Введение и экспертные знания Спикер, Евгений Костин, представляется как SEO-эксперт с многолетним опытом аудита технической оптимизации и маркетинга для различных компаний. Он подчеркивает важность органической поисковой оптимизации (SEO) для продвижения сайта.

Пример создания контента - Сайт автомобильного каталога Костин приводит пример создания контента для веб-сайта автомобильного каталога. Цель состоит в том, чтобы наполнить сайт информативным текстом о различных моделях автомобилей, оптимизируя его для поисковых систем. Они используют копирайтеров для создания текстов, которые затем проверяются средствами проверки фактов перед добавлением на страницы сайта.

Методы построения ссылок и оптимизации Костин объясняет, как работает линкбилдинг в SEO, подчеркивая его важность для повышения рейтинга сайта в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Он также обсуждает работу над коммерческими показателями, такими как структура целевой страницы и методы оптимизации скорости, используемые в процессе их работы с течением времени.

Внешняя оптимизация Внешняя оптимизация или продвижение сайта через внешние источники - это когда другие сайты рассказывают о вашем сайте или ссылаются на него, что сигнализирует поисковым системам о том, что ваш проект более достоин внимания, чем другие. Этого можно добиться, если о вас напишут известные блогеры, разместив рекламу на сайтах-партнерах и форумах.

Уникальные якорные тексты для обратных ссылок Создание уникальных и разнообразных опорных текстов для обратных ссылок помогает повысить авторитет веб-сайта в глазах поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы эти ссылки выглядели естественно и были похожи на рекламные объявления, сохраняя при этом актуальность контента, на который они ссылаются.

Уникальность контента в каталогах При размещении информации о компании в каталогах важно, чтобы используемый текст оставался полностью уникальным, чтобы не навредить усилиям SEO. Хотя некоторые поля могут иметь ограничения по количеству символов (например, заголовки), всегда следует прилагать усилия для создания оригинальных описаний с правильной орфографией и грамматикой.

Ограничения и требования к написанию В тексте обсуждаются ограничения на то, что писать, которые не должны быть чрезмерно маркетинговыми. Однако необходимо предоставить достаточное количество информации в формате записи в блоге, которую можно использовать в качестве каталога организации.

Обогащение контента для интернет-магазина В этой главе рассказывается об обогащении контента интернет-магазина за счет предоставления дополнительной информации, такой как категории товаров, описания, фотографии или видео. В нем также подчеркивается важность отзывов клиентов и то, как они влияют на рейтинг в поисковых системах.

Метод рандомизации для получения разнообразных отзывов клиентов В этой главе обсуждается метод рандомизации, при котором различные роли распределяются случайным образом при написании отзывов клиентов, чтобы можно было достичь максимального разнообразия. Автор предлагает включить технические характеристики наряду с личным опытом и мнениями, чтобы сделать обзор более информативным, но в то же время кратким.

Важность кратких и информативных обзоров Автор подчеркивает необходимость более подробных и информативных обзоров продукции, а не кратких, лишенных содержания. Они предлагают поэкспериментировать с предоставлением характеристик продукта при входе, чтобы получить лучшее представление о его возможностях.

Основные факторы при оценке продукции В этой главе обсуждается, как различные факторы, такие как цена, цвет, качество материала, глубина или ширина, могут быть важны в зависимости от категории. Автор предлагает создавать различные портреты на основе этих характеристик, чтобы обеспечить всесторонний обзор.

Генерация мета-тегов для поисковой оптимизации (SEO) В этой главе объясняется, какие теги заголовков и описания используются в целях SEO. Это также подчеркивает их важность для обеспечения того, чтобы они содержали релевантные ключевые слова и были достаточно описательными, чтобы пользователи знали, на что они нажимают при поиске в Интернете. Автор приводит примеры с сайтов конкурентов, чтобы показать, как это делается эффективно.

Правильное использование ключевых слов и фраз Автор подчеркивает важность использования ключевых слов и словосочетаний в кавычках, разделяя их запятыми. Они также предлагают найти хорошие зацепки для каждого проекта, проанализировав теги конкурентов, избегая повторений или общих терминов.

Создание качественного контента Для создания качественного контента автор советует включать конкретные факты о предлагаемых товарах или услугах, чтобы обогатить описания. Они рекомендуют добавлять такие сведения, как цены, сроки доставки, гарантии и отзывы клиентов, чтобы сделать его более информативным. Рекомендуется использовать синонимы наряду с прилагательными, описывающими характеристики продукта.

Итеративный процесс для получения оптимальных результатов Итеративный процесс включает в себя несколько раундов доработок до тех пор, пока не будут достигнуты оптимальные результаты. Автор предлагает вносить исправления на основе отзывов клиентов, при необходимости добавляя новую информацию в существующий контент. Важно избегать потери качества при редактировании, обогащая статьи релевантными фактами, а не удаляя их полностью, когда это возможно.

Выбор правильных ключевых слов для оптимизации Автор предлагает подбирать ключевые слова на основе сайтов конкурентов и использовать их для оптимизации страниц. Цель состоит в том, чтобы увеличить трафик за счет таргетирования на релевантные поисковые запросы.

Оптимизация страниц с товарами Чтобы улучшить оптимизацию страницы продукта, автор рекомендует включать в заголовки и описания как можно больше релевантных ключевых слов. Они также предлагают создать таблицу категорий, которую можно использовать для создания оптимизированного контента.

Создание эффективных названий категорий Эффективные названия категорий должны включать все релевантные ключевые слова, оставаясь при этом четкими и лаконичными. Автор приводит пример того, как они используют инструмент "словарь" для сопоставления каждого продукта с соответствующим названием категории, обеспечивая оптимальные результаты SEO, не прибегая к тактике рассылки спама.