Введение в маркировку интернет-рекламы Сегодня мы поговорим о маркировке интернет-рекламы. Это новая тема для многих людей, поэтому давайте начнем с вопроса, слышали ли вы об этом раньше.
Кто должен маркировать интернет-рекламу? "Маркировка интернет-рекламы" относится к процессу маркировки онлайн-рекламы и отчетности о ней. Это относится ко всем участникам рынка интернет-рекламы, включая рекламодателей, агентства, фрилансеров и такие платформы, как Яндекс.Директ и ВКонтакте myTarget.
Как работает маркировка интернет-рекламы? Процесс маркировки включает в себя предоставление информации о каждой рекламе, размещаемой в Интернете. Это включает в себя такие детали, как креативный контент и расходы. Цель состоит в том, чтобы объединить всю интернет-рекламу в рамках единой системы, контролируемой Роскомнадзором (Федеральная служба по надзору в сфере связи).
Ответственность и последствия Все участники цепочки от рекламодателей до мест размещения рекламы обязаны сообщать о своем участии, чтобы Роскомнадзор мог контролировать соблюдение нормативных требований. Невыполнение или несоблюдение требований может привести к штрафным санкциям.
Новые требования закона Новые требования закона устанавливают контроль над рынком. Второе требование предъявляется к операторам рекламных данных, которые собирают информацию от участников рынка и передают ее рекламным инвесторам.
"Токен" в качестве уникального идентификатора "Токен" - это уникальный идентификатор, присвоенный каждому рекламному креативу. Это помогает регистрировать и идентифицировать рекламные объявления в базе данных оператора перед передачей в Роскомнадзор.
Информационная маркировка рекламных роликов Маркировка включает в себя добавление дополнительной информации о рекламе, например, указание на то, что это реклама, и указание рекламодателя. Это обеспечивает соответствие новым требованиям законодательства.
Особые стандарты для различных рекламных форматов Различные рекламные форматы требуют определенных стандартов маркировки, основанных на рекомендациях Роскомнадзора. Эти стандарты будут дополнительно уточнены с помощью подзаконных актов.
Регистрация и токенизация рекламных креативов Чтобы размещать рекламу на цифровых платформах, рекламодателям необходимо зарегистрировать свой креатив у оператора рекламных данных и получить токен. Этот токен идентифицирует рекламу как принадлежащую конкретному рекламодателю. После регистрации рекламные объявления могут быть опубликованы с информацией о рекламодателе. Рекламодатели обязаны отчитываться об эффективности рекламы до конца следующего месяца.
Обязанности рекламных агентств и прямых рекламодателей Роскомнадзор, регулирующий размещение интернет-рекламы в России, требует от участников сетей онлайн-рекламы (таких как агентства или прямые рекламодатели) регистрировать свои рекламные объявления у операторов и предоставлять необходимую информацию для целей отслеживания. Ответственность лежит либо на агентствах, либо на прямых рекламодателях в зависимости от заключенных между ними соглашений.
Требования к отчетности для различных типов рекламодателей Разные типы рекламодателей предъявляют разные требования к отчетности в зависимости от того, как они работают на цифровых платформах, таких как Яндекс.Директ или рекламная система ВКонтакте: 1) Саморекламщики, которые работают непосредственно через эти системы, не нуждаются в дополнительной отчетности, поскольку эти системы обрабатывают ее сами. 2) Фрилансеры или агентства, выступающие в качестве посредников, должны предоставлять подробные отчеты в соответствии с первоначальными контрактами. 3) Блоггеры YouTube также должны включать в свои отчеты ежемесячное количество показов для каждого креатива. 4) Владельцы Telegram-каналов считаются лицами, занимающимися саморекламой, но при желании могут раскрывать токены.
Сбор данных операторами и доступ к ним через Единый интернет-реестр "Операторы" собирают все соответствующие данные из различных источников, включая Яндекс.Директ, рекламную систему ВКонтакте и т.д., которые затем объединяются в "Единый интернет-реестр". Пользователи могут получить доступ к этому реестру через личные учетные записи после аутентификации с помощью государственных служб. Однако не все данные могут быть доступны немедленно, поскольку перед публикацией они проходят обработку Роскомнадзором.
Влияние на рынок Внедрение рекламной маркировки будет иметь финансовые последствия для рынка. Расходы на маркировку и отчетность по рекламным объявлениям будут переложены на рекламодателей, которые, в свою очередь, могут повысить цены. Это может привести к удорожанию рынка в целом.
Что должно быть помечено - Все интернет-объявления должны быть помечены, включая прямую рекламу, рекламу сервисов Яндекса (например, Яндекс Бизнес), рекламу ВКонтакте mytarget, размещение на платформе ВКонтакте Market. - Реклама блогеров и влиятельных лиц также должна быть отмечена. - В настоящее время маркировка SEO-ссылок не требуется.
Понимание правил рекламы Когда речь заходит о правилах рекламы, необходимо учитывать множество нюансов и деталей. Важно понимать конкретные правила для каждого конкретного случая. Например, для продвижения товаров на Avito с помощью Excel ads не требуется помечать их как рекламные объявления. Однако, если у вас есть свой собственный веб-сайт, реклама на нем может рассматриваться как рекламная акция и подпадать под регулирование.
Пометка рекламы в Яндекс.Директе "Яндекс.Директ" - это платформа, на которой вы можете самостоятельно рекламировать свои товары или услуги. Чтобы правильно пометить свои рекламные объявления, вам необходимо заполнить информацию о конечном рекламодателе в интерфейсе "Яндекс.Директ". Если вы являетесь агентством или фрилансером, управляющим рекламой для клиентов, не занимаясь непосредственно их бюджетом, финансовая отчетность не требуется.
Проблемы управления клиентскими счетами Управление учетными записями клиентов может быть сложной задачей для крупных агентств из-за большого объема работы. Требуются дополнительные ресурсы и деньги, но использование такой платформы, как Elama, может упростить процесс.
Соблюдение законов о рекламе - Рекламодатели должны соблюдать законы о рекламе, предоставляя платежные данные. - Агентства должны сообщать клиентам о том, как будут помечаться их объявления. - Некоторые клиенты могут не захотеть делиться своей информацией, поэтому важно обсудить этот вопрос.
Оптимизация рекламных процессов - Используйте шаблоны или сервисы, такие как Elama, для разметки рекламных объявлений - Заполните необходимые данные, такие как соглашения и контракты - Различные этапы составления отчетов в зависимости от используемой рекламной системы
Требования к представлению данных Данные о рекламных кампаниях необходимо сообщать в Роскомнадзор. Отчет содержит информацию об объявлениях, такую как номера актов и суммы с НДС или без него. Как только отчет будет завершен, его можно будет представлять в конце каждого месяца.
Рекламные форматы и маркировка "Яндекс Директ" и "ВКонтакте" - популярные рекламные форматы, которые необходимо отметить в системе ORD. Креативы, такие как текст, изображения, видео, должны быть зарегистрированы с помощью токена, назначенного для целей отслеживания. Различные платформы имеют схожие интерфейсы, в которых вы можете работать напрямую или через Excel.
Регламент антимонопольной службы Антимонопольная служба регулирует содержание рекламы и налагает штрафы за нарушения. Рекламодатели должны включать заявления об отказе от ответственности и раскрывать личность рекламодателя в своих рекламных объявлениях в соответствии с правилами. Штрафы могут составлять до 500 000 рублей для юридических и физических лиц.
Налоговые последствия "Налоговая служба" (Федеральная налоговая служба) имеет доступ к рекламным данным и может проводить аудит налоговых платежей, связанных с расходами на рекламу. Несоблюдение требований может привести к дополнительным налогам или штрафам, налагаемым налоговыми органами.
Принудительные меры В настоящее время не существует конкретного административного кодекса, регулирующего штрафы за несоответствующую рекламу; однако ожидается, что такое законодательство будет введено в ближайшее время. Важно, чтобы все участники, вовлеченные в цепочки размещения рекламы, понимали свои обязанности, поскольку они могут быть привлечены к ответственности в случае возникновения каких-либо нарушений.
Соблюдение закона - Если вы не подчинитесь, вас могут оштрафовать - Будьте в курсе последних новостей и изменений в правилах - Могут появиться различные форматы маркировки и наклеивания ярлыков
Интеграция нативной рекламы - Некоторые блогеры утверждают, что нативная реклама не должна быть помечена как реклама для поддержания аутентичности - Используйте альтернативные слова вместо "реклама" - Соблюдайте требования законодательства для надлежащего раскрытия рекламы
Обязанности в качестве агентства или фрилансера 1. Запускайте рекламу для себя: Обеспечьте соответствие требованиям, предоставив необходимую информацию на рекламных платформах, таких как Яндекс.Директ. 2. Размещение рекламы для клиентов: либо заполните информацию о клиенте, либо помогите ему заполнить ее самостоятельно.
Заполнение отчетов и исправление ошибок Вы можете заполнить отчеты за предыдущие месяцы, даже если это произойдет несколько месяцев спустя. Если вы допустили ошибки в отчете, вы можете исправить их позже. Данные будут отправлены и обновлены соответствующим образом.
Рекламные услуги и партнерские отношения "Яндекс" получает рекламные данные через платежные реквизиты, предоставляемые рекламодателями. Если вы заплатили как физическое лицо, данные связаны с вашей личной учетной записью; если вы заплатили как юридическое лицо (IP), то они связаны с вашей учетной записью IP.
Маркировка рекламных объявлений Если рекламные объявления распространяются бесплатно или по бартерным соглашениям, они должны быть соответствующим образом помечены.