Общество Потребления и Психология Рекламы

Инженеры душ: Реклама переписывает реальность Рекламодатели становятся инженерами человеческих душ в мире, где “Я трачу, следовательно, я существую” заменяет старую философию. Общий мир - это коллективная визуализация, которой учат с рождения, а реклама является ее ключевым инструментом. Пещера Платона вновь появляется в виде телевидения: фирменные изображения, которые выглядят как реальность, но ими не являются. Логотипы заменяют смысл, и люди сами носят логотипы, превращаясь в дешевые товары.

Спрос Создается, А Не Обнаруживается Потребители не знают, чего они хотят, пока желание не преподнесут на красивом блюде. Маркетинг наполняет пустоту смыслом, создавая спрос, который позже оправдывает предложение. Игра создает иллюзию выбора, поэтому жертвы затягивают петлю, полагая, что они ведут за собой. К человеку относятся так же, как к любому другому продукту, спроектированному таким образом, чтобы отдавать предпочтение воле дизайнера, а не своей собственной.

Секс продает все, а Одиночество покупает Его Человеческие слабости, особенно сексуальное влечение, становятся краеугольным камнем эффективного маркетинга. Эротическое оформление товаров гарантирует привлечение внимания и возврат инвестиций. Идеальный потребитель - одиночка, которому легко продать все, от порнографии до подписки и психоактивных веществ, чтобы заполнить внутренний вакуум. Свобода переупаковывается как товар, который удваивает потребление для непривязанных, маскируя при этом зависимость.

Инверсия свободы через Поп-культуру Благодаря кинематографу и массовой культуре отсутствие дисциплины, употребление наркотиков и случайный секс кодируются как пик свободы. Большинство фильмов представляют собой гиперреалистичные сказки, в которых наркотики кажутся забавными, а отвергнутые моральные идеалы высмеиваются. Люди, неспособные найти смысл, снова погружаются в симуляцию, успокаивая себя тем, что мир все равно нереален. Сокрытие и симуляция заменяют присутствие и отсутствие, превращая весь общественный порядок в мягкую тюрьму.

Симуляция чувств и утрата настоящих Люди имитируют эмоции — любовь, счастье, радость, — чтобы убедить других и самих себя, что внутри у них что-то есть. Ложная свобода приводит к отказу от того, что реально, пока шок от потери этого не раскроет его исключительную ценность. Душа рано высыхает; одним из симптомов является растущая неспособность влюбиться. Настоящая любовь - это ежедневный, рутинный труд, который противоречит глянцевым изображениям на экранах.

Страх, броня и выгодное страдание Страх полезен биологически, но разрушителен психически, порождая сценарии, непригодные для хорошей жизни. С возрастом люди начинают защищаться от романтических катастроф, выбирая безопасные условия, сопровождение или одиночество. Отрасли наживаются на стрессе, который за этим следует: пустые углеводы помогают притупить аппетит, врачи лечат симптомы, а не причины. Уязвимость растет с годами, превращая обычные чувства в тяжелые драмы.

Красота как товар и решение проблем Тошнотворно уродливый мир гонится за красотой, которую создает реклама. При идеальном освещении и ретуши бургер становится предметом массового искусства, а баннеры расширяют зрачки, как наркотики. Реклама и наркотики работают одинаково, обещая комфорт и даже счастье, одновременно вовлекая потребителей в “Новинку”. Счастье положило бы конец потреблению; страдание заставляет двигатель работать.

Вечный цикл: Продукт, потребление, Симптом СМИ диктуют желания завтрашнего дня, заставляя умы быть занятыми, а эмоции - перегорать. Преобладает простая схема: создать продукт, разрекламировать его, обеспечить потребление, а затем заглушить последствия, а не лечить их. Здоровье и психика становятся бизнес-направлениями до тех пор, пока организм еще может функционировать и желать. Человеческий продукт измеряется не столько благосостоянием, сколько способностью потреблять.

Пропаганда на виду у всех Реклама - это форма пропаганды, замаскированная под дружеские объявления. Ее бюджет достигает сотен миллиардов долларов, и лишь малая часть из них может вдвое сократить масштабы глобального голода. Торговые центры вытесняют соборы как храмы веры, а манекены заменяют иконы. Все превращается в потребление, хотя одни формы развивают разум, а другие разрушают его.

Продажа счастья и иллюзии выбора Реклама никогда ничего не продает, она продает простое человеческое счастье с помощью одинаковых улыбающихся лиц. Люди ходят по магазинам в поисках этого счастья, которого никогда нет на полках магазинов. Выбор осуществляется поэтапно, так что обе реки впадают в одно устье; обе таблетки синего цвета. Необходимость выбора остается, но поле возможностей заранее распределено.

Капитализм как инструмент и праздник эмоций В то время как капитализм пожирает сам себя, человеческие эмоции служат гарниром к искусственно созданным аппетитам. Капитализм - это инструмент, который следует разумно интегрировать, обеспечивая богатство и комфорт без ущерба для принципов. Масштабный эксперимент показывает исключительную совместимость авторитарной власти и капиталистической динамики. В Китае авторитарное правление сочетается с динамизмом капитала, что позволяет поднимать сотни миллионов долларов, сочетая в себе обе крайности.

Идеология: Сила, которую Вы не замечаете Идеология заставляет людей игнорировать то, что они на самом деле потребляют, подчиняясь скрытым командам. Мир насыщен симулякрами — образами, не имеющими отношения к реальности, — которые структурируют желание. Сообщения привносят подчинение в повседневную жизнь, как если бы сама реальность была снабжена приказами. Материальная сила идеологии действует на уровне подсознания, но все же управляет восприятием и действиями.

Вещество без вещества Сигареты когда-то служили символом суровой мужественности, а теперь уступают место изысканным “безвредным” гаджетам. Кофейные рынки позаимствовали бдительность, которая, по правде говоря, взята в кредит; “здоровая” пища лишает вкуса, сохраняя форму. Распространяется секс без секса — от порно до встреч, которые напоминают мастурбацию с реальным человеком. После обещанной свободы многие общества вместо этого получили коррупцию, и люди стали похожи на кофе без кофеина: люди без человеческого.

Идеология заменяет сахар Предметы первой необходимости создаются путем подключения к жизни устройств для постоянного контроля пульса и часов, без которых человек “не может жить”. Даже шоколад без сахара продается за счет заемных средств, а благотворительность маскирует подсластитель. Покупателя мало заботит цель, но он наслаждается ощущением полезности, поскольку идеология заполняет пробел там, где раньше была суть. Такие шаблоны приводят к ухудшению восприятия реальности.

Слейтесь с Реальностью, Откажитесь от Ее Имитации Настоящая вовлеченность требует полного погружения: пиши и забывай о мире, люби и иди до конца, жертвуй ради того, что важно. СМИ предлагают заменители: протест с помощью фирменных товаров, свободу с помощью узаконенных высот, статус с помощью автомобилей в кредит, любовь с помощью голливудских сказок. Товарный фетишизм процветает по мере того, как желания становятся пустыми, потому что они проистекают из культурного программирования, а не из необходимости. Возвышенные объекты, такие как свобода, родина и рынок, заполняют символическую пустоту фантазиями.

Пустота, Скука и возвращение домой Скука - это пустое пространство, богатое возможностями; чтобы смириться с ней, нужно отказаться от дофаминовых игл. Тишина, одиночество и отказ от стимуляторов позволяют нейронам вернуться к настоящему "я". В этой тишине отложенные задачи становятся решаемыми, а подлинные желания - видимыми. Этот путь напоминает дорогу домой, подальше от бесконечных прокруток, перекусов, парения и секса без секса.

Оранус и импульсы Вау Общество образует живой организм — оранус, где средства массовой информации передают нервные импульсы, а деньги измеряют все. Зарабатыванием и тратами движут три фактора: оральный импульс поглощать деньги любыми способами; анальный импульс выбрасывать деньги ради удовольствия от траты; и подавляющий импульс, который игнорирует все неденежные идеи. Даже духовность превращается в покупной реквизит — коврики премиум-класса, платные медитации, доставку по запросу. Счастье тоже растет: если раньше было достаточно пары редких кроссовок, то теперь джип или дом едва ли соответствуют прежним ощущениям.

Идеи служат Интересам; Капиталистический реализм сохраняется Философии - это идеи, выдвигаемые небольшими группами с целью извлечения выгоды для себя, в то время как большая часть богатства принадлежит меньшинству. Капитал действует как вампир, который превращает живую плоть в мертвую рабочую силу, одновременно убеждая общество в том, что альтернативы не существует. Становится легче представить конец света, чем ненасильственный конец капитализма, несмотря на то, что мифы о равных возможностях исчезают. Ресурсы ограничены, шансы на рост с 1970-х годов уменьшились, а капитализм доказывает свою эффективность в краткосрочной перспективе, при этом поглощая сам себя.

Заглядывая в бездну и выбирая другой сюжет Потребление часто помогает избежать неизбежной смерти, хотя в конце концов перед нами откроется бездна. Историю творит наше коллективное бессознательное; до тех пор, пока не распространятся добродетель, семья и высокий интеллект, мир остается полем битвы. Истинная свобода - это самоограничение; истинное счастье не покупается в виде симулякра. Изменение мышления становится основным выбором, переделка мира путем переделки разума.

Жизнь как слоган, счастливый конец как реклама Дом - там, где висит шляпа; мир живет в наших глазах, и чудеса существуют для тех, кто предпочитает жить так, как будто они это делают. Побег с острова, воссоединение влюбленных, “жили они долго и счастливо” - все это выдумки, в то время как настоящие концовки сводятся к пьянству, предательству, терапии и краху. Жизнь плавно переходит в рекламу, а реклама - в жизнь, завершаясь радостным приветствием в “лучшем из миров” и объявлением цены. Это тоже была реклама — главный наркотик двадцать первого века.