Когда власть звезд оборачивается против нас: разгром ‘Москвы’ Тимати и Гуфа В сентябре 2019 года рэперы Тимати и Гуф выпустили промосковский клип, приуроченный ко Дню города, в котором открыто восхваляли мэра Сергея Собянина накануне выборов в Мосгордуму. Зрители восприняли это как откровенную агитацию; за два дня ролик набрал более миллиона лайков и попал в список 50 самых нелюбимых видео на YouTube. Артисты удалили клип. Вовлечение звезд может обернуться бумерангом, потому что ненавистники знаменитости автоматически лишают политика части потенциального электората.
Заимствованное Доверие Работает Только Тогда, Когда Персонажи Совпадают Кампании основаны на том, что поклонники переносят привязанность с любимого актера, поэта или звезды шоу-бизнеса на поддерживаемого кандидата, отражая его стиль жизни. Поддержка работает только в том случае, если имидж знаменитости соответствует партийной платформе: рок больше ориентирован на левых, в то время как фолк придерживается консервативных взглядов. Существенная пропаганда может придать весомости — Ким Кардашьян добивалась признания Геноцида армян в США, и было даже высказано предположение, что ее поддержка могла повлиять на кандидатуру Канье Уэста в президенты.
От провокации к близости: Популярная тактика, которая мобилизует Майли Сайрус поддержала Хиллари Клинтон в 2016 году, смешав агитацию в кампусе с провокационными постами в Instagram, чтобы взбудоражить тех, кто воздерживается от алкоголя. В Украине певица Камалия опубликовала фотографии с Владимиром Зеленским перед вторым туром президентских выборов 2019 года, призвав подписчиков поддержать его, а также рекламировать ее новые заведения здорового питания. Ольга Бузова регулярно признается в любви Владимиру Путину и публично отмечает его дни рождения, превращая лояльность и одобрение в часть своего бренда.
От студийных правил к пропаганде: республиканское прошлое Голливуда Долгое время Голливуд был бастионом республиканцев, не считая поддержки Нового курса Франклина Рузвельта и решения вступить во Вторую мировую войну. Во время холодной войны студии помогали государственной пропаганде против коммунизма, а такие компании, как Warner Bros. и MGM установила строгие правила появления звезд на политических мероприятиях. Рональд Рейган стал символом того, что в ту эпоху от студии к государству переходили большие деньги.
Либеральный поворот, изменивший Ожидания Американцев 1960-е годы изменили индустрию: Пол Ньюман и Марлон Брандо поддерживали Джона Ф. Кеннеди, боролись за гражданские права и протестовали против войны во Вьетнаме, смещая Голливуд влево. С 1992 года Калифорния поддерживает только кандидатов в президенты от Демократической партии, и ее 55 голосов выборщиков стоят того, чтобы за них побороться. Голливуд приучил американцев к тому, что президентами могут быть чернокожие, латиноамериканцы или женщины, и теперь звезды принимают участие в инаугурациях, как, например, Кэти Перри, выступавшая для Джо Байдена.
Поддержка звезд не гарантирует Победы В 2008 году широкая коалиция знаменитостей — особенно чернокожих актеров и музыкантов — мобилизовала избирателей на поддержку Барака Обамы и назвала эти выборы историческими. Предвыборная кампания Хиллари Клинтон в 2016 году продемонстрировала рекордную звездную мощь ‑ от митингов Кэти Перри и провокационной рекламы до поста Мадонны в стиле ню и призыва Леди Гаги стать первой женщиной-президентом, однако Дональд Трамп одержал верх, в основном благодаря поддержке звезд кантри и Канье Уэста. В 2020 году Джо Байден вновь обрел поддержку знаменитостей, в то время как Трамп потерял поддержку Канье, и голоса поклонников рэпера, возможно, были тем преимуществом, которого ему не хватало для переизбрания.
Когда исполнители становятся губернаторами и президентами Рональд Рейган использовал пост губернатора Калифорнии для третьей успешной попытки стать президентом США в 1980 году, сохранив при этом остроумие шоумена в общественной жизни. Арнольд Шварценеггер стал губернатором Калифорнии как республиканец, но, родившись в Австрии, не смог баллотироваться на пост президента. Актриса Синтия Никсон уверенно баллотировалась на пост губернатора Нью-Йорка и набрала примерно треть голосов, несмотря на поражение от Эндрю Куомо.
Глобальные выбросы: диссиденты, примадонны и дисквалификации Вацлав Гавел, преследуемый драматург, стал последним президентом Чехословакии и первым президентом Чешской Республики, отстаивая политику как практическую мораль, несмотря на трудности, с которыми она сталкивается в повседневной жизни. Итальянская порнозвезда Илона “Чиччолина” Сталлер вошла в парламент с антиядерными и антинатовскими лозунгами, защищала права человека и помощь голодающим и даже предложила секс Саддаму Хусейну, чтобы предотвратить войну в Персидском заливе. Рэпер Уайклеф Джин претендовал на пост президента Гаити, но ему было отказано в регистрации, поскольку он больше не соответствовал требованиям по проживанию.
Политика как шоу: Зачем партиям нужны известные лица Публичная политика превратилась в грандиозное шоу, в то время как элита принимает решения за кулисами, поэтому партии используют известных лиц, чтобы привлечь готовую аудиторию и сети. Игра работает, когда мировоззрение звезды совпадает с мировоззрением электората кандидата; несоответствие может иметь неприятные последствия, стоить голосов и поставить под угрозу проект. От возвышения Владимира Зеленского до итальянского движения "Пять звезд", возглавляемого комиками, и растущего влияния блогеров и пранкеров ‑ в цифровую эпоху путь от развлечений к политике расширяется.
План ‘Голосуй или проиграешь’ 1996 года По мере того как свободные выборы укоренялись, российские кампании быстро набирали артистов для рекламы и митингов, а деньги часто стимулировали участие. При катастрофических рейтингах в 1996 году команда Бориса Ельцина выпустила альбомы, начала гастролировать по городам и использовать лозунги “Ельцин ‑ наш президент” и “Голосуй или проиграешь”, чтобы использовать поп‑культуру; некоторые, как Юрий Шевчук, только что приехавший из Чечни, отказались даже от шестизначных предложений. Шаблон концерта сохраняется — посмотрите на митинг Владимира Путина в Лужниках в 2018 году, — в то время как некоторые исполнители по-прежнему отказываются от участия, а многие звезды либо поддерживают оппозицию, либо полностью избегают политики.
Механизм ‘Доверенных представителей’ С 1991 года кампании выдвигают официальных “доверенных представителей”, уполномоченных агитировать и даже выступать от имени кандидата, при этом квоты увеличиваются до сотен. Рекордсменом является Леонид Якубович, который один раз служил у Бориса Ельцина и трижды у Владимира Путина, а актер Михаил Боярский ‑ его опора. Путин регулярно собирает актеров, певцов, спортсменов и общественных деятелей; рэпер Тимати ссылается на давнюю поддержку, а суррогаты называют себя связующим звеном между президентом и народом. Более 20 депутатов имеют прямое отношение к спорту, и на постсоветском пространстве юмористы часто оказываются самыми популярными знаменитостями.
Негативная реакция, спойлеры и пределы политики знаменитостей Выступления знаменитостей за внесение поправок в Конституцию России в 2020 году вызвали негативную реакцию: видео RT со звездами вызвало такой гнев, что некоторые участники заявили, что их ввели в заблуждение, а клип Евгения Плющенко и Яны Рудковской с их сыном “Гном Гномыч” был осужден как эксплуататорский. Ранее веселые посты футболиста Дмитрия Тарасова и телеведущей Ксении Бородиной о материнском капитале были высмеяны изображениями полуразрушенных больниц и дорог под хэштегом “жизнь становится лучше”, а заявление гимнастки Ольги Глацких о том, что государство никому ничего не должно, вызвало возмущение. Влиятельные лица также подбрасывают “уродливые” спойлеры, чтобы очернить оппозиционные платформы: Сергей “Паук” Троицкий и Никита Джигурда сделали громкие, часто незарегистрированные предложения — пообещав немецким чиновникам или “вернуть секс в Москву”, — которые отвлекают внимание и подрывают доверие. При разумном использовании звездная сила может поднять кампанию на новый уровень; при неосторожном использовании она может провалить ее.