Рекламное право: последние новости и ожидаемые изменения | 03.09.2024

Сессия начинается с теплого приветствия, гарантирующего, что аудитория сможет правильно видеть и слышать. Участникам предлагается взаимодействовать, оставляя комментарии, что способствует более эффективному взаимодействию. Всем предлагается удобно расположиться с чашечкой кофе или чая, чтобы подготовиться к ознакомлению с последними обновлениями и ожиданиями на будущее.

Всесторонняя экспертиза в области рекламного права Команда специализируется на широком спектре вопросов рекламного права, включая аудит материалов, консультации по правовым границам между рекламой и информацией, стратегии снижения рисков, рассмотрение претензий в федеральных органах власти, таких как Федеральная антимонопольная служба (ФАС), и обеспечение соблюдения требований к маркировке рекламы. Они также предоставляют рекомендации по защите прав интеллектуальной собственности в контексте рекламы, а также законов о защите персональных данных. Их Telegram-канал предлагает своевременные обновления в сочетании с аналитикой и практическими рекомендациями для профессионалов.

Образовательные инициативы и предстоящие мероприятия Они проводят различные обучающие программы, такие как курсы по рекламным контрактам и методам маркировки рекламы, для повышения уровня профессиональных знаний. На предстоящей конференции, запланированной на 17 октября, ключевые игроки отрасли из таких организаций, как Яндекс, ВКонтакте (VKontakte), Сбербанк и других, обсудят актуальные темы в онлайн- и оффлайн-форматах.

Обзор "Последних изменений, влияющих на практику рекламы" Ключевые вопросы повестки дня включают недавние разъяснения ФАС; ограничения, касающиеся рекламы в запрещенных социальных сетях; новые правила регистрации блогеров в рамках юрисдикции Роскомнадзора, а также другие законодательные изменения, затрагивающие регулирование рекламы. Все это направлено на информирование специалистов—практиков о меняющихся стандартах и эффективное решение запросов аудитории во время вебинаров или связанных с ними сессий, проведенных ранее, охватывающих основные аспекты, которые уже доступны через интернет. записи, предоставленные ранее

Основное внимание в ходе обсуждения уделяется новейшей практике, связанной с законодательством о рекламе и маркировке, в частности, в отношении рекламных рассылок. В нем освещаются последние изменения, которые необходимо учитывать специалистам, работающим с соблюдением требований законодательства в области рекламы. Акцент делается на понимании требований законодательства к надлежащей рекламной маркировке.

Известный блогер Pasha PL, у которого более 4,5 миллионов подписчиков, опубликовал видеоблог, в котором обсуждаются два приложения: онлайн-игра и приложение для финансовой торговли. Он подробно описал их возможности и упомянул свой промо-код для получения бонусов, не назвав контент рекламным и не предоставив информацию о рекламодателе. Несмотря на то, что он утверждал, что это было его личное мнение, основанное на его собственном использовании, власти решили, что такая интеграция представляет собой нераскрытую рекламу. Это нарушило статью 18.1 Закона о рекламе из-за отсутствия надлежащего раскрытия информации.

Нарушения в рекламе WhatsApp и юридические последствия Было возбуждено дело в связи с жалобой гражданина в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на рекламу цветочного магазина, отправленную через группу в WhatsApp. Объявление не было надлежащим образом обозначено как "реклама" и не содержало информации о рекламодателе, что нарушало законодательство о рекламе. Интересно, что ФАС определила администратора группы, а не отправителя, ответственным за распространение этого немаркированного контента. Несмотря на то, что контент был признан несоответствующим конкретным требованиям законодательства, не было издано предписания о прекращении нарушений, поскольку к тому времени он был удален.

Продолжаются расследования аналогичных случаев с WhatsApp Еще два дела аналогичного характера были возбуждены ФАС в отношении рекламы в других группах WhatsApp без обязательных надписей или сведений о рекламодателе. Одно касалось жалоб на рекламу из другого магазина, размещенную в группе "Сервисное обслуживание в Алтайском" в WhatsApp; расследования продолжаются, решения еще не приняты. Эти изменения высвечивают постоянные проблемы, связанные с соблюдением платформами обмена сообщениями действующих правил в области рекламы.

Юридические последствия рекламных сообщений ВКонтакте Было рассмотрено дело, в котором гражданин получал нежелательные рекламные сообщения со страницы парка развлечений в своей личной учетной записи ВКонтакте. Заявитель не подписывался ни на какие рассылки и не давал согласия на такие сообщения. Было установлено, что эти рекламные объявления нарушают статью 18 российского закона о рекламе, которая требует предварительного согласия пользователя на размещение рекламы в социальных сетях с помощью прямых сообщений.

Подотчетность и проблемы, возникающие при принятии нормативных решений Расследование показало, что как организации, так и ответственные лица могут быть привлечены к ответственности, если они не обеспечат соблюдение законодательства о рекламе в отношении согласия пользователей. В разъяснениях антимонопольного ведомства России подчеркивается необходимость более строгого соблюдения правил при отправке рекламного контента через частные чаты, а не через публичные публикации в Интернете. Однако доступ к исчерпывающей информации о штрафах, налагаемых регулирующими органами, такими как Роскомнадзор, остается сложной задачей из-за ограниченности централизованных баз данных.

Методы рекламы в социальных сетях, таких как ВКонтакте и WhatsApp, существенно различаются. Прямые сообщения пользователям регулируются статьей 18 закона о рекламе, которая требует согласия пользователя, поскольку считается, что они распространяются через электронные коммуникационные сети. И наоборот, посты, публикуемые в группах или сообществах, подпадают под действие статьи 18.1 того же закона и классифицируются как распространяемая в Интернете реклама, которая должна иметь соответствующую маркировку, например "реклама".

Публикация в социальных сетях вызвала споры по закону о рекламе Публикация в социальных сетях кафе, рекламирующего пироги пекарни-партнера, привела к судебному разбирательству, инициированному Роскомнадзором. Проблема возникла из-за того, что в публикациях отсутствовал ярлык "реклама", что нарушало законодательство о рекламе. В то время как один пост о не связанных с театром мероприятиях был признан соответствующим требованиям, другой, посвященный продукции партнера, вызвал опасения по поводу косвенной рекламы и намерения привлечь внимание к их бизнесу.

Юридические последствия отсутствия идентификации рекламодателя в рекламе Отсутствие четкой идентификации рекламодателя на страницах, на которые даны ссылки, еще больше усложнило ситуацию, поскольку не были указаны конкретные данные о компании. Это упущение нарушило статью 18.1 (часть 16), касающуюся надлежащей маркировки рекламы и требований к раскрытию личности рекламодателей. В результате власти пришли к выводу, что это представляет собой незаконную рекламную практику, и до вынесения решения по этому поводу были приняты меры наказания.

Баннеры без опознавательных знаков на сайтах медицинских справочников Против сайта медицинского справочника было возбуждено дело за размещение баннеров без опознавательных знаков, рекламирующих конкретные клиники и услуги. На этих баннерах отсутствовали заявления о противопоказаниях, что нарушало правила рекламы. Операторы сайта утверждали, что это были информационные блоки, основанные на лицензионных соглашениях с клиниками, но власти сочли их рекламой из-за их рекламных намерений.

Корректирующие действия в практике маркировки баннеров Другой аналогичный случай был связан с крупным сервисом, который также изначально не смог пометить свои рекламные баннеры. Однако с тех пор на таких платформах были внесены исправления, поскольку теперь они соответствуют требованиям, помечая весь контент, похожий на рекламу, соответствующим образом. Это соответствует установившейся практике, которая ранее применялась на веб-сайтах marketplace.

Проблемы, связанные с интеграцией рекламы и регулированием обмена сообщениями Интеграция рекламы сталкивается с трудностями, особенно у блоггеров, которые иногда требуют исключения для обычных упоминаний. Официальные органы обычно распознают явные признаки рекламы, такие как положительные отзывы или промо-коды. В практике обмена сообщениями для прямых сообщений требуется согласие пользователя в соответствии со статьей 18, в то время как для групповых сообщений требуется маркировка в соответствии со статьей 181; однако случаи, требующие и того, и другого, еще не возникали.

Неясности в маркетинге по электронной почте и разъяснения нормативных актов Маркетинг по электронной почте остается "серой зоной" из-за неясности подзаконных актов о требованиях к маркировке. Хотя теоретически некоторые электронные письма все еще могут подпадать под действие правил маркировки, ключевые регулирующие органы согласны с тем, что кампании по электронной почте не являются размещением рекламы в Интернете, а скорее телекоммуникационным распространением, требующим только согласия пользователя (статья 18). До сих пор не было замечено никаких противоречивых действий правоохранительных органов.

Недавние изменения в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) привели к введению новых рекомендаций, заменивших предыдущие письма, которые были отменены в конце 2020 года. Эти обновленные разъяснения теперь изданы в качестве официальных рекомендаций и служат ключевыми инструментами для разграничения рекламы и информации. Уже было опубликовано несколько таких документов, разъясняющих эти различия.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) недавно опубликовала четыре новых руководства. К ним относятся соблюдение требований к рекламе финансовых услуг и видов деятельности, различия между вывесками и рекламой, требования к рекламе азартных игр, основанной на риске, и соблюдение обязательных правил в отношении конкретных методов распространения рекламы. Кроме того, существуют подробные руководства, в которых рассматриваются общие концепции рекламы, а также конкретные категории или типы товаров.

В руководстве изложены основные требования к рекламе финансовых услуг и видов деятельности. В нем указано, что в рекламе должно быть указано название компании и ее организационно-правовая форма. Приведены подробные правила указания полной стоимости в объявлениях о потребительских кредитах, а также общие рекомендации по продвижению товаров в кредит или услуг по содействию инвестициям через платформы.

В руководстве проводится различие между вывесками и рекламой, подчеркивается, что вывеска в месте расположения компании не считается рекламой. Даже если она содержит коммерческие обозначения или товарные знаки организации, она по-прежнему классифицируется как вывеска, а не как реклама. Контактная информация на таких вывесках также не является рекламой. Однако включение подробной информации об акциях или скидках может классифицировать материал как рекламу.

В руководящих принципах подчеркивается, что реклама, связанная с азартными играми и ставками, основанными на риске, не должна содержать изображений людей или животных. Такая реклама не должна быть явно ориентирована на несовершеннолетних, чтобы она не привлекала несовершеннолетнюю аудиторию. Кроме того, в документе указаны подходящие места размещения такой рекламы при строгом соблюдении этических норм.

Руководство содержит подробные инструкции о методах распространения рекламы, соответствующих требованиям законодательства. Оно охватывает расчет продолжительности рекламы в телепрограммах, правила размещения рекламы на платных и спутниковых каналах, одновременный показ видеоконтента с анонсами программ или рекламными материалами, а также измерение уровня звука в радио- и телепередачах. Кроме того, в них рассматриваются требования к доказательствам распространения рекламы в телекоммуникационных сетях для автоматических звонков и рекламы на транспорте. Эти структурированные документы объединяют предыдущие разрозненные письма в единый формат без существенных изменений.

Введение противоречивого законопроекта о запрете рекламы в социальных сетях с ограниченным доступом на федеральном уровне вызвало всеобщее беспокойство, хотя это было в некоторой степени ожидаемо, учитывая тенденцию к ужесточению ограничений. Такое развитие событий рассматривается как логичное, но нежелательное следствие запрета на федеральном уровне определенных платформ и ресурсов. Этот шаг отражает продолжающуюся тенденцию к ужесточению контроля над цифровым пространством.

Предлагается запретить рекламу на ресурсах с ограниченным доступом Новое законодательное предложение направлено на полный запрет рекламы компаний и частных лиц на ресурсах, которые считаются нежелательными или доступ к которым ограничен на территории России. Это касается международных НПО, распространяющих информацию, порочащую государство, организаций, связанных с терроризмом или экстремизмом (например, Meta), и любых платформ, доступ к которым заблокирован в России, таких как Twitter. Закон предусматривает наложение административных штрафов за нарушения, но при определенных обстоятельствах может применяться и уголовная ответственность.

Потенциальные правовые последствия нарушений Хотя конкретные меры наказания еще не определены, действующее законодательство предусматривает штрафы в размере от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц, нарушающих эти правила. В редких случаях, связанных с продвижением экстремистского контента, могут возбуждаться уголовные дела, как это было ранее с блогерами, которые ссылались на запрещенные аккаунты в социальных сетях. Компании должны тщательно оценивать риски при управлении своим присутствием в Интернете в соответствии с этой меняющейся нормативной базой.

Рекомендации В Условиях Неопределенности Вокруг Принятия Закона Несмотря на то, что законопроект все еще находится на стадии утверждения, компаниям следует подготовиться, включив в контракты положения, гарантирующие немедленное удаление рекламы в случае принятия закона. Рекламодателям, использующим запрещенные платформы, нужны планы действий на случай непредвиденных обстоятельств из-за возможных принудительных мер против саморекламы, которая воспринимается как реклама даже без явного умысла.

Новый закон обязывает блогеров регистрироваться в Роскомнадзоре и ограничивает размещение рекламы на незарегистрированных платформах. Хотя конкретные процедуры еще не установлены, требования направлены на регулирование продвижения онлайн-контента. Блогеры должны соблюдать эти требования, регистрируя свои ресурсы, чтобы избежать ограничений или штрафных санкций.

Новый закон обязывает блогеров регистрироваться для размещения рекламы С 1 января 2025 года блогеры, у которых более 10 000 подписчиков, должны зарегистрироваться в специальном реестре Роскомнадзора для размещения рекламы. Репост контента из незарегистрированных блогов также будет запрещен. Специфика требуемой информации и то, как различаются личные и коммерческие учетные записи, остаются неясными.

Платформы Социальных Сетей Несут Ответственность В Соответствии С Новыми Правилами Платформы должны помечать зарегистрированных блогеров и обеспечивать соблюдение ограничений на репосты. Пользователи могут столкнуться с трудностями при самостоятельной проверке статуса регистрации, поскольку эта ответственность переходит к самим платформам. Штрафные санкции включают штрафы до полумиллиона рублей или возможные ограничения доступа к блогам, не соответствующим требованиям.

Детали реализации связаны с неопределенностями Ключевые вопросы, связанные с колебаниями количества подписчиков и различиями между личными аккаунтами и аккаунтами компаний, не имеют ясности из-за отсутствия нормативных указаний. Подготовка зависит от ожидания дальнейших инструкций после создания реестра, в то время как эксперты обсуждают нерешенные проблемы в своих сообществах.

Презентация завершается обсуждением недавних поправок к закону о рекламе. Эти изменения освещаются с акцентом на то, чего можно ожидать в будущем. Цель состоит в том, чтобы устранить проблемы и внести ясность в отношении этих обновлений.

Новый закон запрещает рекламу цифровых валют, в том числе криптовалют и токенов, не имеющих центрального эмитента. Изменения в статью 7 Закона о рекламе теперь классифицируют их как объекты, которые нельзя рекламировать. Кроме того, запрещается продвижение товаров или услуг, связанных с организацией обращения криптовалют. Цифровые финансовые активы с ограниченным списком покупателей также подпадают под этот запрет, если это указано в решении об их выпуске.

Обновленный законопроект Федеральной антимонопольной службы (ФАС) вносит существенные изменения в законодательство о рекламе. Во-первых, поправки теперь внесены в статью 2 Закона о рекламе вместо статьи 18.1, что приводит исключения в соответствие с общими положениями, а не с конкретными правилами маркировки. Во—вторых, это расширяет определение, заявляя, что информация на любом информационном ресурсе, а не только на веб—сайтах, не считается рекламой; это включает в себя социальные сети и мобильные приложения. Однако, важным изменением является исключение пункта, запрещающего классифицировать результаты поиска как рекламу.

Предлагаемая поправка к закону о рекламе направлена на решение проблем, связанных с несанкционированными рассылками спама. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пытается определить ответственных лиц из-за незарегистрированных и случайных телефонных номеров, используемых для таких рассылок. Чтобы упростить подотчетность, компании и индивидуальные предприниматели будут обязаны совершать рекламные звонки только с официальных номеров, указанных на их веб-сайтах, если таковые имеются. Несоблюдение этого требования может привести к штрафам в размере до одного миллиона рублей в соответствии со статьей 14.3 Кодекса об административных правонарушениях.

Обязательные предупреждающие надписи в рекламе потребительских кредитов Предлагаемый закон направлен на борьбу с вводящей в заблуждение рекламой потребительских кредитов путем обязательного размещения четких предупреждающих надписей. Эти предупреждения включают рекомендации потребителям ознакомиться со всеми условиями кредитования и оценить свои финансовые возможности и риски, а также особые требования к отображению для обеспечения наглядности. Рекламные объявления также должны содержать ссылку или прямую информацию о полной стоимости кредитов, если указаны процентные ставки.

Ужесточение требований к прозрачности стоимости кредитов Законодательство вводит более строгие правила, требующие от рекламодателей указывать диапазон общей стоимости кредита при размещении информации о диапазонах процентных ставок. Это гарантирует доступность важных деталей, влияющих на принятие кредитных решений, и сокращает использование мошеннических методов в рекламе.

Предлагаемые изменения в Правилах размещения рекламных идентификаторов Предлагаемые поправки направлены на пересмотр действующего Приказа № 191, который регулирует размещение рекламных идентификаторов. В настоящее время идентификаторы должны размещаться в начале текстовых объявлений; другие руководящие принципы являются лишь рекомендациями и не могут применяться во всех случаях. Новый проект требует четкого разрешения на размещение идентификаторов в начале или в конце рекламных объявлений, сохраняя при этом исключения для прямых трансляций, когда они могут появляться после трансляции, но применяются только к видео- и аудиоформатам из-за неправильного использования текстового контента в прошлом.

Неопределенность в отношении обновлений нормативных актов, касающихся вечной отчетности Сохраняется неопределенность в отношении изменений, связанных с требованиями к постоянной отчетности, поскольку в пересмотренную версию приказа Роскомнадзора пока не было внесено никаких изменений. Эта неопределенность расстраивает заинтересованные стороны, которые полагаются на нормативные тенденции для оценки рисков, несмотря на общее понимание того, что такие проекты влияют на подходы к соблюдению требований еще до того, как они станут законом.

Комплексное обучение по вопросам маркировки и рекламного законодательства Предлагается подробная программа обучения по вопросам маркировки, включающая три двухчасовых занятия, посвященных теоретическим основам и практическому применению. Такие эксперты, как Никита Кравченко из Lami и Виктория Сударенко из Яндекса, рассказывают о текущих изменениях в законодательстве, налоговых последствиях маркировки, а также дают практические рекомендации для таких платформ, как Ozon и ВКОНТАКТЕ. Этот краткий, но в то же время обстоятельный курс позволяет слушателям получить четкое представление о последних разработках или быть в курсе последних событий.

Предстоящий продвинутый курс и ключевая конференция Начиная со 2 октября, в течение двух месяцев будет проходить углубленный курс повышения квалификации по рекламному праву, на котором выступающие эксперты поделятся опытом работы в конкретной отрасли. Темы варьируются от общих требований до специальных юридических аспектов рекламной практики крупных компаний. Кроме того, центральная ежегодная конференция, запланированная на 17 октября, обещает эксклюзивную информацию непосредственно от регулирующих органов о меняющихся правилах, включая запрещенные сети и обязательства по отчетности.

Обсуждение сосредоточено на ответах на вопросы аудитории, начиная с тех, которые были отправлены через форму, а затем переходя к уникальным вопросам из чата. Цель состоит в том, чтобы дать продуманные ответы, избегая повторений.

Когда вы публикуете посты о своей деятельности, например, приглашаете людей на платные мероприятия или консультации, на своей странице ВКОНТАКТЕ, это, как правило, не считается рекламой. Это справедливо независимо от того, является ли мероприятие бесплатным или платным; оплата сама по себе не классифицирует контент как рекламу. Исключения могут возникать в редких случаях, когда рекламные материалы значительно доминируют в оформлении платформы (например, баннеры, мешающие другим местам размещения). Однако по умолчанию описания личных действий не требуют маркировки как рекламные, если только конкретная формулировка или контекст не предполагают иного.

Техническая функция соавторства в социальных сетях по своей сути не делает публикацию рекламой. Будет ли это считаться рекламой, полностью зависит от содержания, намерений и презентации публикации. Если нет цели рекламировать продукт или производителя или привлечь к нему внимание — например, просто пометить их без дополнительных рекламных формулировок, — это, скорее всего, не будет классифицироваться как реклама. Однако каждый случай следует оценивать индивидуально, исходя из его конкретного контекста.

При обозначении сотрудничества двух специалистов, организующих совместное мероприятие и собирающих аудиторию через социальные сети, существует два основных подхода. Первый - это создание нативных, нерекламных постов, в которых каждый специалист обсуждает мероприятие со своей профессиональной точки зрения без прямой рекламы. Если необходимы ссылки или призывы к действию, следует заключить официальные соглашения с четкими ролями: одного - как рекламодателя, а другого - как промоутера; это требует надлежащей регистрации этих действий и взаиморасчетов, основанных на бартере или эквивалентном обмене ценностями. В качестве альтернативы, если оба участника в равной степени организуют мероприятие и выступают на нем, сосредоточившись исключительно на своем опыте, а не на продвижении друг друга напрямую, это может не квалифицироваться как реклама, но в значительной степени зависит от того, как представлен контент.

При продвижении баннеров для совместных проектов различие между рекламой и информацией зависит от содержания. Если баннер в первую очередь рассказывает о самом проекте, он не считается рекламой. Однако, если он акцентирует внимание на одном партнере больше, чем на проекте, он, скорее всего, квалифицируется как реклама для этого партнера. Оплата или контракты, связанные с участием, не определяют, должен ли баннер быть помечен как рекламный, это зависит только от его содержания.

По мнению Ирины, рекламные идентификаторы лучше всего встраивать в ссылки. Если встраивание невозможно, Роскомнадзор разъясняет, что идентификатор может быть размещен в начале или конце текста публикации или непосредственно на изображении, связанном с ней. Такая гибкость размещения позволяет эффективно маркировать рекламные объявления, соблюдая при этом правила.

Вопрос отправки уведомлений об изменениях на веб-сайте или о событиях является сложным и зависит от того, как получено согласие пользователя. Если подписка включает обновления об изменениях на веб-сайте, а также рекламный контент, например, объявления о мероприятиях, это квалифицируется как реклама. Подписчики должны четко понимать, на что они подписываются; расплывчатые термины могут привести к недоразумениям. Технические уведомления (например, предупреждения о техническом обслуживании) не считаются рекламой, но большинство других сообщений, вероятно, подпадают под эту категорию, если нет явного согласия на рекламу.

Российское законодательство налагает ограничения только на рекламу, ориентированную на потребителей внутри России. Если реклама написана на иностранном языке, рекламирует товары, цены на которые указаны в иностранной валюте, и содержит контактные данные за пределами России (например, международные телефонные коды), она, скорее всего, не будет считаться адресованной жителям России и, следовательно, на нее не распространяются эти ограничения. Ключевой фактор заключается в том, может ли реклама заинтересовать частных лиц, проживающих в России, или же она распространяется зарегистрированными там организациями.

Заполнение статистических данных имеет решающее значение, и на него часто не обращают внимания, несмотря на то, что в течение последних двух лет это было законодательным требованием. Многие научились подавать заявки, но не используют точные статистические данные или не сообщают о них. Такая небрежность является нарушением закона и может привести к проблемам с привлечением к ответственности. Важно не только соблюдать текущие требования, но и задним числом устранять любые пропущенные или неправильные материалы.

Проблема сокращения сроков представления отчетности находится исключительно в руках регулирующих органов, а не сообщества. Несмотря на усилия, направленные на решение этой проблемы на конференциях и различных мероприятиях рабочих групп, прогресс зависит от изменений в законодательстве. Адвокация продолжает добиваться решения по мере продвижения к решению этой проблемы.

Проблема обработки материалов, которые необходимо заархивировать, остается нерешенной. Если контент виден на странице, он продолжает функционировать как реклама и должен сохранять свой ярлык "реклама" в соответствии с действующими требованиями к отчетности. Хотя регулирующие органы неофициально предположили, что архивные материалы могут больше не считаться рекламой, четких рекомендаций по отнесению такого контента к категории архивных материалов не существует. Материалы, размещенные глубоко под землей или недоступные на сайте, потенциально могут не рассматриваться как активная реклама, но такой подход сопряжен с определенными рисками из-за отсутствия четких правил.

Дискуссия разворачивается вокруг предстоящих изменений в законодательстве, требующих от блогеров регистрироваться в Роскомнадзоре. Хотя детали все еще неясны, рекомендуется следить за обновлениями, поступающими от властей, и подготовиться к ним, распределив ответственность за соблюдение требований к рекламе между заинтересованными сторонами. Компании могут включать положения о новых обязательствах в контракты с партнерами в качестве меры предосторожности. До появления официального реестра крайне важно быть информированным и действовать на опережение.

Рекомендации по маркировке постов с помощью интеграции рекламы Необходимость пометки публикации как рекламной зависит от ее цели и содержания. Если целью публикации является привлечение внимания к статье, содержащей рекламные материалы, особенно по согласованию с рекламодателями, ее, скорее всего, следует пометить как рекламную. Однако, если публикации о новых статьях публикуются регулярно, но не всегда содержат рекламу, а текущая статья содержит рекламу лишь частично в рамках более широкого информационного контента, такая маркировка может и не требоваться.

Доступ к материалам вебинара Записи вебинаров будут доступны на каналах Telegram и YouTube, а презентационные материалы будут отправлены непосредственно зарегистрированным участникам. Те, кто еще не зарегистрировался, могут сделать это по предоставленной ссылке, чтобы получить доступ к этим ресурсам.

Маркировка контента на Личных страницах учредителей Дискуссия вращается вокруг того, должны ли основатели компании отмечать контент о своем бизнесе, когда публикуют его на личных страницах. Хотя некоторые утверждают, что для публикации информации о собственной деятельности маркировка не требуется, другие указывают на риски, если посты содержат призывы к действию или ссылки, особенно на регулируемые товары и услуги. Двусмысленность действующих законов создает простор для толкования; однако профили с высокой посещаемостью и большим количеством подписчиков могут потребовать регистрации в любом случае.

Чувствительность к контенту и контекстуальная оценка Оценка каждого случая в отдельности имеет решающее значение, поскольку это в значительной степени зависит от характера контента, которым соучредители делятся о деятельности своей компании. Например, продвижение курсов, напрямую связанных с профессиональной деятельностью, может рассматриваться как часть обычной деятельности, а не как реклама. Однако компании-производители или другие компании могут столкнуться с различными проблемами, когда применяются более строгие правила, основанные на чувствительности и актуальности.

Проблема маркировки маркетинговых кампаний по электронной почте остается нерешенной, особенно в отношении рекламного контента об услугах или продуктах партнеров. Согласно нормативным исключениям, электронные письма, рекламирующие собственные товары или услуги, не требуют маркировки; однако, как правило, это требуется для рекламных акций третьих лиц. Несмотря на разъяснения таких органов, как ФАС и Роскомнадзор, о том, что такая маркировка не требуется для всех почтовых отправлений, закон прямо не подтверждает эту позицию. Предприятия стоят перед выбором: строго придерживаться требований законодательства, помечая все, что касается третьих лиц, или следовать мнению регулирующих органов по своему усмотрению. В конечном счете, это бизнес-решение, основанное на толерантности к риску, поскольку законы имеют приоритет над интерпретациями регулирующих органов.

Включение согласия на маркетинговые электронные письма в контракт, как правило, считается недействительным. Существуют исключения, но стандартная практика требует наличия отдельной формы или документа для получения надлежащего согласия клиента. Для физических подписей рекомендуется использовать отдельные документы, специально предназначенные для этого.

В секторе недвижимости компании часто сталкиваются с трудностями при управлении большим объемом рекламных объявлений на различных платформах. Оптимизация и автоматизация в значительной степени зависят от доступных инструментов, таких как загрузка данных в Excel, которые могут ускорить процессы, но по-прежнему требуют ручного контроля во избежание ошибок. Чтобы обеспечить точность, обычно нанимают специалистов для маркировки, поскольку полная автоматизация может привести к ошибкам. Обсуждения на отраслевых конференциях направлены на изучение достижений в автоматизации этих задач с использованием мнений лидеров рынка.

При работе с контрактами или офертами, привязанными к фиксированным датам, дата заключения контракта должна совпадать с акцептом. Например, если соглашение достигнуто 25 июля в результате определенного действия, такого как оплата или переписка, это становится официальной датой заключения контракта для целей отчетности. Дата выхода рекламы остается отдельной и не связанной с этим договорным графиком.

Адаптация отчетов для новых видеоплатформ Из-за замедления работы YouTube видео с рекламной интеграцией теперь загружаются на платформы VK и RBE. Основная проблема заключается в том, как обрабатывать отчетность в ORD, поскольку эти новые платформы изначально не были указаны в списке. Рекомендуется продолжать использовать предыдущий токен, регистрируя статистику вручную для этих дополнительных платформ, таких как VK video или RBE.

Проблемы и решения при ручной передаче данных При автоматическом переносе сохраняются первоначальные даты публикации, но для ручного процесса требуется обновление с текущих дат, поскольку предыдущие материалы ранее не размещались на YouTube. Это создает серьезную проблему, признанную Роскомнадзором из-за ограничений YouTube. Максимально добросовестные действия предполагают добавление новых платформ в ORD, предоставление доступной статистики просмотров, если таковая имеется, и ожидание дальнейших событий.

Необходимость привязки публикации ВКонтакте к вакансии другой организации зависит от контекста и содержания. Если вакансия не связана с вашим каналом или аккаунтом, могут возникнуть риски, связанные с правилами рекламы. Однако, если вы регулярно публикуете вакансии от различных организаций в рамках определенной темы, такие посты, как правило, считаются информационными, а не рекламными.

Посты, в которых упоминается участие в кампании благотворительной организации, считаются социальной рекламой, поскольку они направлены на достижение благотворительных общественных целей. Такая реклама не требует стандартной маркировки в соответствии со статьей 18.1, но должна содержать специальные обозначения для социальной рекламы, такие как "социальная реклама", идентификация рекламодателя и ссылка или страница, содержащие полную информацию о рекламодателе. Эти требования освобождают их от необходимости указывать идентификатор или сообщать об обязательствах.

Стоимость показа зависит от условий вашего соглашения. Если указана фиксированная плата за обслуживание, нет необходимости искусственно рассчитывать стоимость на основе показов, если это явно не указано в контракте. Только после определения индивидуальной цены за показ следует производить расчеты путем соответствующего умножения или деления.

Канал YouTube, использующий логотип спонсора в своем дизайне, видеоконтенте и короткометражках, должен учитывать, является ли это рекламой. Если логотип спонсора постоянно отображается во всех видеороликах в рамках соглашения, это, скорее всего, квалифицируется как реклама спонсорства. Согласно существующей практике и нормативным актам, такое спонсорство считается рекламой, требующей соответствующей маркировки на миниатюрах, видеороликах или короткометражках.

Дискуссия вращается вокруг обязательств по отображению логотипов и названий в контенте, подчеркивая, что чрезмерное использование может превратить информационное спонсорство в рекламу. Чрезмерное использование логотипа, не связанного с контентом, может выглядеть скорее рекламным, чем информативным. Рекомендуется тщательно оценивать такие случаи, учитывая, привлекается ли больше внимания к брендингу или информации, связанной с событиями.

При проведении взаимных рекламных акций на таких платформах, как ВКонтакте, рекомендуется использовать два контракта с одинаковыми суммами на взаимные услуги. Это позволяет избежать прямых денежных транзакций, уравновешивая стоимость обмениваемых услуг посредством взаимозачетов. Что касается разрешений пользователей на отправку сообщений с помощью чат-ботов или новостных рассылок, то существует неопределенность в отношении того, требуется ли явное согласие, если не применяется рекламная маркировка. Операции чат-ботов сильно различаются, что создает "серую зону" без четких нормативных указаний.

Когда пользователи регистрируются на мероприятия или услуги, они могут впоследствии получать рекламные сообщения. Возникает вопрос о том, требуется ли явное согласие, поскольку такие сообщения предполагают прямое взаимодействие, а не общую онлайн-рекламу. Согласно общему мнению, для таких сообщений должно требоваться согласие пользователя, особенно если из первоначальных взаимодействий неясно, последует ли реклама. Например, напоминания о встречах, забронированных через автоматизированные системы, считаются не рекламой, а уведомлениями, связанными с обслуживанием, которые запрашивают клиенты.

Понимание пути пользователя на рынке имеет решающее значение, начиная с точки входа и заканчивая информацией, с которой он сталкивается и взаимодействует. Это включает в себя изучение всего контента, представленного пользователям, включая рекламу или другие материалы, такие как баннеры. Важность маркировки неоплачиваемых заполнителей или проведения различий между различными типами рекламных баннеров зависит от конкретных условий.

Реклама в личных кабинетах и юридические последствия При размещении рекламных баннеров третьих лиц они должны быть помечены как рекламные объявления. Исключения могут возникать в особых случаях, таких как каталоги или рекламные акции, когда маркировка может быть необязательной, но требуется тщательная оценка. Если юридическое лицо рекламирует свои продукты через личные аккаунты, принадлежащие сотрудникам или не связанным с ними физическим лицам, ответственность зависит от владельца аккаунта и соответствия контента деятельности компании.

Владение Учетной записью Определяет Ответственность за рекламу Если сотрудник регистрирует учетную запись для использования в компании и она содержит информацию о деятельности компании, можно предположить, что она принадлежит этому юридическому лицу независимо от формального владельца. В таких случаях размещение контента, связанного с продуктом, может относиться к коммерческой деятельности, а не к рекламе, если только это явно не указано как рекламные материалы. Контракты могут понадобиться не всегда, если речь идет о внутренней коммуникации, а не о внешней рекламе.

Взаимоотношения с владельцем платформы имеют решающее значение при размещении рекламы для киберспортивных организаций. Если платформа принадлежит сотруднику, формальные соглашения могут не потребоваться; вместо этого может быть достаточно контракта, подтверждающего право собственности компании на учетные записи, без представления в регулирующие органы. Однако, если платформами владеют третьи стороны или они привлекаются извне, контракты становятся обязательными, поскольку они обеспечивают подотчетность и соблюдение требований.

Обсуждается отсутствие маркировки в течение трех дней со стороны киберспортивной организации с точки зрения того, что руководство не ассоциирует себя с такой рекламой. Основное внимание уделяется разграничению основных обязанностей и обеспечению ясности в распределении ролей в организации.

В центре обсуждения - реклама игр, основанных на риске, букмекерских контор, таких как скачки, и других подобных мероприятий. Особое внимание уделяется киберспортивным турнирам, на которых проводятся акции по размещению спортивных ставок. В силу своего характера такая реклама подлежит прямому контролю со стороны руководства. Основное внимание уделяется регулированию продвижения этих рискованных игровых сервисов или услуг по размещению ставок на всех платформах.

Правила соблюдения требований к рекламе и социальным сетям Реклама в киберспорте должна соответствовать четким правилам маркировки, обеспечивающим прозрачность. Публикации без надлежащей маркировки не приветствуются, даже на короткий срок. Закон распространяется только на социальные сети, внесенные в реестр, который ведет РКН; запрещенные платформы исключены из этих правил.

Требования к кредитной рекламе и ссылки на полное раскрытие информации Рекламные объявления о кредитах в Интернете могут содержать ссылки, направляющие пользователей на ресурс с подробным описанием всех условий, влияющих на стоимость кредита. Эти баннеры также должны соответствовать дополнительным требованиям к рекламе финансовых услуг, сохраняя при этом ясность в отношении условий оплаты за счет доступной связанной информации.

Широкие возможности для обучения в области рекламного права Вебинар завершается приглашением ознакомиться с различными образовательными ресурсами и курсами по рекламному праву. Участникам предлагается присоединиться к специализированным учебным программам, включая подробный курс, который начнется 2 октября и будет посвящен правилам маркировки и различению рекламы и информации. Также доступно корпоративное обучение, адаптированное к конкретным потребностям компании, что обеспечивает конфиденциальность при решении соответствующих юридических вопросов.

Сетевые платформы для юристов-профессионалов Участникам предлагается взаимодействовать на различных платформах, таких как Telegram-канал, где они делятся новостями о карьерном росте, или закрытый клуб юристов по рекламе, предлагающий занятия по обмену опытом. Предстоящая конференция 17 октября обещает ценные знания в области рекламного права, а также возможности для общения за коктейлями после мероприятия. За дополнительной помощью или консультациями по вопросам прав интеллектуальной собственности или персональных данных участники могут обращаться на веб-сайт Лаборатории рекламного права.