Что такое брендинг? 4-минутный ускоренный курс.

Брендинг часто неправильно понимают и путают с дизайном логотипа, айдентики или типографики. Однако брендинг включает в себя гораздо больше, чем просто эти элементы; он отражает восприятие людьми компании или продукта. Он включает в себя создание эмоциональной связи и формирование того, как аудитория распознает ценности бренда и относится к ним.

Брендинг часто неправильно понимают и представляют в ложном свете. Это не логотип, который служит просто символом бренда, и не сам продукт, который люди покупают. Хотя некоторые описывают брендинг как обещание или сумму всех впечатлений, произведенных на аудиторию, эти определения не отражают его сути как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения потребителей.

Бренд - это результат интуитивного восприятия потребителями продукта, услуги или компании. Он существует в их умах и сердцах в зависимости от того, как они интерпретируют сырье, предоставляемое предприятиями. Каждый клиент создает свою уникальную версию бренда, делая ее похожей на репутацию — разнообразной, но управляемой, если она соответствует выгодным целям компании. Брендинг включает в себя нечто большее, чем логотипы или слоганы; его формируют продукты, сообщения, культура, поведение сотрудников — все это влияет на общественное восприятие и репутацию.