Как давать рекламу у блогеров в 2025 году и не попадать на штрафы | Вебинар eLama 20.02.2025

Рекомендации по демистификации интернет-рекламы Эксперт по цифровому маркетингу с более чем 13-летним опытом работы объясняет нюансы маркировки онлайн-рекламы на таких платформах, как YouTube и Telegram. Практические советы направлены на применение надлежащих методов маркировки, основанных на разъяснениях нормативных актов, а не на юридических советах. В пояснении выделяются ключевые аспекты маркировки рекламы от общей онлайн-рекламы, подчеркиваются важные меры по соблюдению требований. Для обеспечения эффективного управления кампанией были предоставлены четкие рекомендации по маркировке физической рекламы и отчетности.

Упрощенное управление с помощью платформы Yelama Интегрированная платформа Yelama объединяет различные рекламные системы, включая прямые размещения на таких сервисах, как "Яндекс" и "ВКОНТАКТЕ", а также партнерские отношения с влиятельными лицами. Сервис автоматизирует маркировку рекламы и формирует подробные отчеты для рекламодателей и агентств. Это упрощает процесс, позволяя пользователям вводить свои данные один раз, обеспечивая соответствие требованиям и распределение ресурсов по нескольким каналам. Расширенные инструменты поддержки и унифицированный интерфейс еще больше упрощают управление кампаниями и повышают эффективность работы.

Нормативные требования к маркировке интернет-рекламы Закон обязывает всех участников онлайн-рекламы соблюдать статью 18.1. Рекламодатели, операторы и поставщики систем должны зарегистрироваться и предоставить Роскомнадзору точную информацию о рекламе. Строгие правила обеспечивают прозрачность экосистемы цифровой рекламы.

Делегирование обязанностей по маркировке с помощью контрактов Основные обязанности по маркировке автоматически распространяются на каждого участника, но эти обязательства могут быть переданы посредством четких гражданско-правовых соглашений. Рекламные агентства, рекламодатели и влиятельные лица могут взять на себя эти обязанности от имени друг друга. В письменных контрактах должны быть точно определены роли, обязанности и процедуры передачи данных, требуемые законом.

Обеспечение соответствия требованиям посредством регистрации и предоставления данных Каждый участник рекламной цепочки обязан зарегистрировать исчерпывающие данные о своих договорных отношениях и операциях. Тщательная регистрация гарантирует, что вся важная информация будет доступна в централизованном рекламном реестре. Этот процесс жизненно важен для соблюдения требований законодательства и избежания административных штрафов.

Ясность в контрактах и подотчетность в процессах маркировки Грамотно составленные контракты необходимы для четкого распределения обязанностей между рекламодателями. В подробных соглашениях рассматриваются обязанности по предоставлению отчетности, указывается, кто должен предоставлять данные, и описываются шаги по снижению потенциальных рисков. Эти контракты служат юридическими гарантиями, гарантирующими, что каждая сторона несет ответственность в соответствии с законом.

Стандартизация маркировки для социальной и цифровой рекламы Новые правила, вступающие в силу 1 марта 2025 года, распространяют обязательную маркировку на социальную рекламу. Социальная реклама должна включать в свой контент определенные идентификаторы и токены, чтобы соответствовать обновленным стандартам. Эта мера обеспечивает единообразную прозрачность и согласованность во всех формах цифровой рекламы.

Предвидение будущих тенденций и правовых гарантий Меняющаяся нормативно-правовая база требует принятия стратегических решений относительно того, кто будет отвечать за маркировку в рекламной цепочке. Точная регистрация данных и всеобъемлющие договорные соглашения становятся критически важными для снижения рисков. Компаниям рекомендуется применять передовые методы для решения потенциальных юридических проблем в сложной рекламной среде.

Понимание сферы применения рекламной маркировки Рекламная маркировка - это многогранный процесс, интерпретируемый по-разному, от простой маркировки до комплексной системы. Он начинается с предоставления подробной информации о контрагентах и контрактах в единый рекламный реестр, контролируемый регулирующим органом. Несколько зарегистрированных операторов, как бесплатных, так и платных, управляют данными, которые составляют основу этой системы маркировки, связывая все рекламные транзакции.

Регистрация и генерация токенов для рекламных объявлений Регистрация начинается с ввода контрагентов и контрактов в систему, за которыми следует отправка фактического рекламного объявления. Каждому рекламному объявлению, зарегистрированному в системе, присваиваются уникальные идентификаторы, при этом в разных случаях для одного объявления иногда выдается несколько токенов. При публикации в Интернете реклама должна иметь соответствующую маркировку и токены, подтверждающие ее регистрацию, что обеспечивает полную прослеживаемость посредством систематической отчетности в течение 30 календарных дней.

Контрактные обязательства и сложности аудита при маркировке рекламы В контрактах должны быть четко прописаны обязанности издателей, включая регистрацию контрагентов, получение уникальных токенов и правильную маркировку креатива. Этот процесс требует точной ежемесячной отчетности и аудита, с подробной статистической отчетностью и сверкой цифр после каждого действия. Эта строгая система не только обеспечивает соблюдение законодательства, но и создает значительные сложности, которые могут усложнить даже простое размещение рекламы.

Четкая идентификация рекламы Рекламные объявления должны быть безошибочно помечены, чтобы четко указывать на их рекламный характер. Индикатор рекламы должен иметь четкий, контрастный дизайн, который сразу бросается в глаза. Альтернативные термины или тонкие намеки неприемлемы; маркировка должна быть очевидна любому зрителю.

Уникальная идентификация рекламодателя Каждое объявление должно содержать уникальный идентификатор рекламодателя, обеспечивающий отслеживаемость и прозрачность. Этот идентификатор может быть токеном или интерактивной ссылкой, которая ведет к подробной информации о рекламодателе. Такие меры соответствуют нормативным стандартам и обеспечивают подотчетность в рекламной практике.

Стратегическое размещение рекламных маркеров Требуемая рекламная маркировка должна располагаться на видном месте в начале или в конце контента или быть интегрирована в визуальные элементы. Правильное размещение гарантирует, что пользователи мгновенно распознают в материале рекламу. Дизайн должен обеспечивать, чтобы ни одна часть маркировки не терялась и не затемнялась в креативном макете.

Интеграция токенов в ссылки Если реклама содержит гиперссылки, необходимо правильно указать маркеры и параметры для подтверждения личности рекламодателя. Ссылка должна функционировать должным образом и направлять пользователей к достоверной и прозрачной информации о рекламодателе. Даже при использовании инструментов сокращения ссылок крайне важно сохранить четкое отображение нормативного токена.

Согласованность рекламных Форматов Во всех рекламных форматах, будь то текст, изображение или видео, должна единообразно отображаться обязательная рекламная разметка и информация о рекламодателе. Например, в видеорекламе рекламная разметка должна отображаться достаточно долго, чтобы зрители могли ее увидеть. Согласованное использование в различных средствах массовой информации обеспечивает полное соблюдение нормативных требований.

Соблюдение нормативных стандартов Рекламодатели должны следовать нормативным рекомендациям, которые требуют четкой маркировки рекламного контента токенами и информацией о рекламодателе. Соблюдение этих требований сводит к минимуму риск ошибочной идентификации и возможных штрафных санкций. Рекламные объявления должны быть разработаны таким образом, чтобы эти требования легко сочетались, сохраняя при этом креативную целостность.

Назначение уникальных токенов с помощью оригинальных контрактов Каждому отдельному креативу присваивается уникальный идентификатор, установленный первоначальным контрактом. Когда один креатив используется без изменений на нескольких платформах в рамках одного соглашения, он получает один токен. Несколько отдельных контрактов для одного и того же креатива требуют, чтобы каждый раз регистрировался идентичный креативный контент, что создает отдельный токен для каждого соглашения.

Эффективность многоканального распространения креатива Для распространения идентичного креатива по различным каналам, таким как Telegram, VK и другие платформы, в рамках единого контракта используется единый токен. Процесс остается упрощенным, поскольку токен последовательно представляет креатив во всех местах размещения. Однако, если креатив распространяется в соответствии с различными первоначальными соглашениями, каждый экземпляр привязывается к своему собственному уникальному токену.

Комплексная отчетность с помощью привязки Токенов Токены служат основным звеном в отслеживании распространения рекламы через различные сети и посредников. Каждый токен, напрямую связанный с первоначальным контрактом, позволяет получать сводную отчетность, даже если один и тот же креатив используется в цепочке размещений. Этот метод упрощает бухгалтерский учет, гарантируя, что каждое договорное отношение точно отражается соответствующим токеном.

Уточняем варианты размещения рекламы с помощью репоста Методы репоста цифровой рекламы подразделяются на два различных подхода. Один метод начинается с оригинального поста без пометки, который позже получает рекламный токен, когда блогер перепрофилирует его в соответствии с контрактным соглашением. Альтернативный вариант включает полную информацию о рекламе, включая уникальный токен и рекламную этикетку, непосредственно в исходный контент. В обоих случаях важно четкое раскрытие информации и строгое соблюдение нормативных стандартов.

Заказные репосты с оригиналов без пометок Рекламодатель может изначально публиковать контент в виде обычного поста без каких-либо рекламных пометок. После заключения контракта с блогером контент обновляется с помощью рекламного токена, слова "реклама" и соответствующей информации о рекламодателе. Этот токен либо интегрируется непосредственно в репост, либо добавляется через связанное сообщение, обеспечивая надлежащую идентификацию. В этом методе особое внимание уделяется координации и согласованию контрактов в соответствии с рекомендациями по рекламе.

Предварительно помеченные креативы со встроенными токенами В качестве альтернативы, рекламодатель может зарегистрировать креатив в качестве рекламы, добавив все необходимые маркеры и уникальный токен, прежде чем делать репост. Исходный пост содержит полную информацию о рекламе, что делает его соответствующим требованиям с самого начала. Когда блогеры публикуют этот предварительно отмеченный креатив, дополнительные изменения не требуются, поскольку характер рекламы уже определен. Эта стратегия отличает токен, предназначенный для предварительно зарегистрированных объявлений, от тех, которые неправильно используются при многократных репостах.

Обеспечение уникальными токенами кампаний с несколькими репостами Правильное проведение кампаний с несколькими репостами требует использования уникальных рекламных токенов для каждого отдельного соглашения. Повторное использование одного токена для саморекламы в нескольких репостах может привести к нарушению нормативных требований и штрафным санкциям. Каждое партнерское соглашение с блоггером должно включать в себя его собственный подтвержденный токен, либо непосредственно прикрепленный к контенту, либо с помощью соответствующего сообщения. Эта продуманная система управления токенами обеспечивает прозрачность и защищает от юридических нарушений в цифровой рекламе.

Определение саморекламы на собственных платформах Самореклама - это процесс продвижения собственных продуктов или услуг на платформах, контролируемых компанией. Это стирает грань между рекламодателем и распространителем рекламы, поскольку обе роли принадлежат одному и тому же лицу. Такой подход присущ деловым коммуникациям, где ежедневные сообщения об акциях и скидках считаются обычными новостями, а не традиционной рекламой.

Отличие бизнес-информации от традиционной рекламы В описании подчеркивается важность отличать обычную деловую информацию от явной рекламы. В нем приводятся такие примеры, как баннеры со скидками и рекламные предложения, которые, несмотря на визуальные подсказки, просто передают подробности о текущей деловой активности. Такая ясность гарантирует, что контент, предназначенный для информирования клиентов, не будет излишне помечен как реклама.

Практические последствия и риск неправильной маркировки Реальные примеры из практики торговых площадок показывают, что самореклама может появляться наряду со стандартной рекламой, не нарушая нормативных требований. Даже если используются такие элементы, как скидки или рекламные ссылки, они остаются информативной, а не вводящей в заблуждение рекламой. Хотя неправильная маркировка контента создает риски в случае возникновения ошибок, существующая практика предполагает, что в таких случаях применяются незначительные меры наказания.

Структурирование взаимных рекламных соглашений о перекрестном продвижении Создатели контента формализуют неденежное перекрестное продвижение, обмениваясь продуктами и рекламными постами на платформах, подобных Telegram. Каждая сторона рассылает свой продукт, и его стоимость заранее определяется в рамках этого рекламного соглашения. Взаимные контракты с равной стоимостью оформляются и завершаются с помощью квитанции о взаимных услугах, гарантирующей, что обмен должным образом оформлен как интернет-реклама.

Обеспечение соблюдения налогового законодательства и избежание штрафных санкций в рекламе Установленные цены на рекламные услуги должны отражать преобладающие рыночные расценки, чтобы их можно было точно отразить в едином рекламном реестре. Это документально подтвержденное ценообразование, несмотря на отсутствие фактических денежных операций, позволяет налоговым органам контролировать рекламную деятельность. Несоблюдение надлежащих протоколов отчетности и договорной документации может привести к значительным штрафам, что подчеркивает важность тщательного соблюдения требований.

Обзор демонстрационной системы Демонстрация начинается с демонстрации кабинета рекламного оператора в режиме реального времени. Система, представленная в виде демонстрационной версии интерфейса ORD, предлагает практическую среду для экспериментов с маркировкой рекламных кейсов. Несколько рекламных видеороликов поддерживают процесс обучения, предоставляя подробные пошаговые инструкции.

Выбор демонстрационных платформ Ведущий объясняет доступность различных бесплатных и демонстрационных версий рекламных систем, таких как "ВКОНТАКТЕ" и "Яндекс". Пользователям рекомендуется выбирать платформу, исходя из финансового комфорта и удобства. Частые обновления позволяют системе оставаться динамичной и отражать текущие тенденции в сетевом маркетинге.

Регистрация Вашего профиля контрагента Пользователи начинают с редактирования и ввода важных бизнес-данных, чтобы создать свой профиль контрагента. В форме содержится необходимая информация, такая как юридический тип, имя и личные данные. Она позволяет выбрать конкретные роли, включая рекламодателя, издателя или агентство, для точного представления.

Установление договорных отношений Система поддерживает регистрацию договорных отношений между несколькими участниками. Контракты заключаются между рекламодателями, агентствами и создателями контента для формализации партнерских отношений. Правильное оформление этих отношений обеспечивает точное отслеживание и отчетность на протяжении всего рекламного процесса.

Определение типов контрактов и ролей В зависимости от ролей участников в этом процессе различаются первоначальные контракты и соглашения, основанные на доходах. В каждом контракте четко определены обязанности рекламодателей, агентств и блоггеров. Точное распределение ролей имеет решающее значение для увязки творческой работы с надлежащей договорной базой.

Ввод сведений о креативной рекламе Пользователи могут добавлять креативные рекламные объявления, заполняя специальные поля, описывающие креативные ресурсы. Интерфейс содержит подробную информацию о формате креатива и связанных с ним медиаэлементах. Такой структурированный подход гарантирует, что каждое объявление четко настроено для последующего распространения.

Различие между саморекламой и нативной рекламой Система предлагает возможность помечать рекламные объявления как саморекламу или стандартную рекламу, что влияет на то, как к ним относятся. Установка правильного флажка определяет, относится ли контент к категории нативной рекламы. Эта классификация влияет на отслеживание, отчетность и соответствие отраслевым нормам.

Выбор креативных форматов и типов носителей Пользователи могут выбирать из нескольких креативных форматов, включая баннеры, текстово-графические блоки, аудио и видео. Процесс включает в себя выбор преобладающего элемента при наличии нескольких типов медиа. Интерфейс разработан таким образом, чтобы динамически корректироваться в зависимости от выбранного креативного макета.

Выбор соответствующей категории (KTU) Ключевым этапом является выбор правильной категории для рекламируемого продукта или услуги с использованием поля KTU. Это назначение позволяет сопоставить креативный контент с соответствующим сегментом рынка, таким как автомобили или другие товары. Пользователям рекомендуется ознакомиться со списками литературы или обратиться за помощью к руководству, чтобы обеспечить точную категоризацию.

Загрузка креативных ресурсов и управление ими В демонстрации показано, как загружать креативные материалы, будь то изображение или видеофайл, для каждой рекламы. Система поддерживает загрузку одного файла для каждой записи, что делает процесс простым и понятным. Эта настройка позволяет быстро вносить изменения и постоянно обновлять материалы для креативов.

Регистрация разнообразных творческих вариантов Система поддерживает несколько вариантов креатива в рамках одной кампании, как для саморекламы, так и для обычной рекламы. Флажки и специальные поля помогают различать различные креативные подходы. Такая гибкость обеспечивает более широкий охват кампании при сохранении структурированной регистрации для каждого варианта.

Интеграция социальных и веб-платформ Пользователи могут указать платформы распространения, на которых будет размещен креатив, включая каналы Telegram, VK и YouTube. Вводятся полные URL-адреса, чтобы напрямую привязать рекламу к указанному месту размещения. Такая интеграция гарантирует, что креативный контент эффективно достигнет целевой онлайн-аудитории.

Совместные креативные кампании и кампании с участием нескольких рекламодателей Этот процесс поддерживает кампании, в которых несколько рекламодателей участвуют в одной креативной инициативе. Объединение нескольких контрактов в один креативный токен позволяет создавать партнерскую рекламу и разделять ответственность. Такое сотрудничество тщательно структурировано для обеспечения интегрированной отчетности и сбалансированных финансовых расчетов.

Отчетность о статистике и результатах кампании В системе есть специальные разделы для отчетности о показателях эффективности рекламных кампаний, таких как показы, клики и платежи. Пользователи могут вводить подробные статистические данные, отражающие эффективность их рекламных кампаний в реальном времени. Эти данные необходимы для точной агрегации и анализа результатов рекламы.

Обеспечение точности ролей и подробной финансовой отчетности Тщательное распределение ролей имеет решающее значение при представлении статистики кампании и финансовых данных. Интерфейс требует от пользователей точного учета платежей за интернет-рекламу и креативную продукцию. Такой тщательный подход сводит к минимуму ошибки и обеспечивает прозрачность финансовой отчетности.

Показатели валидации и статуса в представлениях Система использует индикаторы состояния с цветовой кодировкой, чтобы быстро сообщать о состоянии проверки заявок. Зеленый цвет означает, что все сделано правильно, красный - указывает на ошибки, а оранжевый - на то, что заявки ожидают проверки. Эти визуальные подсказки помогают пользователям быстро выявлять проблемы и поддерживать целостность данных до окончательного утверждения.

Доработка и публикация креативных кампаний Заключительные шаги включают в себя сохранение собранного отчета и публикацию рекламной кампании в Интернете. После успешной регистрации генерируется уникальный токен, который позволяет отслеживать рекламу в режиме реального времени. Предоставляется руководство по отслеживанию обновлений по связанным каналам, обеспечивающее плавный переход от настройки к активному распространению.

Упрощенный доступ к рекламным инструментам и шаблонам контрактов По предоставленной веб-ссылке можно ознакомиться с набором необходимых ресурсов, включая различные шаблоны контрактов и подробные инструкции по маркировке рекламы. Для немедленного доступа к этим материалам, которые упрощают работу рекламодателей, агентств и блоггеров, необходимо заполнить короткую форму. В руководстве также описывается использование рекомендуемой рекламной биржи, которая интегрируется с такими платформами, как Yelama и Vau Blogger, обеспечивая безопасное и совместимое размещение рекламы при соблюдении требований к регистрации blogger.

Обеспечение соблюдения правил рекламной маркировки и обработки персональных данных Особое внимание уделяется соблюдению требований в области цифровых технологий, поскольку разъясняется, что инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и пиксели социальных сетей, собирают персональные данные и требуют соответствующих нормативных процедур, таких как подача заявок на трансграничную передачу данных. Интерактивный чат и обновления по установленному каналу поддерживают дискуссии о меняющихся законах о маркировке рекламы и обязательствах по обработке данных. Недавняя прямая трансляция с участием эксперта по правовым вопросам еще раз подтвердила правовые последствия, связанные с управлением персональными данными в сфере цифровой рекламы.

Репост рекламы: требования к маркировке и отчетности Повторное размещение рекламы с тегом не требует дополнительной маркировки, если креатив остается неизменным. В отчетах данные о показе рекламы на разных платформах отличаются от данных об идентичных ссылках. Такая практика обеспечивает согласованность креативов и прозрачную отчетность.

Нюансы перекрестного продвижения в идентификации рекламы Репосты в сочетании с личными рекомендациями требуют тщательной оценки на предмет наличия явных рекламных признаков. Если рекламные признаки очевидны, контент должен быть классифицирован как реклама, независимо от того, какие надписи используются для перекрестного продвижения. Тонкие творческие нюансы определяют, относится ли материал к нативной или прямой рекламе.

Постоянная отчетность по рекламе и непрерывные ежемесячные обновления После того, как реклама помечена и зарегистрирована, она остается в базе данных на постоянной основе. Рекламодатели должны предоставлять обновленную статистику каждый месяц, даже если креативный элемент остается неизменным. Такая постоянная отчетность усиливает строгую подотчетность и прозрачность в проведении кампании.

Не Подлежащая удалению видеореклама вставляется после порогового значения В соответствии с требованиями видеоплатформ, если количество просмотров рекламной вставки превышает 100 000, удаление или деактивация рекламы запрещены. Рекламные сегменты в полнометражных видеороликах должны по-прежнему отображаться после достижения порога просмотров. Это правило обеспечивает соблюдение требований и непрерывное отслеживание эффективности рекламы.

Явное раскрытие информации и идентификация рекламодателя Если рекламный контент содержит информацию о рекламодателе, позволяющую установить его личность, требуется четкое раскрытие информации. Конкретные элементы, такие как имена и учетные данные, должны быть четко указаны. Такая четкая маркировка отличает подлинную рекламу от обычного контента и обеспечивает соблюдение законодательства.

Различия в обязательствах агентства и контрактной отчетности Рекламные агентства должны четко отделять свои обязанности от прямых рекламных акций клиентов посредством подробных договорных соглашений. Отчеты и креативные действия поручаются конкретным агентам без разглашения конфиденциальной информации третьих лиц. Строгие правила обеспечивают конфиденциальность и соблюдение нормативных стандартов в процессе отчетности.

Стратегическое соответствие требованиям и совместное использование ресурсов для рекламодателей Маркетологам рекомендуется внедрять автоматизированные системы отчетности и использовать утвержденные шаблоны документов в соответствии с нормативными требованиями. Соблюдение правовых стандартов и постоянное отслеживание статистических данных являются ключевыми факторами долгосрочного успеха. Для поддержки соответствующих рекламных стратегий предоставляются практические рекомендации, ссылки на ресурсы и шаблоны.