Menonjol dengan Pemasaran Sapi Ungu 'Sapi Ungu' Seth Godin menekankan pentingnya keunikan dalam pemasaran produk, membandingkannya dengan menonjol seperti sapi ungu di antara sapi hitam dan putih. Dia menyoroti bahwa produk harus luar biasa dan berbeda untuk menarik perhatian di pasar jenuh saat ini yang dipenuhi dengan iklan yang mudah dilupakan. Pergeseran dari metode periklanan tradisional ke pemasaran dari mulut ke mulut sangat penting untuk kesuksesan, karena rekomendasi dari sumber tepercaya memiliki pengaruh lebih besar daripada iklan umum.
Merangkul Risiko untuk Inovasi Perusahaan didesak untuk merangkul pengambilan risiko dan inovasi daripada bermain aman dengan produk biasa. Seth membahas bagaimana ketakutan akan risiko membuat perusahaan menjadi biasa-biasa saja sampai pesaing yang mengganggu memaksa mereka untuk bertindak. Dengan berani bereksperimen dan menciptakan penawaran yang berbeda, bisnis dapat menghindari menjadi usang seperti yang dilakukan Kodak dengan gagal beradaptasi atau berkembang seperti yang dilakukan Krispy Kreme melalui pembukaan toko yang inovatif.