Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция

Раскрывая правду Выступающий рассказывает своей матери, что он работает в борделе, а не в рекламном агентстве. Они зарабатывали деньги, продавая истории о семье, и не настаивали на этом. Он обнаружил, что у него огромная семья, но они заставили его забыть свою мать.

Проблемы рекламы Спикер обсуждает проблемы съемки однодневной рекламы, не беспокоясь об этом. Сравнение с Google и Yandex подчеркивает их бедность по сравнению с этими компаниями.

Стремление к лучшему Спикер предлагает новые айфоны в качестве примера стремления к лучшему, подчеркивая, что он подобен пастуху со своим стадом. Он также упоминает, что регулярно читает комментарии под их видео и насколько для них важно, что там пишут люди.

Раздражающий характер рекламы Реклама раздражает из-за ее чрезмерного количества, независимо от того, производится ли она самостоятельно или вставляется в видеоролики YouTube. Эта нелюбовь к рекламе не нова и существовала еще до эры Интернета. Несмотря на ненависть к рекламе, мы все еще живем в ее матрице, поскольку она укоренилась в нашем сознании благодаря мемам и профессиональному созданию контента.

Искусство рекламы и ее влияние Реклама - это непрерывный процесс даже в эпоху COVID-19, а креативность и интуиция являются важными инструментами для копирайтеров. Понимание того, как эффективно охватить вашу целевую аудиторию, требует знаний о том, кто, где и как размещает рекламу.

Сила больших данных в современной рекламе Большие данные - это обработка огромных объемов анонимизированных пользовательских данных из социальных сетей, компаний и розничных сетей. Эта оперативная статистика стала движущей силой современной рекламы. Артур Хачуян использует эти данные для преобразования необработанных цифровых терабайт в конкретные поведенческие модели, которые больше всего интересуют рекламодателей.

Геоаналитическая платформа для таргетированного маркетинга Платформа Arthur предоставляет геоаналитику для пользователей, которые хотят открыть магазин или проанализировать аудиторию, проживающую в определенном районе, путем сбора общедоступных сообщений в социальных сетях без медиаконтента и индексации данных сайтов и мессенджеров. Платформа вычисляет различные параметры, такие как распределение аудитории, уровни активности, демография, личностные черты, модели потребления и т.д., предоставляя рекомендации, основанные на уникальных показателях, недоступных в других местах.

В самом центре Лондона, на площади Пикадилли, стоит гигантский рекламный экран, который прославился своими расширенными возможностями. Установленный четыре года назад, он оснащен датчиками и камерами для распознавания лиц и движений пешеходов. Он также может определить их приблизительный возраст и пол для показа целевой рекламы.

Eye tracking - это система, которая позволяет отслеживать движение глаз на объекте, например, на рекламных стимулах или сообщениях. Она использует инфракрасные датчики для точного определения и измерения того, куда смотрит человек и как часто он переводит взгляд на определенные области. Кроме того, она может оценивать диаметр зрачка для эмоциональных реакций.

Назначение детекторов лжи в рекламе Рекламодатели используют детекторы лжи для выявления эмоций и ценностей, которые люди испытывают, когда они обеспокоены или взвинчены. Основное внимание в рекламе уделяется различным человеческим эмоциям, таким как сентиментальные семейные ценности, романтические чувства и ощущение того, что они умные или отличаются от других. Рекламодатели стремятся выбрать эмоцию, на которой бренд будет играть как на территории.

Умные мусорные баки и маркетинговая тактика В Лондоне перед Олимпийскими играми 2012 года в городе появились черные мусорные баки с красивыми жидкокристаллическими экранами, отображающими обновления погоды и полезную информацию, а также тайно фиксирующими уникальные идентификаторы мобильных телефонов с помощью Wi-Fi. Эти ячейки считались ценными, поскольку они могли отслеживать перемещения людей и предоставлять бесценную информацию рекламодателям.

Технология цифрового отслеживания в рекламе Технология позволяет легально собирать MAC-адреса с устройств внутри ресторанов или телевизоров, которые могут использоваться рекламными сетями для таргетинга рекламы на конкретных людей на основе данных об их местоположении, не нарушая законов о конфиденциальности. Однако интерпретация больших данных остается сложной из-за их детального характера.

Мощь алгоритмов социальных сетей Алгоритмы социальных сетей и крупные рекламные агентства глубоко понимают предпочтения пользователей, даже в большей степени, чем профессиональные рекламодатели. Способность алгоритма настраивать таргетинг на конкретную рекламу на основе индивидуальных интересов продемонстрирована на примере таргетированной рекламы в Facebook.

Влияние на поведение потребителей Алгоритмы социальных сетей влияют на поведение потребителей, анализируя действия пользователей и соответствующим образом адаптируя рекламу. Они могут выявлять такие черты личности, как экстраверсия или интроверсия, позволяя настраивать персонализированный таргетинг рекламы на основе индивидуальных мотиваций и поведения. Кроме того, контроль над настройками маркетинговых партнеров обеспечивает точную показ рекламы, несмотря на попытки ограничить обмен данными со сторонними партнерами.

Влияние онлайн-активности Действия в Интернете могут привести к появлению целевой рекламы даже без явного согласия. Цифровые устройства прослушивают и собирают данные для персонализированной рекламы, создавая эффект "цифрового дежавю".

Социальные сети как рекламные платформы Социальные сети, такие как Facebook, служат массовыми рекламными платформами, где пользовательские данные обмениваются с поисковыми системами. Бренды интегрируются в виртуальные пространства для иммерсивных покупок и целевого маркетинга.

Будущее виртуальной рекламы Видение Meta включает в себя метавселенную, где бренды легко интегрируются в виртуальную среду, позволяя пользователям совершать виртуальные покупки и получать доставку в реальном мире. Согласно прогнозам, развитие этих виртуальных миров ускорится к 2024 году под руководством Meta.

Расцвет технологии глубокой подделки Технология Deepfake все чаще используется в современной рекламе, позволяя вставлять в рекламу лица голливудских знаменитостей. Использование фантомов, генерируемых нейронной сетью, вызвало споры, когда их применили к телам порноактеров. Однако, как агентство, базирующееся в России и стремящееся установить контакт с российской аудиторией, они внедрили новый подход, используя западных знаменитостей и включив Азамата в свою работу.

Создание цифровых двойников Используя технологию глубокого обучения, инженеры из "Deepcake" создали цифрового двойника Брюса Уиллиса под названием "Цифровой крепкий орешек". Они собирают интервью и видеоматериалы прошлых лет, чтобы воссоздать персонажей, подобных тем, которых видели в таких фильмах, как "Крепкий орешек" и "Пятый элемент". Их нейронная сеть под названием Genie играет решающую роль, анализируя контент для определения эффективных производственных затрат и создавая дополнительные вау-эффекты.

Этические соображения и прозрачность "Genie", производное от слова generation, анализирует весь просматриваемый контент с помощью этой передовой технологии. Несмотря на критику по поводу манипулирования восприятием зрителей с помощью виртуальных двойников в рекламе, подчеркивается, что их использование честно и прозрачно. Важно, чтобы все участники понимали эти правила, прежде чем подписываться под ними; даже Брюс Уиллис знал, что будет использовано его сходство.

Проблемы и будущие приложения "Рекламодатели Сбербанка последовали его примеру, показав Леонида Куравлева в цифровом виде в сценах современной Москвы с использованием аналогичных технологических приложений, известных как GANs (Generative Adversarial Networks). Кроме того, есть планы по плавной интеграции продуктов в сцены фильмов или смене надписей без пересъемки целых эпизодов с использованием нейронных сетей".

Эволюция рекламы Реклама эволюционировала от эмоциональных связей к контенту, ориентированному на данные и управляемому НЛП. Изменение рекламных стратегий и влияние на конкуренцию.

Взгляд легендарного копирайтера Людмила Баушева, легендарный российский копирайтер, рассказала об изменениях в рекламе и своем опыте создания запоминающихся слоганов.

Искусство создания запоминающейся рекламы Обсуждение важности креативности, основанной на интуиции, в рекламе старой школы по сравнению с современным подходом, основанным на данных. Акцент на рассказывании историй, а не на методах продвижения.

История кампании "Сосу за копейки" История создания кампании "Сосу за копейки" Андрея Амлинского как пример эффективных региональных рекламных кампаний, которые вызывают эмоции и оставляют неизгладимые воспоминания.

Кампании "Не единого разряда" против "Солнечного света" Сравнение двух успешных рекламных кампаний - "Без единого разряда", подчеркивающей уникальное торговое предложение (UTP), и "Sunlight", использующей ложные сообщения для достижения успеха в рекламе. Обсуждаются этические соображения, касающиеся ложных сообщений в рекламе, а также спорная стратегия гипнотической рекламы, используемая американской пивной компанией

Термин "реклама" охватывает множество различных коммуникаций в различных формах, таких как замаскированная передача или интеграция с блогерами. Это может быть вообще не реклама; это может быть нативное появление в ленте новостей. Бренды научились обходить блокировки, которые люди ставят перед этой формально известной рекламной паузой.

Сила рекламы Реклама является мощным инструментом распространения информации и воздействия на сердца людей. Ее можно использовать для манипулирования, обмана или направления поведения потребителей. Ключ заключается в том, как люди реагируют на правду, представленную рекламой.

Влияние на поведение потребителей Реклама формирует желания и поведение потребителей, апеллируя к их внутренним чувствам и стремлениям. Хорошая реклама говорит правду о бренде, в то время как плохая реклама прибегает к тактике прямого давления. В конечном счете, бренды вынуждают потребителей покупать благодаря глубокому пониманию человеческой природы и эмоций.

Золотая эра российской рекламы В 90-х и начале 2000-х годов российская реклама больше полагалась на креативность, чем на статистику. Зарубежные рекламные агентства представили новые концепции, такие как реклама шоколадных батончиков Mars, бросая вызов традиционным представлениям о потреблении шоколада в России.

Вхождение в рекламную индустрию Москвы В 1995 году произошел приток иностранных компаний в рекламную индустрию Москвы. Подход к маркетингу изменился благодаря инновационным продуктам и нетрадиционным методам рассказывания историй.

Революционизирующая креативность в рекламе "Бледина" спонсировала программу под названием "Оба-на!", которая ознаменовала переход к креативным рекламным стратегиям. Ирония стала необходимой для привлечения внимания аудитории в этот период времени.

Создание эффектных рекламных историй "Видео Интернешнл" предложила создавать эмоциональные истории для банков без прямого взаимодействия с клиентами, но с целью повлиять на решения правительства относительно корпоративных партнерств.

Вызовы и изменения в современной рекламе Современная реклама сталкивается с такими проблемами, как снижение покупательной способности, технический прогресс и цензурные ограничения как со стороны государственных органов, так и корпораций, стремящихся избежать противоречий.

Реклама эволюционировала от ориентации на отдельных личностей к ориентации на массы. В современной рекламе отсутствует конкретная целевая аудитория, и она направлена на обращение к широкой публике, что приводит к появлению новых маркетинговых стратегий, таких как кампании, основанные на криптовалюте, и проекты NFT.

Российский проект и социальная реклама Российский проект, ранее ОРТ, создавал эффектную социальную рекламу с особыми форматами повествования. В рекламе сочетались юмор, игра слов, свобода самовыражения и остроумие, чтобы донести новую российскую идею.

Реклама как искусство Реклама считается видом искусства, который рассказывает сложные истории за одну минуту, удерживая внимание зрителя. Некоторые рекламные ролики сравнивают с философией и показывают на рекламных фестивалях. Многие люди чувствуют себя комфортно, работая в рекламе, несмотря на осуждение общества.

Влияние рекламодателей Известные личности стали влиятельными фигурами, известными как "инфлюенсеры", которые влияют на предпочтения аудитории благодаря своей известности.

Доходы влиятельных лиц Популярные блогеры, знаменитости, политики и журналисты попадают в категорию влиятельных лиц. Они классифицируются как нано-, микро-, среднего уровня (midl) или макро- в зависимости от их охвата. Макро-влиятельные лица могут зарабатывать значительные суммы благодаря крупным контрактам с брендами и телевизионным правам.

Рекламные стратегии Маркетинг цифрового влияния предполагает участие специальных рекламных агентств, которые связывают российские и западные бренды со звездами YouTube, личностями Instagram и создателями TikTok, чтобы найти точки соприкосновения. Бренды используют цифровых влиятельных лиц для интеграции в социальные сети или в качестве посредников для телевизионной рекламы или наружной рекламы. Крупные бренды осторожно подходят к работе с влиятельными людьми из-за потенциальных противоречий, но в конечном итоге принимают спорных личностей, которые оказывают значительное влияние на аудиторию.

Новая рекламная эстетика Юрию Дудю и Моргенштерну приписывают создание новой рекламной эстетики. Бренды в Instagram ориентируются на небольшую, лояльную аудиторию для рекламы. Предпочтения и вкусы Павла Дурова в рекламе отражают его четкую позицию против алкоголя, табака, азартных игр и фаст-фуда.

Эволюция рекламы Реклама эволюционировала, ориентируясь на подсознание, поскольку люди научились игнорировать 85% рекламных сообщений. Это делает рекламу более сложной, но в некотором смысле и более интересной. Существует обеспокоенность по поводу дегуманизации, связанной с современными алгоритмами управления рекламой.