Введение в когнитивные искажения в рекламе Константин Лебедев представляет себя и компанию, подчеркивая, что они уделяют особое внимание исследованиям в области здоровья бренда и эффективности рекламы. Он подчеркивает свой интерес к когнитивным искажениям, влияющим на принятие решений как потребителями, так и исследователями. В презентации будут рассмотрены эти искажения на примерах из анализа рекламных кампаний.
Наследие Россера Ривза Россер Ривз, известный американский копирайтер, родившийся в 1910 году, известен тем, что создал слоган M&M's "Тает во рту, но не в руках". Его концепция уникального торгового предложения (USP) произвела революцию в рекламе. Однако его метод оценки эффективности рекламы путем сравнения показателей бренда среди тех, кто увидел рекламу, и тех, кто ее не увидел, подвергся критике за то, что он путал причину со следствием.
Критика методологии Ривза "Подход Ривза был ошибочным, поскольку он предполагал, что просмотр рекламы напрямую влияет на восприятие потребителем, без учета уже существующей привязанности к бренду", - говорится в исследовании Дженни Романюк из Института Эренберга-Басса, которое показало более высокий процент отзывов среди существующих клиентов независимо от фактического просмотра рекламы.