Стратегия артиста: зачем она нужна и как ее составить // Артем Атанесян

Важность сна - Недостаток сна может иметь серьезные последствия для нашего физического и психического здоровья. - Это влияет на наши когнитивные способности, память, настроение и общее самочувствие. - Получение достаточного количества качественного сна необходимо для оптимального функционирования организма.

Лишение сна - Хронический недостаток сна может привести к целому ряду проблем со здоровьем, таких как ожирение, диабет, болезни сердца и ослабленная иммунная система. - Это ухудшает навыки принятия решений и увеличивает риск несчастных случаев. - Достаточный восстанавливающий сон имеет решающее значение для поддержания хорошего здоровья.

Советы для лучшего сна - Установите регулярный режим отхода ко сну, который включает в себя такие техники расслабления, как чтение или принятие теплой ванны. - Создайте комфортные условия для сна, сохраняя в вашей спальне прохладу, темноту и тишину. - Избегайте употребления кофеина, никотина и электронных устройств перед сном, так как они могут повлиять на вашу способность засыпать.

Здравствуйте, меня зовут Артем Атанисян. Я издатель и художественный руководитель. Сегодня я проведу вебинар под названием "Стратегия художника", который является частью нашей интенсивной программы, которая состоялась некоторое время назад. В этой презентации мы впервые используем эмодзи на наших вебинарах, так что я надеюсь, вам понравится! Давайте начнем.

Музыкальная индустрия претерпевает значительные изменения с точки зрения распределения власти и ресурсов. Важно понимать, как стратегически построить долгосрочную карьеру, а не сосредотачиваться исключительно на тактике, такой как выпуск синглов или проведение рекламных кампаний.

В этой главе мы обсудим концепцию стратегии и ее важность. Мы рассмотрим, что такое стратегия в целом и почему ее важно понимать. Кроме того, мы поговорим о постановке целей, принципах, позиционировании, целевой аудитории, командном сотрудничестве, бизнес-планировании, упрощенном для целей управления финансами.

Стратегия - это наука о принятии решений и действиях. Это включает в себя мышление, планирование и эффективное использование ресурсов для достижения цели. Для художников это означает понимание того, кто они такие как художник, их уникальных целей и способов их достижения.

Крайне важно иметь четкое представление о том, куда вы направляетесь и что необходимо сделать. Интерактивный инструмент может помочь зрителям/слушателям обратить внимание на важные детали. В левой колонке представлены цели, роли в позиционировании, бизнес-планы, целевая аудитория, в то время как в правой колонке представлена стратегия выпуска трека, размещение альбома PR-компанией ВКОНТАКТЕ на платформах социальных сетей и организация концертов.

Стратегия - это постановка целей на верхнем уровне, координация и общий план действий. Тактика - это конкретные задачи, которые ведут к достижению тех целей, которые определены в стратегии.

Постановка целей необходима для достижения успеха. Четкие и конкретизированные цели обеспечивают направление и мотивацию, позволяя людям сосредоточить свои действия на достижении желаемого результата. Теория целеполагания предполагает, что наличие четких целей увеличивает вероятность успеха. Существует пять ключевых параметров для эффективной постановки целей: ясность, конкретность, вызов, подотчетность и контролируемая сложность.

Постановка целей - важная и сложная задача. Этим можно управлять даже при ограниченных ресурсах. Задача заключается в том, чтобы найти подходящее место для постановки этих целей на основе различных параметров. Существуют мероприятия или форматы, где люди собираются и эффективно формулируют свои цели. Например, при участии в марафоне участникам рекомендуется подумать о своих целях перед началом забега. В нашей быстро меняющейся жизни легко увязнуть в повседневной рутине, не задумываясь о долгосрочных планах.

Важность мотивации Мотивация важна, когда вы что-то делаете, потому что это требует времени, усилий и четкого понимания того, зачем вы это делаете. Музыка может быть источником мотивации по разным причинам, таким как личное удовольствие, желание произвести впечатление на других, построение карьеры или самовыражение.

"Музыка" как хобби против профессии "Почему вы занимаетесь музыкой?" Поразмышляйте о своих мотивах в различных форматах и вспомните важные моменты в вашей жизни, связанные с музыкой. Поймите чувства, связанные с этими моментами, и какие аспекты музыки вам нравятся или не нравятся. Осознайте, как занятие музыкой приносит удовольствие и помогает налаживать связи внутри сообществ.

Методология SMART часто преподается в университетах менеджмента. Первая ключевая концепция заключается в том, что цели должны быть конкретными и поддающимися измерению, например, продажа 450 билетов на концерт. Цели также должны быть достижимыми и релевантными для человека, например, получение гранта или открытие бургерной.

Чтобы сформировать принципы, вам нужно проявить инициативу и двигаться навстречу им. Художнику важно для себя решить, каких принципов он придерживается и в чем не пойдет на компромисс. На работе могут возникнуть различные возможности и предложения, которые не соответствуют вашим ценностям или целям. Заранее составьте список таких несовместимых вещей, чтобы потом не спорить с самим собой.

Понимание позиционирования Позиционирование - важнейший аспект коммуникации, особенно в музыкальной индустрии. Она включает в себя создание краткого описания, которое подчеркивает уникальные качества художника и отличает его от других. Цель состоит в том, чтобы заставить аудиторию понять и запомнить личность артиста и его музыку.

Примеры "хорошего" и "плохого" позиционирования "Форд" представляет хип-хоп исполнителя с кавказскими корнями, который сочетает традиционные восточные инструменты с современным уличным хип-хопом. Это позиционирование выделяется благодаря контрасту культур и затрагивает социальные проблемы, такие как миграция, неравенство и ксенофобия в России. Другой пример - инди-проект, сочетающий свежую музыку с глубокими текстами известных авторов. Соединяя поэзию Серебряного века с чувственными ритмами R & B, этот анонимный музыкант из Москвы создает для себя уникальную позицию.

Понимание Вашей аудитории и таргетинг на нее Понимание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для выбора правильных каналов и форматов присутствия в социальных сетях. Это помогает определить подходящий тон общения, например, использовать короткие видеоролики для привлечения молодой аудитории или делиться личными историями со взрослой аудиторией. Кроме того, понимание вашей цифровой аудитории помогает выбирать эффективные маркетинговые стратегии и создавать товары, которые находят отклик у них.

Анализ данных из социальных сетей "Разрежение" данных слушателей с помощью таких сервисов, как синтаксический анализ, может дать ценную информацию об их предпочтениях и поведении. Собирая информацию о таких действиях, как лайки, комментарии, репосты или добавления треков от пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом, вы можете получить информацию об их демографии (распределении по возрастным группам) и интересах, выходящих за рамки музыки (например, спорта). Этот анализ позволяет улучшить взаимодействие за счет индивидуальных ответов на сообщения, полученные через платформы прямого обмена сообщениями.

Сотрудничество с брендами и вовлечение фанатов Понимание целевой аудитории и работа с ней (TsA) активно предполагают сотрудничество с брендами, организацию большего количества фанатских турниров и создание пространства для творчества. Зная, что зрители любят спорт, концерты можно проводить в городах, где есть потенциальный интерес. Кроме того, такие сервисы, как TargetHunter, помогают идентифицировать общественных деятелей, за которыми следят подписчики.

Расширение охвата аудитории за счет таргетинга "TargetHunter" предоставляет способ масштабирования и расширения TsA путем выявления новой потенциальной аудитории на основе существующих поклонников похожих исполнителей или сообществ. Это позволяет проводить таргетированные рекламные кампании на платформе ВКонтакте с использованием определенных критериев, таких как возрастной диапазон (16-23 года), гендерное распределение (50% мужчин и женщин), географическое расположение по всей России, уровень интеллекта аудитории и т.д.

Команда отвечает за оценку и выбор дистрибьюторов или лейблов, заключение контрактов, создание обложек альбомов, написание пресс-релизов и постановку маркетинговых целей. Важно иметь менеджера, поскольку он может справляться с задачами, требующими специальных знаний.

Создание бизнес-плана Вы можете многое сделать самостоятельно при составлении бизнес-плана. Начните с того, что подумайте о своих доходах и расходах, особенно если у вас непостоянный заработок. Важно понимать, откуда вы возьмете деньги на свои творческие проекты и как вы будете распределять эти средства.

Принимайте авансы с осторожностью "Авансы" - это платежи, предоставляемые авансом в счет будущих доходов. Будьте осторожны при получении авансов, поскольку они могут быть быстро потрачены без надлежащего планирования или учета долгосрочных финансовых потребностей. Вместо этого берите авансы специально для покрытия расходов, связанных с производством, чтобы гарантировать, что ваш талант оправдан и устойчив.

Эффективная стратегия выпуска При выпуске музыки рекомендуется работать с достижениями и выпускать синглы вместо альбомов. Эта стратегия позволяет артистам продвигать свои песни индивидуально и охватывать более широкую аудиторию. Выпуская синглы, артисты могут протестировать свою музыку, понять, какие рекламные каналы работают для них лучше всего, и более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.

Важность концептуальных альбомов "Концептуальные альбомы" - это сборники песен, которые рассказывают историю или передают определенный нарратив. В то время как выпуск синглов полезен для тестирования и обретения первоначальной популярности в качестве исполнителя, концептуальные альбомы позволяют музыкантам творчески самовыражаться и устанавливать связь со слушателями на более глубоком уровне. Важно не недооценивать ценность концептуальных альбомов, если вы хотите создать преданную фанатскую базу, которая оценит ваш уникальный стиль.

Стратегия продвижения: Использование музыкального продвижения Продвижение музыки - это не только реклама, но и продвижение вашей музыки без траты денег. Важно, чтобы вас заметили средства массовой информации и профессионалы отрасли, которые могут помочь вам добиться известности. Используйте бесплатные платформы, такие как социальные сети, веб-сайты и потоковые сервисы, чтобы публиковать свою музыку в нескольких местах.

Максимальное раскрытие информации с помощью потоковых платформ "Потоковое вещание" - ключевой термин, когда речь заходит о маркетинге вашей музыки. Попадание в популярные плейлисты или демонстрация на главной странице потоковых платформ может значительно повысить узнаваемость среди слушателей и инсайдеров отрасли. Кроме того, создание пользовательских плейлистов или непосредственное общение с фанатами через такие каналы, как Telegram, может еще больше улучшить коммуникацию с вашей аудиторией.

Стратегия продвижения ВКонтакте ВКонтакте является ценным каналом продвижения благодаря своему широкому охвату и алгоритмическим изменениям. Используйте рассылки по электронной почте, чтобы делиться важной информацией со своими подписчиками, но помните о том, чтобы не злоупотреблять их доверием. Ориентируйтесь на свою аудиторию, создавая плейлисты на основе ее музыкальных предпочтений. Сотрудничайте с другими исполнителями посредством совместных песен или сессий по написанию текстов.

"Fiti" как эффективный инструмент продвижения "Fiti", или совместные песни, оказывают мощное влияние на увеличение числа поклонников обоих задействованных артистов. Это позволяет им подключаться к аудитории друг друга и получать известность в различных жанрах, таких как хип-хоп и поп-музыка. Поощряйте новых артистов сотрудничать с известными, если они пока не могут добиться сотрудничества с более громкими именами.

Возможности для налаживания контактов с художниками Участие в фестивалях, конкурсах, реалити-шоу и сетевых мероприятиях помогает вам общаться с профессионалами отрасли, которые могут поддержать ваш карьерный рост. Общайтесь с коллегами-музыкантами онлайн через социальные сети, такие как ВКонтакте, где вы можете наладить отношения, которые могут привести к возможностям сотрудничества или одобрению со стороны влиятельных фигур.

Начало выступлений в эпоху пандемии Многие начинающие артисты начали выступать во время пандемии, поскольку это стало прекрасной возможностью приобрести новых поклонников. Живые концерты считаются лучшим способом заявить о себе и привлечь преданных последователей, которые поддержат вашу музыкальную карьеру. Теперь нет никаких ограничений на то, где вы можете выступать, для артистов доступны различные вечеринки и мероприятия.

Расширяя свои производственные возможности "Вечеринки" или вечеринки с участием нескольких артистов предоставляют начинающим платформу для демонстрации своего таланта и привлечения аудитории. Сотрудничество с другими музыкантами позволяет вам организовывать коллективные концерты, которые имеют больше шансов привлечь больше зрителей по сравнению с сольными выступлениями. Кроме того, джем-сейшны дают возможность исполнить кавер-версии песен или оригинальный материал. Фестивали также служат платформами для начинающих артистов посредством проведения конкурсов или подачи заявок.

Понимание музыкальной индустрии Музыкантам важно иметь базовое представление о музыкальной индустрии, в том числе о том, как работает дистрибуция и в чем разница между продвижением и рекламой. Эти знания помогают художникам ставить цели и оценивать работу своих партнеров.

Нетворкинг в музыкальной индустрии "Нетворкинг" означает установление связей с людьми в отрасли, такими как менеджеры или другие музыканты, посредством сотрудничества или посещения мероприятий. Это позволяет артистам продемонстрировать себя, наладить отношения и потенциально получить возможности для интервью или размещения в плейлистах.

Стратегии самосовершенствования Чтобы преуспеть в музыкальном бизнесе, крайне важно постоянно осваивать новые навыки, такие как сведение / мастеринг или таргетированная реклама. Посещение курсов может быть полезно для самосовершенствования. Кроме того, задавание вопросов и обращение за помощью к экспертам могут привести вас к успеху

Иметь стратегию без тактики - это просто выдавать желаемое за действительное. С другой стороны, иметь тактику без стратегии - все равно что бесцельно блуждать. Важно иметь и то, и другое, чтобы эффективно достигать своих целей. Если у вас уже есть стратегия и тактика, вы можете соответствующим образом скорректировать их в зависимости от результатов.

Позиционирование и стратегия для художников Чтобы эффективно позиционировать и развивать артиста, менеджер должен тесно сотрудничать с ним. Они могут обсудить позиционирование и стратегию в ходе нескольких встреч или телефонных звонков, чтобы убедиться, что все в курсе. Найти менеджера может быть непросто, но это может быть кто-то, кто искренне любит вашу музыку и верит в вас. Главное - найти кого-то, у кого есть страсть к музыке, кому нравится работать с артистами и кто готов учиться.

Определение целевой аудитории и продвижение музыки "Кому бы это понравилось?" - спросите других об их предпочтениях относительно вашего музыкального жанра через социальные сети или обратившись напрямую. Используйте такие платформы, как ВКонтакте (VK), которые имеют настройки таргетинга, позволяющие вам охватывать людей, интересующихся любым типом исполнителя / музыканта. Эксперименты могут помочь определить вашу целевую аудиторию лучше, чем только глубокий анализ; попробуйте регулярно отправлять электронные письма / информационные бюллетени, изучая различные жанры, пока не найдете тот, который хорошо резонирует.

Гарантирующее размещение списка воспроизведения Когда кто-то обещает поместить вашу музыку в плейлист или на полку, лучше отнестись к этому скептически, потому что никто не может этого гарантировать. Потоковые платформы решают, какие песни попадают в плейлисты, основываясь на своих алгоритмах и предпочтениях пользователей. Чтобы попасть в плейлисты без подключения к Интернету, вам нужна хорошая музыка и активное присутствие в социальных сетях.

Бюджетные ассигнования на продвижение "Начните с бесплатного" - это ключевой принцип при распределении вашего бюджета на рекламные мероприятия. Сосредоточьтесь в первую очередь на создании высококачественного контента, такого как видео и живые выступления, которые эффективно демонстрируют ваш талант. Инвестируйте в создание команды профессионалов, таких как специалисты по связям с общественностью, которые могут помочь эффективно продвигать вашу работу в рамках имеющегося бюджета. Подумайте о стратегическом таргетинге на конкретные регионы, исходя из потенциала аудитории, начиная с крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, прежде чем расширяться дальше.