлагают аналогичные ценностные предложения, не требуя живого участия. Потенциал остается неопределенным, поскольку люди переключаются между различными медиа-формами, стремясь к увлекательному и в то же время лаконичному онлайн-опыту.

Будущее: Преодоление языковых барьеров с помощью технологий Будущие достижения могут включать в себя инструменты для перевода с одного языка на другой, интегрированные в социальные сети, позволяющие общаться в режиме реального времени независимо от языковых барьеров, что повышает доступность во всем мире. По мере дальнейшего развития этих технологий и перехода поколений к цифровым методам коммуникации появятся новые возможности для эффективного взаимодействия с различными аудиториями, выходящие за рамки простого текстового обмена.

Захватывающие миры: потенциал виртуальной реальности Технологии виртуальной реальности (VR) создают захватывающие миры, напоминающие концепции из "Матрицы" и других повествований. Эти среды позволяют пользователям играть роли в социальных структурах, выполняя различные функции или задачи. В качестве примеров можно привести ранние онлайн-игры, которые способствовали развитию сообществ посредством обмена опытом, подчеркивая потенциал виртуальной реальности для улучшения социального взаимодействия.

Проблемы интеграции: преодоление реалий и затрат По мере развития технологий растет интерес к интеграции виртуальной реальности в повседневную жизнь. Такие концепции, как доставка дронов во время пандемий, иллюстрируют, как общество может эволюционировать в сторону большего количества цифровых взаимодействий без физического присутствия. Однако высокие затраты, связанные с современным оборудованием, создают серьезные препятствия для широкого внедрения.

Революция доступности: от роскоши к необходимости Технологические достижения сделали доступными некогда дорогие устройства; смартфоны стали обычным явлением по сравнению с их дорогостоящими предшественниками. Эта тенденция свидетельствует о том, что по мере быстрого развития технологий барьеры для входа могут со временем снижаться, что потенциально может привести к более широкому внедрению новых интерфейсов для обмена информацией.

Динамика создания контента: Эволюция социальных взаимодействий Социальные сети служат платформами, на которых пользователи могут легко создавать контент, но часто полагаются на небольшой процент создателей, что способствует вовлечению потребителей. По мере того, как виртуальная реальность становится все более популярной, например, в приложениях для Метавселенной, возникают вопросы о различиях в восприятии пользователей между традиционными методами коммуникации и захватывающими взаимодействиями, предлагаемыми этими новыми технологиями.

Уникальный потенциал дополненной реальности Дополненная реальность (AR) обладает уникальным потенциалом по сравнению с виртуальной реальностью (VR), поскольку позволяет пользователям взаимодействовать с цифровым контентом, оставаясь при этом в реальной среде. В настоящее время технология стоит дорого, но ее способность улучшать повседневный опыт делает ее интересной. Пользователи могут визуализировать информацию, легко интегрируемую в их окружение, что может революционизировать то, как мы воспринимаем окружающий мир и взаимодействуем с ним.

Адаптация социальных сетей для улучшения взаимодействия По мере развития технологий дополненной реальности социальным сетям необходимо будет значительно адаптироваться для эффективной интеграции. Существующие приложения скорее напоминают традиционные экраны или браузеры, чем полностью используют расширенные возможности. Будущие разработки могут обеспечить более захватывающее взаимодействие, когда пользователи будут воспринимать расширенную реальность с помощью умных очков, которые предоставляют контекстную информацию об объектах, с которыми они сталкиваются.

Доступные альтернативы в технологии дополненной реальности Несмотря на высокую стоимость современных AR-устройств, подобных тем, что предлагает Apple, существуют недорогие альтернативы, которые по-прежнему обладают впечатляющей функциональностью. На данном этапе разработки эти технологии служат в основном в качестве дополнительных мониторов, обеспечивающих удобство без кардинального изменения методов потребления контента.

Повышение Удобства Работы Пользователей За Счет Доступа К Данным В Режиме Реального Времени Чтобы системы дополненной реальности были по-настоящему эффективными, они должны предоставлять мгновенный доступ к расширенным данным, непосредственно связанным с тем, что пользователи наблюдают в режиме реального времени — аналогичные функции уже существуют на смартфонах сегодня, но требуют дальнейшей доработки в рамках специализированных платформ дополненной реальности. Эта эволюция требует инновационных интерфейсов, способных предоставлять персонализированную информацию, основанную на вовлеченности и предпочтениях пользователей во время взаимодействия.

Появление уникальной социальной сети Социальная сеть эволюционирует в единую структуру, напоминающую государственную структуру. Изначально разработанная высокотехнологичной компанией, она становится всеохватывающей по мере того, как пользователи участвуют в различных действиях и взаимодействиях. Повествование подчеркивает переход к максимальной прозрачности в рамках этой платформы, где каждое действие отслеживается и публикуется совместно.

Сравнение онлайн-жизни с реальностью Пользователи взаимодействуют с нами двумя способами: делятся личными моментами или обыденными повседневными делами с помощью историй на таких платформах, как Instagram. Эта двойственность отражает то, как люди контролируют свое присутствие в Сети, борясь с чувством неполноценности по сравнению с жизнью других людей.

Парадокс цифровой детоксикации Отказ от использования современных технологий позволяет лучше понять привычки общения; переход к более простым устройствам приводит к уменьшению отвлекающих факторов, но также устраняет опасения по поводу пропущенных соединений. Пользователи оказываются перегруженными спам-звонками, но при этом жаждут содержательных бесед, которые, кажется, теряются в современных цифровых коммуникациях.

Навигация по монополизированным сетям По мере того, как общество склоняется к монополизации сетей, контролируемых крупными организациями, голоса отдельных пользователей рискуют затеряться среди огромного количества контента. Каждый пользователь может создавать уникальные впечатления в этих системах, но при этом сталкиваться с потенциальной изоляцией, если он отключен от основных каналов, что подчеркивает необходимость рекламы даже в сплоченных сообществах.

Предвидение будущих изменений в социальных сетях Эволюция функциональности социальных сетей сложна и интригует, и можно прогнозировать, к чему мы придем через десять лет. Анализ прошлого опыта показывает, насколько радикально изменились методы коммуникации, такие как использование аудиосообщений вместо традиционного текста. Эта трансформация вызывает интерес к будущему развитию социальных сетей.

Разработка уникальных рекламных стратегий Разработка эффективных рекламных стратегий требует тщательного наблюдения и адаптации к тенденциям в отрасли. Использование скриншотов или записей может помочь определить, что привлекает внимание во время просмотра, что повышает креативность рекламы. Понимание ожиданий клиентов позволяет проводить уникальные кампании, которые выделяются на фоне конкурентов.

Измерение вовлеченности в рекламу Оценка эффективности рекламы включает в себя оценку того, останавливает ли она прокрутку среди зрителей; это понимание служит основой для принятия креативных решений в маркетинговых кампаниях. Уделяя особое внимание показателям вовлеченности аудитории, маркетологи могут совершенствовать свои подходы на основе отзывов потенциальных клиентов в режиме реального времени.