Как Абсурдное становится нормальным Механизм может превратить любую идею — даже вопиющую бессмыслицу — в повседневную норму, постепенно меняя общественное восприятие. Представьте себе внезапный запрет на слова длиннее трех слогов; в кафе запрещено "капучино", в то время как все вокруг уже подыгрывают. Шок проходит по мере того, как молчание и конформизм заставляют абсурд выглядеть правдоподобным, заставляя разум принять его. Демонстрация демонстрирует такие изобретения в известной последовательности до тех пор, пока несогласие не покажется неуместным.
Окно Овертона, формализованное и применяемое В конце 1990‑х годов Джозеф Овертон из аналитического центра свободного рынка сформулировал, как управлять общественным мнением, чему способствовал развивающийся Интернет. Сдвигайте ограждение на миллиметр в день, и, в конце концов, люди начнут считать, что оно всегда стояло на месте. Идеи проходят шесть стадий — Немыслимую, Радикальную, Приемлемую, Разумную, Популярную, политическую — прежде чем превратиться в норму. Концепция распространяется на моду, кулинарию, политику и частную жизнь.
От отталкивающего к стильному: Женское курение как образец Яков I назвал курение женщин "отвратительным и опасным", позже в Нью-Йорке его назвали редким и неаппетитным. Табачные гиганты тогда почувствовали нехватку прибыли; к 1920-м годам сигареты стали аксессуаром премиум-класса. В рекламе 1929 года говорилось: "20 000 врачей рекомендуют Lucky Strike", а Голливуд 1950-х годов раздавал сигареты Монро и Хепберн в качестве символов стиля. К 1980—м годам курило до 60% женщин - за последние 80 лет это стало обычным явлением. Разум уступает повторяющимся сообщениям, стадному инстинкту и облегчению от того, что позволяет другим высказывать "правильное" мнение.
Изначальная простота: немыслимая для радикала Этап 1 — Немыслимый: предложение TED stage ограничивает личный словарный запас 500 словами; Интернет высмеивает это, но семена уже посажены. Этап 2—Радикальный: активисты "языковой простоты" называют сложные слова дискриминационными по отношению к тем, у кого нет доступа к образованию. Аккаунты под названием "Говори проще" учат обмениваться мнениями, собирают клики, а петиции требуют "права на откровенный разговор". Поначалу это незначительно, но именно с этого начинается импульс.
Нормализация простой речи: Приемлемая для разумных Этап 3 — приемлемый: ведущие СМИ задаются вопросом, почему юридические документы написаны не простым языком; школы проводят эксперимент по замене таких терминов, как "индустриализация", на "время, когда было построено много заводов". Изменение сформулировано как забота: законы предназначены не только для юристов, и дети должны любить читать. Этап 4 — обоснованный: "исследования" утверждают, что сложные формулировки повышают тревожность и заставляют людей чувствовать себя глупо. В популярном выступлении под аплодисменты заявляется, что счастье можно описать в 200 словах, оставив 500 для авторов.
Мемы, законы и язык на привязи Этап 5 —Популярный: TikTok и Instagram запускают конкурс "день без сложных слов", мемы требуют "говори проще", а чарты поощряют максимально упрощенные тексты; телевизионные новости превращаются в милую болтовню без трений. Этап 6 — политический: чиновники обещают ясность в государственных документах, устраняют "ненужную сложность" в рекламе и средствах массовой информации и направляют журналистику, блоги и школьные сочинения в государственный антисловарь. Закон становится цементом; двадцать лет спустя целое поколение не знает таких слов, как "вдохновение" или "философия", избегает Оруэлла, потому что половина словарного запаса непрозрачна, и воспринимает сложные тексты как разделяющие. Призывы восстановить богатый язык воспринимаются как высокомерие или даже "дискредитация".
Выбирай Слова, Выбирай Свободу Деградация приходит с "заботой": сложность заменяется "доступностью", учебники сокращаются, чтобы "уменьшить нагрузку", а серьезный анализ превращается в доступное для всех развлечение, что всегда упрощает мышление, потому что язык - это инструмент мышления. Алгоритмы действуют как турбокомпрессоры: январская шутка становится трендом марта, темой июльских ток‑шоу, а к сентябрю ‑ законопроектом; сегодня цикл превращения шутки в закон может длиться всего 18-25 месяцев, а заимствованные мысли незаметно проскальзывают между роликами. Контрмерой является безжалостное расследование — проверяйте, продолжайте спрашивать, кому это выгодно и с какой целью — и следите за словарным запасом, таким как свобода, потому что без слов вы не сможете определить, что не так, и перестанете думать. В то же время легализация каннабиса, эвтаназия, права трансгендеров, работа на дому, суррогатное материнство и повсеместная слежка перешли от абсурда к законодательной норме, в то время как "Канада как 51—й штат США" все еще находится на начальной стадии - окно остается открытым.