Иван Парышев, АРИР и AstraLab: единственный путь развития на рынке — путь создания новых направлений

Устойчивость в условиях рыночной Турбулентности В этом году AdTech в России столкнулась со значительными трудностями, вызванными уходом таких крупных игроков, как Google. Рекламная экосистема сложна и опирается на множество инструментов, которые должны адаптироваться к меняющимся рыночным условиям. Местные компании наращивают усилия по заполнению пробелов, оставленных международными фирмами, повышая устойчивость отрасли, несмотря на турбулентность.

Переход от зависимости к автономии Российский рекламный рынок по-прежнему сильно зависит от западных технологий, но стремится к автономии. Несмотря на потерю ключевых глобальных игроков, местные гиганты, такие как "Яндекс" и "ВКОНТАКТЕ", продолжают доминировать благодаря собственным технологическим достижениям. Этот уникальный ландшафт поощряет инновации и создание контента, адаптированного специально для отечественных нужд.

Уроки, извлеченные из опыта международных предприятий Международная экспансия была сложной, но в то же время поучительной; мишенью стали пять стран, но не все пережили экономические сдвиги после COVID. Извлеченные уроки подчеркивают, что развивающиеся экономики предоставляют более интересные возможности, чем считалось ранее, из-за их способности адаптироваться во время кризисов по сравнению с устоявшимися рынками.

Стратегический рост за счет инноваций Стратегия роста Astral направлена на создание новых направлений бизнеса после недавних сбоев в сфере рекламных технологий, произошедших в феврале 2022 года. Запуская многочисленные инициативы, направленные на управление запасами и использование данных, Astral стремится достичь существенных результатов в условиях существующих проблем, подчеркивая настоятельную необходимость активизации усилий по всем направлениям, чтобы сохранить показатели предыдущего года.

Изучение международных возможностей для российских технологических компаний Российские технологические компании изучают международные возможности, адаптируясь к новой динамике рынка. Традиционная модель выхода на зарубежные рынки сменилась с коротких визитов на более глубокую культурную интеграцию и логистическое планирование. Успешные предприятия требуют значительных инвестиций в понимание местных условий и укрепление доверия с партнерами за рубежом.

Укрепление доверия в условиях сложных ситуаций Репутация российских разработчиков зависит от контекста и зависит от конкретных вопросов, которые задаются об их возможностях. Недавние успехи стартапов показывают, что, несмотря на трудности, растет признание и готовность к сотрудничеству на международном уровне. Доверие играет решающую роль; даже несмотря на неудачи, такие как аннулированные награды, поддержка в сообществе остается сильной.

Укрепление доверия посредством сотрудничества в AdTech Комитет ARIR уделяет особое внимание инновациям в области рекламных технологий и стартапам, уделяя особое внимание проблемам, связанным с запуском новых инициатив. Основная цель на этот год - способствовать сотрудничеству между стартапами и рекламным рынком, создавая благоприятную среду, привлекающую целеустремленных людей, готовых инвестировать в ценные проекты. Несмотря на первоначальные неудачи из-за конкуренции приоритетов у многих стартапов, интерес к ним вновь возрос, поскольку предприниматели обращаются за советом к признанным игрокам отрасли.

Расширение прав и возможностей стартапов: Преодоление пробелов в знаниях Сотрудничество с крупными корпорациями показывает их готовность помогать стартапам в области рекламных технологий, используя экспертные знания, доступные через сеть ARIR. Многие новички с трудом разбираются в специфических нюансах рекламного рынка, поэтому образовательные мероприятия, такие как вебинары, необходимы для устранения пробелов в знаниях. В конечном счете, инновации процветают, когда ими движут увлеченные люди, способные находить уникальные решения среди общих проблем, с которыми сталкиваются различные отрасли.

Рыночные тенденции, определяемые вниманием пользователей В 2023 году на рынке наметятся важные тенденции, требующие внимания со стороны крупных игроков. Направление развития рынка будет зависеть от того, на чем пользователи сосредоточат свое внимание и вовлеченность. Розничные МЕДИА демонстрируют значительный рост в связи с увеличением размера аудитории и участия продавцов, что свидетельствует о переходе к новым формам потребления контента на различных платформах.

Переход К Моделям Быстрого Потребления Появление новых источников информации привело к изменениям в том, как потребители воспринимают новости; люди все чаще полагаются на заголовки, чтобы быстро получить представление о товарах, а не на глубокое изучение продуктов или рекламы. Эта тенденция отражает более широкое явление, известное как "клиповое мышление", которое ограничивает интеллектуальные ресурсы, доступные для изучения продукта, в условиях огромной доступности информации.

Технологические инновации Меняют Рекламные стратегии Ожидается, что в течение следующего десятилетия технологические достижения значительно изменят методы рекламы, в частности, благодаря таким инновациям, как QR-коды, которые улучшают взаимодействие с пользователями, не требуя масштабных переходов из офлайн в онлайн. Поскольку традиционные медиа развиваются параллельно с этими разработками, бренды должны соответствующим образом адаптировать свои стратегии к меняющемуся цифровому ландшафту.

Осведомленность потребителей Меняет перспективы обеспечения конфиденциальности данных Проблемы конфиденциальности данных привели к изменениям в осведомленности потребителей о методах онлайн-отслеживания, применяемых такими компаниями, как Google. Теперь пользователи осознают, что при использовании веб—сайтов их можно монетизировать без явного согласия - осознание этого знаменует собой кардинальное изменение восприятия использования персональных данных и его последствий для будущих маркетинговых подходов.

Переход к миру, в котором куки не используются, означает серьезные изменения в цифровом маркетинге и доверии пользователей. Поскольку Google отказывается от использования файлов cookie, динамика рынка неизбежно изменится, что повлияет на то, как компании взаимодействуют с потребителями. Этот переход касается не только файлов cookie; он отражает более широкую осведомленность общества о конфиденциальности данных и этичных методах рекламы. Поскольку пользователи становятся более осторожными в отношении обмена своей информацией из—за снижения доверия к рекламе, наблюдается тенденция снижения ценности персональных данных, что может привести к потенциальному обесцениванию информации о потребителях.

Стремительное развитие электронной коммерции Электронная коммерция стремительно развивается, привлекая к себе значительное внимание благодаря своему влиянию на поведение потребителей и цифровой ландшафт. На ежегодной конференции по рекламным технологиям представлены тысячи проектов, значительная часть из которых посвящена инновациям в сфере розничной торговли и медиа-индустрии. Такой приток стартапов свидетельствует о сильном развитии рынка по мере появления новых идей.

Проблемы с прибыльностью на рынках Бизнес-модели маркетплейсов характеризуются низкой рентабельностью, но высокой конкуренцией среди продавцов. Реклама становится ключевым фактором прибыльности; такие компании, как Amazon, получают существенный доход от продажи рекламы, что вносит существенный вклад в их общую прибыль. Поскольку конкуренция на маркетплейсах растет, инновационные рекламные форматы будут необходимы для выживания.

Изменение поискового поведения потребителей Поисковое поведение потребителей меняется в сторону прямого доступа через платформы, а не традиционные поисковые системы. Такие компании, как Ozon, адаптируются, улучшая пользовательский опыт и сокращая количество посредников между сервисами и пользователями, чтобы повысить восприятие ценности. Тенденции показывают, что потребители предпочитают упрощенное взаимодействие, ведущее непосредственно к продуктам, без лишних шагов или отвлекающих факторов.

Комитет ARIR: Центр для тех, кто стремится к инновациям Профильный комитет ARIR важен для тех, кто заинтересован в инновациях и изменениях, особенно в сфере рекламных технологий и стартапов. Он служит платформой для ознакомления компаний с меняющимся ландшафтом инноваций. Комитет призван способствовать сотрудничеству между стартапами и корпорациями, помогая им понимать динамику рынка и одновременно способствуя значительным изменениям.

Стимулирование изменений посредством Сотрудничества Сотрудничество с комитетом ARIR открывает возможности для людей, увлеченных преобразованием рекламной практики. Привлекая экспертов, которые дают представление о тенденциях в отрасли, это способствует генерированию идей, которые могут привести к новым импульсам на рынке. Миссия состоит в том, чтобы быть проводником инноваций, тесно сотрудничая с другими комитетами для эффективного распространения знаний по секторам.