Важность привлекательного и убедительного копирайтинга Большинство блогов, рекламных постов и электронных рассылок неэффективны, потому что они не способны заинтересовать или убедить. Люди часто обвиняют алгоритмы или настройки рекламы, вместо того чтобы признать, что их тексты слабы. Эффективная статья должна быть привлекательной, чтобы у читателей возникло желание ее прочитать, и достаточно убедительной, чтобы повлиять на их мысли.
Понимание роли личности в написании текстов Ни один прием не работает без учета того, кто пишет текст; личность писателя влияет на вовлеченность читателя сильнее, чем любые методы аргументации. Чтобы быть убедительным и интересным, нужна обширная экспозиция (наблюдательность) и богатый внутренний мир, приобретенный благодаря разнообразному опыту.
Упражнение 1. Построение доказательной базы на основе фактов "Факты" отличаются от "мнений"; представление фактов позволяет читателям формировать собственные суждения, а не провоцировать несогласие с ними. Упражнение включает в себя создание доказательной базы для данных тезисов путем сбора десяти подтверждающих аргументов для каждого — как для согласия с некоторыми утверждениями, такими как "рэп - это музыка для белых людей", так и для опровержения других, таких как "социальные сети вредят людям".