Как Nike попала в Беду

Nike, некогда доминировавшая на рынке спортивной одежды, в настоящее время сталкивается со значительными трудностями. Несмотря на культовый статус и сильное присутствие бренда среди спортсменов, последние финансовые отчеты свидетельствуют о разочаровывающих результатах четвертого финансового квартала. С момента последней летней Олимпиады рыночная стоимость компании упала более чем на 100 миллиардов долларов, в то время как конкурент Adidas, похоже, более успешно справляется со своими проблемами. Этот резкий контраст подчеркивает растущую конкуренцию в мировой индустрии легкой атлетики.

История Nike началась в январе 1964 года, когда родились такие влиятельные личности, как Джефф Безос и Мишель Обама. Благодаря инновациям, стратегическому партнерству и знаковым маркетинговым кампаниям, таким как "Just Do It", компания Nike зарекомендовала себя как лидер в производстве спортивной одежды. Бренд преуспевает в рассказывании историй, рассказывая о выдающихся спортсменах, которые находят отклик у потребителей, укрепляя чувство связи и стремления у своей аудитории.

Пандемия ускорила переход Nike к продажам напрямую потребителям, что привело к сосредоточению внимания на электронной коммерции и собственных приложениях, таких как кроссовки. Генеральный директор компании Джон Доно, ранее работавший на eBay, стремился модернизировать онлайн-операции Nike, поскольку из-за удаленной работы предпочтения потребителей сместились в сторону повседневной одежды и кроссовок. Это изменение побудило Nike сократить зависимость от традиционных розничных продавцов, таких как Foot Locker, и сделать акцент на цифровых продажах, которые могут составлять 60% их бизнес-стратегии.

Конкуренты на обувном рынке не упускают возможности занять место на полках, где ранее доминировали такие бренды, как Nike. Более мелкие компании, такие как Hoka и Adidas, завоевали популярность среди потребителей, которые ценят инновационные стили, после того как пережили возрождение розничной торговли. Несмотря на то, что в традиционных магазинах все больше внимания уделяется технологиям, стремительный переход Nike на новые технологии, возможно, сделал их уязвимыми для новых конкурентов.

Использование Nike таких популярных моделей, как Air Force Ones и Dunks, во время пандемии подчеркнуло недостаток инноваций, поскольку они наводнили рынок повторяющимися цветовыми решениями вместо свежего дизайна. Эта стратегия дала обратный эффект, когда карантины закончились, оставив Nike уязвимой перед конкурентами, которые демонстрировали инновационные стили, в то время как Nike отстранила партнеров по розничной торговле. В результате в начале 2024 года Nike выпустила предупреждение о снижении прибыли, что привело к крупнейшему за всю историю компании однодневному падению акций. Несмотря на эти проблемы, Nike остается крупнейшим в мире розничным продавцом спортивной одежды и предпринимает шаги по восстановлению, вновь наняв опытного руководителя Тома Петти для восстановления важных отношений.

Nike сосредоточена на возрождении своего бренда, представляя новые интересные продукты, особенно в сегментах бега и стиля жизни, где она отстала от конкурентов, таких как Hoka. Компания рассматривает предстоящий год как переходный этап, направленный на инновации и маркетинг, чтобы вернуть себе долю рынка. Ключевые события, такие как летние Олимпийские игры, считаются ключевыми для демонстрации видения спорта Nike во всем мире, привлекая таких известных спортсменов, как Леброн Джеймс и Кевин Дюрант, к достижению успеха за счет наглядности и производительности.