Andromeda продвигает автоматизацию, персонализацию и скорость "Андромеда" от Meta вышла в июле 2025 года, после предварительного просмотра в декабре 2024 года. В ней устранено вмешательство человека, так что любой желающий может запускать рекламу и видеть результаты. Ключевые изменения включают в себя сокращение времени ожидания при доставке релевантных объявлений, более глубокую персонализацию и перестроенную основу с помощью глубокой нейронной сети, позволяющей увеличить производительность модели примерно в 10 000 раз. Искусственный интеллект предсказывает, какие объявления кому-то покажутся интересными, и быстро выявляет победителей в CBO.
Обнаружение интереса в режиме реального времени обеспечивает быструю релевантность Более низкая задержка означает, что сигналы о вовлеченности приводят к почти немедленному показу похожих объявлений. Система теперь реагирует не только на темы, но и на креативные форматы, такие как развернутый основной текст, UGC и конкретные стилистические решения. В течение нескольких минут после вашего взаимодействия каналы заполняются креативными стилями, сопоставимыми с вашими. Более быстрое сопоставление привлекает покупателей в данный момент и повышает производительность.
Креативные сигналы теперь определяют, кто увидит вашу рекламу Алгоритм сканирует каждое объявление и извлекает атрибуты — предпочтительные форматы, людей на экране, цветовые оттенки, продолжительность видео и решаемые проблемы. Затем при показе эти атрибуты сопоставляются с теми, кто с наибольшей вероятностью откликнется. Таким образом, креатив формирует аудиторию, что делает персонализацию более детальной. Использование Advantage+ для определения бюджетов и мест размещения согласуется с этим изменением.
Разнообразьте сообщения в зависимости от желаний, характеров и форматов Чтобы охватить весь рынок, составьте карту основных желаний (например, сосредоточенности, энергии, снижения веса), а затем персоналий в рамках каждого желания (например, мамы в пути, менопауза, послеродовой период). Подбирайте креативные стили для каждого персонажа, такие как длинный текст, новостной стиль, "до и после" или UGC. Использование только одного стиля ограничивает охват. Создавайте сообщения, основанные на исследованиях, и выражайте их в нескольких креативных стилях, чтобы охватить большую часть рынка.
Потрясающие визуальные эффекты превзошли всех победителей конкурса recycled Перестаньте зацикливать одно “выигрышное” видео на новых зацепках. Используйте 40% повторений, 40% вариаций и 20% новых сообщений, чтобы поддерживать скорость и не повторяться. Создавайте визуальные эффекты таким образом, чтобы они соответствовали различным демографическим группам и вкусам — смена таланта или сценария - это значимый шаг, а изменение цвета фона - нет. Платформа поощряет различные выражения одного и того же основного послания.
Единый CBO для каждой бизнес-цели Запустите отдельную рекламную кампанию CBO для каждой цели, например, для мужских и женских коллекций, курток и брюк или для разных стран, таких как США, Канада и Австралия. Используйте бюджет кампании с помощью элементов управления Advantage+; отключите рекламу в каталоге Advantage+, если в ней нет необходимости. Создайте новую группу объявлений для каждой креативной концепции. Выбирайте фото или видео в зависимости от того, насколько четко можно донести идею.
Три варианта для каждой концепции и смешанные форматы В каждой рекламной группе разместите три фотографии с одинаковым сюжетом, но разными визуальными эффектами, или три видеоролика с одинаковым сценарием, но разными визуальными эффектами. Фотографии и видео могут сосуществовать в одной кампании. Как правило, видео, посвященное проблеме / решению / информированности, и фото, посвященное продукту, и фото, посвященное основному этапу работы, - но тестируйте оба варианта в каждом аккаунте. Пусть то, что должно быть показано, определяет формат.
Простая оптимизация и ограничение таргетинга только в тех случаях, когда это очевидно Оптимизируйте покупки со стандартной атрибуцией и используйте автоматические ставки — без затрат и ограничений по ставкам. Используйте преимущества + аудитория и ограничивайте пол только в том случае, если покупатели определенно принадлежат к одному полу. По умолчанию ориентируйтесь на возраст 18+ или 21+, если этого требует политика риска. Исключения часто игнорируются и становятся ненужными, когда креативы адаптированы к этапам воронки продаж, а рассылкой занимаются плейсменты Advantage+.
Контролируйте параметры на уровне рекламы и выявляйте победителей в копировании Отключите автоматизацию креативов Advantage+, таких как ссылки на сайт, вложения в продукты и сопутствующие материалы, чтобы сохранить задуманный вами креатив. Загрузите два основных текста и два заголовка. Поскольку в рамках одного объявления в отчетах не будут указаны победители, дублируйте креативы, чтобы каждый вариант текста работал отдельно. Это обеспечивает четкую видимость без каких-либо сложностей.
Своевременная диагностика и дисциплинированная обрезка При проверке эффективности выберите кампанию, откройте объявления для одной кампании, укажите Последние 7 дней и отсортируйте по потраченной сумме. Используйте столбцы "Эффективность" и "Клики", чтобы узнать стоимость покупки, частоту и цену за клик. Отключайте только тех, кто явно отстает, и не допускайте, чтобы их было слишком много сразу; отложите принятие решений на пару дней. Чрезмерное сокращение может негативно сказаться на аккаунте и ухудшить результаты.
Когда все остается включенным, это работает лучше Благодаря логике отбора, которая срабатывает только для потенциальных клиентов, прошедших квалификацию, стоимость показа всех объявлений снижается примерно с 75 до 51 доллара. Разные объявления играют разные роли в воронке, и системе может потребоваться их полное сочетание, чтобы достичь ключевых показателей эффективности. Это рабочий тест, а не жесткое правило. Отключайте любую новую рекламу, которая быстро увеличивает расходы и повышает эффективность в течение 72 часов.
Консолидация или разделение — CBO уравнивает возможности выбора Заполнение нескольких групп объявлений большим количеством креативов с течением времени ничем не отличается от запуска новых групп объявлений в соответствии с концепцией. Важно использовать CBO, который позволяет оптимизировать расходы на рекламу; ABO не может сделать это так эффективно. Выберите рабочий процесс, который ваша команда сможет выполнять последовательно. На практике предпочтительнее использовать одну новую подборку объявлений для каждой новой концепции и каждого цикла итераций.
Увеличивайте количество на 20% ежедневно и удерживайте во время провалов Увеличьте бюджет CBO на 20% в те дни, когда вчера были достигнуты ключевые показатели, и повторите. Когда показатели снизятся, придерживайте бюджет на прежнем уровне в течение примерно трех дней, прежде чем сокращать — многие провалы устраняются самостоятельно, а затем увеличиваются. Один новый выигрышный креатив может увеличить расходы и снизить CPA по мере увеличения бюджета. Используйте ключевые показатели эффективности, соответствующие вашей экономике, будь то CPA или рентабельность инвестиций, привязанные к LTV.
Определяйте варианты, повторения и новые сообщения Сохраняйте на выходе около 80% повторений / вариаций и 20% новых сообщений. В разных вариантах сохраняется одно и то же сообщение, но меняется выражение: основной текст в развернутом виде, объявления в новостном стиле заменяются рекламными роликами, рассказывающими историю в UGC или до и после. В новых версиях сохраняется сценарий, но меняются визуальные эффекты и таланты на экране, что приводит к существенным изменениям в возрасте, поле или этнической принадлежности. Новые сообщения меняют образ, желания, осведомленность или утонченность и часто требуют свежих креативов и целевых страниц.
Сезонность, перебои в работе и настоящая еда на вынос В конце июля и августе, как правило, наблюдается спад из‑за отпусков, возвращения к учебе, изменения расписания и Дня труда. С начала по середину сентября были отмечены многочисленные сбои в доставке метаданных и не связанные с ними трагические события, которые привели к снижению результатов, что привело к увеличению несогласованности за пределы дней простоя. Именно эти совпадения, а не "Андромеда", во многом и привели к экономическому спаду. Andromeda систематизирует лучшие практики: творческое разнообразие, упрощенную структуру и доверие к автоматизации, в то время как те, кто гоняется за взломами или пренебрегает креативами, целевыми страницами, офферами и AOV, почувствуют боль, когда исчезнут ручные рычаги.