Введение в медиаэкономику Эта глава знакомит с курсом медиаэкономики, включая ее структуру и методы оценки. Курс состоит из лекций и офлайн-семинаров с пятью элементами оценки: лекционные тесты, учебные дневники, посещение семинаров, индивидуальные задания и групповые проекты.
Элементы оценки "Элементы оценивания" объясняют пять компонентов, которые влияют на итоговую оценку по этому курсу: лекционные тесты, основанные на материале, изложенном на лекциях; учебные дневники в качестве замены традиционного ведения заметок; записи о посещении семинаров; индивидуальные домашние задания во время семинаров; и групповые проекты.
Введение в медиаэкономику Медиаэкономика - это изучение того, как медийные субъекты удовлетворяют информационные и развлекательные потребности аудитории, рекламодателей и общества, используя доступные ресурсы. В нем участвуют три основные группы: аудитория, рекламодатели и общество.
Медиа-исследования против Экономические дисциплины "Медиаисследования" доминируют в гуманитарных дисциплинах, таких как социология, культурология, семиотика и лингвистика, в то время как экономические дисциплины представлены в меньшей степени. Однако важно учитывать, что медиа - это не только культурный продукт, но и бизнес-индустрия, приносящая значительный доход.
Сложность измерения эффективности в медиапроизводстве Измерение результативности медиапродуктов и производства продукции является сложной задачей из-за специфики медиапроизводства. Например, в музыкальной индустрии один музыкант может потратить месяц, работая ежедневно с 9 утра до 18 вечера в студии, в то время как другой музыкант может работать лишь эпизодически, но все равно производить сопоставимый продукт. Популярность и спрос на медиапродукт не всегда напрямую связаны с количеством вложенных усилий.
"Эффективность" против "результативности" в медиапроизводстве "Эффективность" не обязательно коррелирует с "результативностью", когда речь заходит о медиапродуктах. Такие факторы, как вкусовые предпочтения, могут влиять на то, насколько хорошо воспринимается продукт, независимо от количества затраченного труда или ресурсов. В традиционных отраслях добавление большего количества ресурсов обычно приводит к повышению производительности; однако этот принцип не всегда применим в медиаэкономике, где качество и скорость не идеально сочетаются.
Двойной рынок: аудитория против рекламодателей В коммерческих медиа-индустриях, таких как рекламные платформы, есть два ключевых клиента: аудитория (потребители), которая потребляет контент / продукты/услуги, предоставляемые рекламодателями, которые покупают рекламное пространство на этих платформах.Задача заключается в точном прогнозировании потребительского спроса на культурный/ медийный контент, поскольку его трудно привязать исключительно к затратам рабочей силы/ресурсов.Медиапродукции часто считаются предприятиями с высоким уровнем риска, поскольку их успех нелегко предсказать, в отличие от других секторов, где используется тестовый маркетинг перед полномасштабным выпуском
Функции медиаконтента Медиа-продукты выполняют множество функций, помимо того, что являются продуктами коммерческого рынка. Они информируют и предоставляют платформу различным социальным группам для обмена мнениями и участия в публичных дебатах. Медиаконтент, такой как фильмы и музыка, также играет важную роль в поддержке или формировании национальной идентичности.
Экономические характеристики медиапроизводства "Производство МЕДИА имеет низкие предельные издержки, но высокие первоначальные затраты". Стоимость изготовления первого экземпляра высока из-за необходимости в полной редакционной команде. Однако последующие копии могут быть сделаны практически без каких-либо дополнительных затрат с помощью процессов копирования или размножения.
Пересечение культурных индустрий и массовых коммуникаций Культурные индустрии охватывают различные секторы, которые связаны с воспроизведением творческих произведений на конкретных носителях, таких как кино, музыка, книги и т.д., в то время как средства массовой информации относятся к радиостанциям, газетам, телеканалам и т.д.
Медиа-организации и медиаэкономика Основное внимание уделяется медиа-компаниям, организациям и создателям контента. Аудитория состоит из потребителей медиаконтента. Медиаиндустрия рассматривается как часть экономики, ключевой характеристикой которой является массовое производство.
Индустриализация в средствах массовой информации "Индустриализация" относится к процессу производства и распространения в медиаиндустрии. Она предполагает массовое производство с использованием передовых технологий воспроизведения звука или изображений. Коммерциализацию не следует путать с индустриализацией.
Воспроизведение культурных продуктов Копирование культурного продукта, такого как музыка или книги, создает идентичную копию, которую можно воспроизводить бесконечно. Будь то записанный концерт или опубликованная книга, впечатления потребителя остаются неизменными независимо от того, какой экземпляр он использует. Этот потенциал индустриализации поднимает вопросы о том, как технологии позволяют осуществлять массовое производство в культурных индустриях.
Цифровизация и индустриализация "Индустриализация" культурных продуктов путем копирования стала более распространенной с развитием цифровых технологий. Возможность воспроизводить театральные представления и концерты в цифровом формате обеспечивает более широкий доступ к этим впечатлениям. Онлайн-платформы также попытались транслировать события в реальном времени, позволяя людям наслаждаться ими из дома, сохраняя при этом некоторое ощущение присутствия.
Критические взгляды на культурную индустриализацию Различные философские школы предлагают противоположные взгляды на процесс индустриализации в культуре. Вальтер Беньямин видел положительные аспекты в репродукции, поскольку она обеспечивала большую доступность культурных продуктов, но признавал ее влияние на ослабление ауры - уникального эстетического переживания, связанного с оригиналами. Напротив, Адорно и Хоркхаймер критически относились к капиталистической логике, доминирующей в художественном творчестве, превращая предметы искусства в товары.