Введение в режим согласия Сессия представляет собой глубокое погружение в функцию, называемую режим согласия, с акцентом на ее важность для долгосрочных маркетинговых результатов в 2024 году. Она посвящена развивающейся экосистеме цифровой рекламы и проблемам конфиденциальности пользователей.
Регулирующее воздействие на цифровую рекламу Грядут серьезные изменения в связи с такими нормативными актами, как Европейская директива ePrivacy и GDPR, а также изменениями в технологии платформы, такими как постепенный отказ от сторонних файлов cookie. Эти изменения повлияют на способность маркетологов собирать и использовать данные в маркетинговых целях.
Действия, требуемые маркетологами Маркетологам необходимо сосредоточиться на четырех ключевых действиях: сборе согласия пользователей, переходе с Universal Analytics 360 на Google Analytics 4, внедрении режима согласия для онлайн-обмена данными с Google Ads и обновлении API для обмена офлайн-данными с Google.
Обзор функции режима согласия "Режим согласия" позволяет пользователям сообщать о своем выборе в отношении хранения аналитики, хранения рекламы, отправки пользовательских данных в рекламных целях (новое) и включения персонализированной рекламы (новое) непосредственно с помощью тегов Google или SDK. Это гарантирует соблюдение выбора пользователя при оптимизации эффективности кампании.
Продвинутая реализация по сравнению с базовой В расширенной реализации "режима согласия" теги корректируют поведение на основе сообщенных согласий; если в доступе отказано, они не будут читать/записывать файлы cookie или отправлять/получать определенные типы информации. В базовой реализации теги остаются заблокированными до тех пор, пока согласие не будет предоставлено через баннер.
Важность моделирования в режиме согласия "Моделирование" компенсирует потерю данных о конверсиях из-за несогласных пользователей с помощью алгоритмов искусственного интеллекта, которые количественно определяют взаимосвязи между согласиями/несогласиями и экстраполируют поведение на основе совокупных сигналов о несогласных пользователях.